梦龙×乐乐茶：这杯联名奶茶，装着一整支梦龙冰淇淋

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梦龙×乐乐茶夏日协奏再上新：跨界作品「梦乐巧克力冰冰茶」，约你欢愉出街。

冰冰茶系列新成员「梦乐巧克力冰冰茶」，搭配一整支梦龙脆层冰淇淋，浓稠榛子酱抹壁，丝滑绵密；白巧克力坚果 or 香草口味迷你梦龙，加冕经典冰冰茶，巧克力冰淇淋搭配绵密冰沙，演绎舌尖圆舞曲。一吸一咬之间，体验一秒冰冰的欢愉享受！

寻欢不停，尽显欢愉，限时3天，邀你品尝！

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梦龙×乐乐茶：这杯联名奶茶，装着一整支梦龙冰淇淋

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梦龙×乐乐茶：这杯联名奶茶，装着一整支梦龙冰淇淋

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项目信息

品牌/广告主

MAGNUM 梦龙

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推荐评论

我只是个财务

coffee people的诠释真好（并不仅仅指爱喝咖啡的人，而是指对待事物有相似态度的一群人），这就是为什么对咖啡不感兴趣的我，在看视频时也有共鸣的原因吧。我想品牌传播的魔力就在此：我可能永远不是咖啡的受众，可能一辈子不会购买咖啡（包括皮爷的咖啡），但是这并不妨碍我喜欢这个品牌。万一，我是说万一，有一天我突然想要尝试咖啡了，我一定首先想起的是这个品牌。

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目鸣回复我只是个财务

完全感受不到。至少不会影响到我。

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我只是个财务回复目鸣

这正常啊每个人口味不同。至少会影响到我。

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达咩

纯粹感到有些困惑不针对任何人。看到好些评论说，我一个不喝咖啡的人也怎么怎么喜欢。要是你一个不喝咖啡的人也感触很深那我感觉这个广告是不是做错了，因为这个广告描述的是coffee people。。。应该是那些超爱咖啡的人才感同身受。那如果你说你一个不喝咖啡的人看了想喝咖啡，去喝咖啡了，那好像结果是挺好的，但我感觉这个广告也等于没怎么做对，因为它本来想打动的是coffee people，而不是coffee小白啊。而且我文章看了个开头，确实也很同意第一个评论说的，皮爷的品牌总监说的那些产品点完全是没在片子里get到，可能片子的质感好不代表策略对吧。例如“小批量手工烘焙”这种点如果真的有差异化，虽然可能讲的人多了，倒确实是能打动我的。顺便说一下我就是一个coffee people。。。

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简·拉基回复达咩

因为这是广告人的广告吧，有种自嗨在里面（虽然广告人大部分都喝涮锅水，但自诩coffee people

4个月前举报

不要故意找猹回复达咩

认同

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再见杨柳回复达咩

同意，这就是问题所在，没有给爱喝咖啡的人提供一个选择皮爷的理由，也没给不爱喝咖啡的人一个走进皮爷的动机。当观众说出“如果哪一天我想喝咖啡了我一定……”的时候，其实就是等于白打。
这些咖啡广告都还坚持在自己是“一种品味”和“一种生活方式”，但实际上对于真正的“CP”来说，咖啡真的只是一种生活必需品，味道虽然重要，但绝对不是最重要的。强调自己的咖啡好喝，本身就是错的。
都提炼出“coffee people”这个词了，缩写成“CP”不好吗，咖啡是打工的CP，而不是人的cp。只要看工作日卖得好还是节假日卖得好就知道了……

4个月前举报

再见杨柳回复达咩

我觉得，“小批量手工烘焙”这种点，之所以没强调，可能是因为根本就没存在。
毕竟当你想强调你的产品好，你最好是产品真的好。好到大家都能喝出来的那种好，好到像大家能像喝牛奶时一口就能喝出2块钱一盒的常温奶就是不如20块钱一瓶的浓牛奶一样明显。否则就不要强调好，而是应该强调你的咖啡因驱动力，强调快，强调方便，强调便宜等等。浓体现在哪里，如果口味上不够明显，那就应该是“药效”明显。
如果这些都没有……那……就只能强调情绪价值了hhhh就像这样。

