2020年6月24日，地产企业时代中国品牌云发布会全网上线，发布了 2020年度品牌主张“人人都是生活艺术家”，原创品牌MV也同步亮相。MV中，在露台与风共舞的女孩，把床单做成流动的雕塑；将拳击手套沾满颜料的男人，将运动变成创作；爸爸和孩子用锅碗瓢盆，演奏出张扬的音乐。一群人，在浅唱低吟中，用独特的方式演绎着各自的生活艺术。这些画面，也映照了部分疫情下人们的乐观生活片段。
人人都是生活艺术家
2004年，时代中国正式提出了“生活艺术家”的slogan，并以此作为企业的品牌形象定位。什么是“生活艺术家”？时代中国选择用“爱、专注、创造”的价值观来诠释。不满足于平庸的规则和同质化的趋势，欣赏个性化的生活方式，执着于自己所热爱的生活和事业，在坚定不懈的专注中创造价值，当是“生活艺术家”。
为了让每个人可以更简单直接地发现生活之美，2020年时代中国正式提出“人人都是生活艺术家”的品牌主张，希望大家都能感受到生活的美好，实现向往的生活。
MV歌词
我爱风 耳朵飞翔吟唱风的大胆
全神贯注地创作
我爱雨 爱上在雨中的翩翩起舞
雨的灵感天地间涂鸦
我爱这空气 美好不会再被遗忘
空气的顽皮 带你逃离地心引力
爱颜色 斑斓的 近乎神谕的表达
颜色的嬉戏 喷洒抽象主义的激情
我爱音乐的张扬
那 锅碗瓢盆奇思妙想
爱灵感的迸发
不拘一格啊
肆无忌惮后现代 艺术家
我爱上思想 不期而遇意外的碰撞
它无处不在 激荡着共振的能量
是梦想 天马行空的痴狂
自由去生长 创作肆意挥洒的锋芒
爱 专注 创造
我们都是生活艺术家
探索的力量
创作出我们心之所向
热爱的 专注的 创造的 生活艺术家
让生命绽放
爱让一切光芒万丈
CREDITS 制片团队
Client 客户：时代中国
Creative Director 创意总监：熊超
Director 导演：程天晓
Account Executive 客户执行：朱斯琪
Production 制作公司：HiCoolFilms
Director 导演：程天晓
E.P 监制：Patrick派
1st AD 执行导演：Fxt
P.M 制片经理：Tony
LineProducer 执行制片：Ice
D.O.P：徐浚皓
Gaffer 灯光师：曹峻峰
Art Director 美术指导：陈奥
Post Producer 后期制片：Major章
Editor 剪辑：Bbk
Online 精剪：ahlo
TC 调色：光耀
数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜 上海，创意代理商
【背景与目标】
时代地产是中国最大的房地产企业之一，他们希望创造一条影片与消费者沟通，提升品牌知名度。【洞察与策略】
2020年，新冠肺炎疫情摧毁着人们的生活，经济萎靡人心溃散。约瑟夫·博伊斯曾经提出‘人人都是艺术家’，其实生活是最好的艺术，每一分，每一秒，每一次呼吸。因此我们提出了“人人都是生活艺术家” 概念，赞美大众无处不在的创作力，鼓励人们重新找回生活的乐趣和信念。【创意阐述】
我们创作了一首名曰‘人人都是生活艺术家’的MV音乐短片，空灵而深情的浅唱低吟，唤醒沉睡在每个人身体里的艺术家。你可以是在露台与风共舞的女孩，把床单做成流动的雕塑；你可以是用拳击手套沾满颜料的男人，把训练变成激情地创作；你可以快乐如稚子，用玩具造一个巨大的梦…通过不同人物生活细节的片段，展现了人人都是生活艺术家的蓬勃生命力，不仅传达了时代中国生活艺术的理念，同时也是疫情下人们乐观生活的写照。【结果与影响】
‘人人都是生活艺术家’ MV发布后，在社交媒体上获得了上百万次的播放量，引发了人们热烈的讨论。
评论
评论
推荐评论
全部评论（13条）