南孚：即使不被看见，也能活出自己的冠军人生
原标题：南孚《隐形冠军》：不惧失败不畏将来，做自己人生的冠军
今年东京奥运会被迫延期，今天“民间奥运会”正式开启！
一个个在生活中拼尽全力、满怀敬意的人陆续登场，不为摘得桂冠，只想好好生活。而这一支短片就还原了每个认真生活的人，在平凡中所创造出的不平凡，即使不被看见，也能活出自己的冠军人生。
视频来源：南孚《隐形冠军》
这是南孚的一支广告片，它为普通人的努力发声，也借此讲述着自己的故事。务实肯干、默默奉献，还原了那些原始的感动，以及这个时代视若珍宝的精神。
不惧失败，不畏将来！有一分光，发一分热！
这，就是冠军！
怀揣奥运梦的独腿小男孩、深夜仍在开车的网约车司机、带着孩子送外卖的骑手、穿梭在火海中的救援队员......
这样平凡的生活中，会有不平凡的感动吗？
当看到头盔上贴着可爱小猪佩奇的骑手送完外卖，在夕阳的余晖中抱着孩子露出笑容——
当一声声的“等等我嘛”响起，前来支援的车排成车队，整齐地赶去接医护人员——
当被救出火海的小女孩被母亲紧紧搂在怀里，母亲含泪抚摸她的脸颊——
发自内心的悸动让我们可以确信，平凡的工作也能够帮到别人，也能为别人带来幸福。
这种力量，才真正触动人心，他们都应该被称之为是人群中的“聚能环”。
聚光灯下的奥运冠军从来不缺鼓掌和欢呼，而南孚电池用这样一支视频，在原本该是奥运开幕的日子表达了对认真生活的普通人的敬意。他们在平凡的岗位上用心做好每一件事，聚集点滴的能量为别人带来前行的力量，是人群中的聚能环，更是我们身边的“隐形冠军”。既是在致敬认真生活为他人赋能的人，也是在传递自己的品牌精神。
已经在电池行业深耕几十年的南孚，未来也许不仅只是小电池专家，在其他细分领域也可以成为“隐形冠军”，毕竟持续精进的品牌，总让人备受期待。
平面
创作人员名单：
监制：梁锟
导演：邬墨皓
制片人：陈巧玲
制片主任：林晓龙
副导：张秉晋
摄影：王训
灯光：彭康
美术：王从谦
副美术:庄萍萍
造型：张赛博
化妆：徐秀美
道具：马宝宝
烟火：詹镜坤
录音：马合景
外联制片：郑锋、曹玉炜
生活制片：李萧萧
现场制片：白新龙
场务组长：祁海军
剪辑：即合-Yelo
定剪师：叶婷婷
TC：许维达 8G
录音/音乐：Take One Music
数英奖参赛项目说明 - 舞刀弄影 厦门，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
南孚品牌知名度与产品力极强，但随着互联网环境、消费群体习惯、媒介互动形式的改变，如何让南孚电池在全新渠道实现新的价值认同？
唤醒老用户，并实现新用户的焕新。这是2020南孚品牌策略核心的问题。
传播目标：
2020 以“隐形冠军”为核，为南孚电池打造一次能引发大众情感共鸣和传播势能的品牌行动。
1、南孚品牌感性发声，内容自传播扩大品牌影响力
2、传递品牌精神理念，唤醒大众端深度互动
【洞察与策略】
如何让南孚在互联网新渠道实现品牌价值观认同？
——寻找南孚精神与大众感知的链接
南孚为什么要聊隐形冠军？
· 电池存在于生活中的方方面面，好电池耐用到感受不到它的存在。
· 每个家用电器里都藏着这样一个冠军。
「隐形冠军」代表的品牌形象：隐于背后 能量担当
南孚品牌精神即 隐形冠军精神——
南孚电池一直致力于为大众提供更好电池的使命，从一代到三代，不断努力提升电量，在看不见的地方为我们提供满满电力。
根据南孚品牌精神往下探索，隐形冠军就如南孚电池一样，我们未曾关注，他们却是隐藏在生活中的“赋能者”。
认真的做好手中的事，认真对待身边的人，一点一滴 凝聚成执着向前的力量。每一个努力做到最好的人，就是自己的冠军，隐形冠军。
传播主题：
认真生活的人，都是自己的冠军
南孚电池 | 致敬生活中的每一位隐形冠军
传播核心攻克点 ：
一、没有奥运会的开幕式日，怎样掀起势能？