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infinit

品牌有自己鲜明的态度和明确的定位何尝不是一件好事呢，不随波逐流，能收获到小众群体的认可，还能给受众提供同频的情绪价值，足矣

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全部评论（35条）

不二
经典的情绪叙事典范啊，可以说跟咖啡没有关系也没关系
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zackkkker
其实还是在卖概念，咖啡本身怎么样不重要，重要的是传播的概念。传播概念就是在传播虚无的情绪价值，这种概念既可以用在咖啡上面，也可以用在牛奶上，可乐上，任何东西都可以，因为它真的没有特色。
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祖传牛皮癣
算是咖啡爱好者，我看咖啡广告而产生购买尝试欲望的，一定得有产地和工艺特色介绍。广告可能偏向于品牌粉丝或者咖啡重度用户，但这些人也需要一个”尝试的理由“。
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无敌小孙
看的时候觉得挺有趣的，但确实经不起推敲。视频只是传递出一群喜欢皮爷的咖啡人，但是没传递出为什么皮爷【值得喜欢】。咖啡味道的好坏不在于拉花技术是否高超，宁愿赶飞机迟到都要买的咖啡，我没有GET到原因。
4个月前举报
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啦啦啦
如果是瑞幸出现前的国内咖啡市场，这样的coffee people画像可能还有一些合理性；现在的普及度，再去用这些去定义coffee people，可能落得小众和大众哪头都不站。其实赞意专心做电商挺好的，更适合一些。
4个月前举报
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尤七
看了评论，感觉真正的Coffee People好像都不是很感冒。反而像我这样的Coffee小白，能Get到这个品牌是类似于“资深咖啡爱好者”的品牌（相比于星、瑞之类的品牌）。
换个思路，它可能不是做给真正的Coffee People，而是做给向往成为Coffee People的Coffee小白的？毕竟升级自己在咖啡鄙视链上的身份，这个比“小批量手工烘焙”更能吸引附庸风雅的咖啡小白。
4个月前举报
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阿摆回复尤七
为什么不回我
4个月前举报
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尤七
不知道真正的Coffee People有没有共鸣，但做为咖啡小白，我能清楚Get到这个品牌的咖啡不是卖给我的。
4个月前举报
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Ethan
没搞懂短片里面想要表达什么东西，但是歌挺好听的
4个月前举报
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流言
我觉得全片没文案这个点，其实还好，毕竟这片子里台词也不少。当然，能在global的规范下，双方都没有写一些所谓“金句”，也不错。

桥段里所诉求的点，还是有点太散了，有的我能拿到，但分手喝咖啡这事就有些牵强，看着爆球咖啡摇头也完全是内心戏。如果能围绕着是“宁愿耽误事也要喝杯好咖啡”这一个点来做，我觉得会更精彩。现在的“诉求”、“离谱”程度的量在每个桥段里都不太一样，观众的笑点预期就会被拉扯得有点散慢。

当然global的那条片，处理得也没有很好，确实难为了。
4个月前举报
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我是谁，不重要回复流言
coffee for coffee people，喜欢
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刘里拉
歌挺好听的，但是片子要表达什么呢
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老狗子
最大的Bug是，谁会在同事要去公司楼下的连锁咖啡店谈分手的时候说：“他家咖啡挺好的”啊？？？？
4个月前举报
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UU回复老狗子
就是得这样才诙谐幽默啊，故意为之怎么能说是bug呢
4个月前举报
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老狗子回复UU
重点是“公司楼下”的“连锁咖啡店”，如果是一个独立小众咖啡店，这话还算成立，但是公司楼下的皮爷咖啡？正常coffee people也都习以为常了吧？爱喝咖啡的人都那么低情商吗？所以这句话非常刻意
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老狗子
说一千道一万，品牌没说出自己的卖点，也没认清自己的位置。如果往“大众连锁的手工咖啡”上靠还可以。
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老狗子
没啥可以称之为洞察的点，coffee people看了毫无感触只觉得刻意。
4个月前举报
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再见杨柳
挺散乱的……感觉观点很多，但是既没有说清赞意对广告创意的方法论，也没有说清本次项目团队的观点，也没有说清皮爷这个品牌，每一个都说了一些，但是都没太说清楚。
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简·拉基回复再见杨柳
可能因为是赞意自己写的吧，想掩耳盗铃那种
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高子壹
我不喝咖啡，但是这条片子却做出了咖啡的味道~难得一句“我喜欢”~
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明明舅
哇，这个好听的背景音乐居然是AI做的！
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SHIU
冲咖啡那一幕，感觉能闻到香味
4个月前举报
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prettykelly
没有人觉得音乐挺好听的嘛？
4个月前举报
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