宝马MINI 2014, 我属MINI
爱天马行空的MINI在马年伊始就满怀心事，怎么回事？2014年第一季，三款特性迥异的MINI车型集体曝光，它们似乎各自有着不同的目标 ：
其一即将换代的经典MINI，想在这个“黄金购买时机”大幅提升销量；
其二之前传播较少的MINI CLUBMAN，期望在市场创造更大声量，引发群众关注；
其三MINI的SUV，MINI COUNTRYMAN，要继续强化四门SUV的形象。
三款MINI，各有锋芒，又各有诉求，如何把他们放在一起，貌似是个挑战，但挑战对VML IM2.0来说——“不怕你来，就怕你不来！”
先来看看新年我们都热衷于讨论什么？春运？春晚？拼车？红包？年终奖？还是各种马上？MINI喜欢特立独行，VML IM2.0热爱剑走偏锋，敏锐要接地气，有趣更要有话题，是双方一直以来的共识。
所以这次我们瞄准了“属相” ！属相是国人特有的标签，子鼠丑牛，寅虎卯兔，常与命运、性格相连。每一新年更是以不同属相定义，而今年， MINI也有各自“属相”。无论是创意怪才MINI CLUBMAN，还是 “开溜族”MINI COUNTRYMAN，或者即将退居幕后的经典MINI……选择不同的MINI车型，是消费者为自己打造不同的个性标签。 VML IM2.0 抓住此洞察， 结合时效热点，最终与MINI一拍即合，敲定核心创意： 2014，我属MINI。
“小隐于市” 、 “抓住经典的尾巴” 、“我的原则：过期不候”的主标题，不仅形容车，也在隐喻人，而 “2014，我属MINI”的副标题，辅以“属MINI的人，推崇原创，热衷经典，有身型，更有速度。新的一年，贷MINI步步呈祥。”的内文，更好的诠释了“属”MINI的概念，即使在最后的时候也牢牢抓住经典。
之前传播较少的MINI CLUBMAN，为使创意力超载的它拥有更多关注的目光，于此， “自己方便，也与人方便” 、 “艺多不压身”的主标题与内文“属MINI CLUBMAN的人，心胸宽大，鬼马精灵，我行我素。新的一年，贷MINI CLUBMAN开门大吉。”相结合，使“属”MINI的概念更加丰满，誓将个性进行到底。 而“下一个5年计划”的主标题和“启动全面5装计划，享5年超长还款，更有5.55%特惠利率。新的一年，贷MINI CLUBMAN开门大吉”的内文详述了专属CLUBMAN的独特金融政策。
对于一心旨在开溜的MINI COUNTRYMAN，为更好的强化四门SUV的形象，以“我要开门见山” 、 “议程如山，不如同我开溜进山” 、 ”天马行空，不如和我去仰望星空“为主标题，无不体现开溜之心，辅以“属MINI COUNTRYMAN的人，性情直爽，四肢强健，好友善交。新的一年，贷MINI COUNTRYMAN开溜四方。”的内文，共同展现COUNTRYMAN的开溜魅力。
一个创意，三款车型，紧紧围绕新春，并结合全新Guideline，共同打造这场“2014，我属MINI”的campaign。
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