美的“听觉系”海报，组成了夏天的BGM
原标题：嚯！美的出了套【听觉系】海报大片
夏天的烦闷让万物都多了些表达的欲望。这不，《乐队的夏天2》还没开播，有人就耐不住性子想要组个夏天的乐队——窗外的蝉鸣声当属vocal担当，被风吹起的白裙子是当之无愧的dancer，肚子带着凉气的饱嗝鼓打的不错，转动的风扇说想试试rapper……
看上去似乎不错？到底好不好，听了就知道。美的这次特意邀请他们过来，一起去现场听听~
01
“嗝~”
幸福地拍拍肚皮
打出一个带凉气儿的饱嗝
#美的夏日#
每一种生活都动听
02
“咔~”
-1℃的冰镇西瓜，
一刀下去，咔嚓有声，凉气四溢
#美的夏日#
每一种生活都动听
03
“知~”
蝉鸣蛙叫
是最动听的夏日草地音乐会
#美的夏日#
每一种生活都动听
04
“滋~”
一把孜然点燃了鱿鱼的热情
也点燃了夏日不眠夜
#美的夏日#
每一种生活都动听
05
“呼~”
鼓起的白裙子
在兜售清风
#美的夏日#
每一种生活都动听
06
“嘶~”
冰淇淋的第一口，
永远比第二口更夏天
#美的夏日#
每一种生活都动听
07
“咣~”
尽情碰杯
为了我们越来越有劲的生活
#美的夏日#
每一种生活都动听
08
“嗡~”
没有什么比对着风扇大喊
更清爽解压的了
#美的夏日#
每一种生活都动听
09
“咚~”
小时候的快乐很简单
扎进无忧的小河就忘了成长的烦恼
#美的夏日#
每一种生活都动听
当人人都在用西瓜、空调、消暑过夏天的时候，美的一改常规，用日常生活的声音演绎出夏天的一万种bgm，叫醒了夏天的昏昏欲睡，让人们看后忍不住大呼：对对对，是本人的夏天没跑了！
所以，你的夏日bgm是什么？
创作人员名单：
创意指导：冯丹
创意指导：陈美玲
创意&文案：赵歆雨
品牌总监：余菁馨
品牌经理：李育恒
数英奖参赛项目说明——EGGSHELL 蛋壳文化 ，创意代理商
【背景与目标】
从品牌层面来提升国民品牌“美的”的品牌喜爱度和忠诚度。【洞察与策略】
通过将“美的”与人们日常熟悉的生活事物做组合，去探索美的生活方式，将“美的（di）”品牌与世间一切“美的（de）”事物建立强捆绑，例如结合当下季节演绎#美的夏日#，以此传递“原来生活可以更美的”的品牌价值理念，建立品牌与消费者之间的情感连接，提升品牌的喜爱度和忠诚度，也将“美的”品牌名植入人们日常生活，成为热词。【创意阐述】
夏日里有蝉鸣蛙叫、夜市熙攘、碰杯欢笑，人们在夏日的美好生活体验都与声音相关，所以我们捕捉了9种特属于夏日的BGM，从听觉的角度来诠释夏日的人间烟火，引发人们共鸣的同时，通过对夏日的美好感受来传递美的品牌的温度。【结果与影响】
在没有投入任何传播资源的情况下，凭借优质内容出圈，被50+自媒体自发传播，包括广告文案、休克文案、广告观察、广告评论等业内微信公众号和微博大V，并被收录至数英7月精选案例中，帮助扩大了#美的夏日#的影响力。
从受众反馈来看，这组海报借助和放大了夏日声音，从一个创新的角度让更多人瞬间感受到了夏天的快乐，有情感上的感染力，从而也增强对品牌的好感。
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