网易有道 X 点读机女孩合作:点读机女孩吐槽学英语不easy

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举报 2020-07

“哪里不会点哪里,So easy,妈妈再也不用担心我的学习。”大家已经被这段广告词洗脑多年。

如今这个家喻户晓的“点读机女孩”又重出江湖了!只不过这一次,她带来的点读机,而是我们有道词典笔。

最初想到这个创意的出发点是,点读机女孩作为国民级英语学习人物,如今已经长大,大家对她的现状,特别是英语学习能力如何十分好奇。值得一提的是,小女孩也十分努力,2019年考取了中国传媒大学,同时也说得一口流利的英语。点读机女孩成为有道词典笔学习体验官,大有可为。不过单纯的拍一支病毒视频,可能会产生点违和感,因此我们想的是,能否拍一支诚实广告,让点读机女孩亲自体验有道词典笔,告诉大家有道词典笔功能虽然强大,可以辅助你的英语学习,但是作为英语学习本身,也少不了个人的不懈努力。话不多说,先上正片:



一、为什么是担任学习体验官?

点读机女孩因为拍摄点读机广告而为人所知,自从因为拍摄广告走红之后,网上也有很多黑料说她中高考落榜,英语能力实际很差。但是最后这个小姑娘十分争气,没有被谣言干扰,而是坚持了自己的学业之路,最终考上了自己利理想的大学,关键是英语还说的特别好,这和我们有道词典笔想帮助更多人学号英语很契合。和她妈妈在合作前期沟通的时候,就能发现,她的妈妈还是特别注重孩子的学习。这更加坚定了我们请她作为我们有道词典笔学习体验官的想法。在让点读机女孩拍广告之前,我们也特地让她先体验下我们的产品,让对我们产品有充分了解之后,才能推进拍摄。

对话截图.jpeg


二、官微预告并首发,很硬的广告,但用户反映积极

7.27,我们在官微进行了预告,很多用户一下子就猜出我们要找点读机女孩搞大事。

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广告正片上线的时候,我们也担心视频太硬、太广告了,用户可能不会看。不过有些略微担心过头了,大家对于点读机女孩的现状还是很好奇的。所以即使是一条硬广,也会点开观看,当然我们找了点读机女孩作为学习体验官,自然也要为用户送上礼品,那就是我们的有道词典笔。

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三、点读机女孩在拍摄时候非常认真

比如这张图片,当时就是她主动上来和我交谈,问我想拍出什么效果,小女孩真的很敬业了。

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总之这次拍摄还是很有趣的。


项目信息
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Youdao 有道
Youdao 有道

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林桑哦哈哟
 
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