二、家家户户都有的南孚，怎样被讨论？
三、南孚的隐形冠军精神，如何被看见？
——需要一个兼具 媒体关注度+用户参与感+品牌高旗帜 的传播内容
进行首次深度情感链接
-奥运推迟，恰是品牌发声机会点
聚光灯下的奥运冠军从来不缺鼓掌和欢呼，而南孚用这样一支视频，
在原本该是奥运开幕的日子表达了对认真生活的普通人的敬意。
-打造话题讨论方向
“没有奥运冠军的这一年，我们看到了身边更多的隐形冠军”
——话题：#寻找身边的隐形冠军#
-宣发核心策略：围绕#寻找身边的隐形冠军#话题，
从媒体舆论造势、产品趣味互动、品牌愿景传递三个维度进行整合传播设计
· 联合权威媒体官宣，感性亮相隐形冠军精神：
原定开幕式当天，联合共青团中央进行品牌影片首秀。自媒体端为影片打上
“2020奥运会开幕影片“标签，实现自媒体端的热点舆论。
· 真实故事征集+趣味产品互动，用户参与话题为南孚发声
在影片产生情感共鸣后，引导受众分享身边隐形冠军的故事，为品牌精神发声；结合南孚电池应用场景，通过social互动玩法，让大众寻找藏在家中的隐形冠军。
· 行业、官方媒体点赞，看见南孚的隐形冠军精神
联合行业、官方媒体，点赞南孚品牌精神，配合PR内容让南孚的隐形冠军精神被更多人看见和理解。
总结：
大众端情感内容自传播 + social话题互动 + 官方盖章PR加持
形成互联网-南孚「隐形冠军」精神传递记忆
【创意阐述】
创意源自真实。
一个个在生活中拼尽全力、真实热忱的人陆续登场，不为摘得桂冠，只想好好生活。
通过一支短片看见每个认真生活的人，在平凡日常中所创造出的不平凡。
怀揣奥运梦的独腿小男孩、深夜冒险接单的网约车司机、
带着孩子送外卖的骑手、穿梭在火海中的救援队员......
它为普通人的认真生活发声，还原那些原始的感动，以及这个时代视若珍宝的精神。
你我，皆是冠军。
【结果与影响】
上线10天，全网播放量突破3500万
微博话题 #寻找你身边的隐形冠军# 话题阅读量超过1.4亿！
官媒、明星粉丝、B站up主强势助力南孚官博扩散短片，官博单条微博互动量高达540万+！
（品牌官博与粉丝加深互动链接，加深“隐形冠军”内核与品牌的强相关，助力品牌在社交媒体上打出“隐形冠军=南孚”的标签。）
共青团中央双微官方背书 引超过130家地方共青团、官媒集体直转发背书；
双微共揽收400余家自媒体自主推荐 覆盖6000万粉丝
「插座学院」南孚品牌初心解读 掀起90+家自媒体转载高潮
15+家广告行业头部账号自发原创文章解读品牌：南孚首支情感向短片在广告圈持续引起自传播，被梅花网、数英网、新片场、socialbeta、广告门、中国广告杂志等知名行业网站自发收录并多次进入推荐位。其中获梅花网“梅花今日”邮件直发推荐，推送给26万+注册用户！
虎扑步行街专区阅读热度破100w 获粉丝量超700万的“虎扑的步行街”微博翻牌！
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项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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含泪看完，中国人永远会被中国人的正能量所打动。其实冠军不是普通人在乎的东西，为这条片找个更好的词吧。 -
没有用俗套的剧情故事呈现，反而将各种故事融合在一起，确保了影片的节奏，可看性强，引发共鸣，增加品牌好感度 -
故事选题、剪辑节奏、情绪线规划都特别舞刀弄影的一贯风格，也许这种风格广告人已经觉得太过套路，但实际证明，对于普罗大众来说，依旧可以唤起强共鸣。本片的遗憾是，内容和南孚电池的关联性稍弱了些。
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