Apple苹果发布了一支与孩子“耳语”的视频，对未来气候许下承诺
Apple "A Climate Change Promise"
温室效应的加剧，给人们的生活带来很多麻烦：疫情、流感、洪水、暴雪......每一次极端气象事件的背后，都可能是地球母亲的一声叹息。最近，苹果（Apple）发布了一则十年计划，对气候变化许下承诺：到2030年，苹果会在所有产品及其制造、使用全环节实现碳中和，不给地球带来一点负担。
在苹果发布的视频里，一个初生不久的名叫“Idan”的小孩在床上沉睡着。视频全程以第三方视角和画外音旁白的方式，展开与孩子的对话。孩子在睡着时会有一些肢体、表情动作，这些动作与旁白文案结合在一起，完成苹果（Apple）视频的核心价值传达：为地球（的气候保护）许下十年承诺。
视频以模拟手持的拍摄手法，记录了孩子在睡着时的细节。在细节与文案的对应上，体现了一定的逻辑关联。比如，在即将许诺时，镜头聚焦的是小孩子的耳朵。
在视频的最后，苹果（Apple）完成了许诺。睡着的小孩突然醒来，“回应”了一个耐人寻味的表情。至此，全片结束。
至于“十年承诺”究竟是什么，又包含哪些具体的举措？苹果（Apple）也在官方账号上，做出了具体的阐述。
项目信息
品牌/广告主
Apple 苹果
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Barking Owl / Los Angeles + Apple MarCom / San Francisco
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