天猫彩妆周：就要这样妆
海报和视频陆续上线，天猫彩妆周的案子终于告一段落。
#就要这样妆#TVC
视频文案
什么是女享主义？
我认为是“我享”主义我享
礼貌待己
24H精致
只为致敬自己我享
冲破次元
热爱
让我敢与全世界违和我享
探索自己
百变风格
不足以概括人格我享
适当贪心
要身体颜值两全其美我享
灵魂共振
悠长岁月
感应无时差的美我享
自发光
高光因我而闪亮我享
跳脱常规
不做定义的傀儡我是唯一的主语
不是谁的女享主义
只是我的我享主义我享
就要这样妆
视频最终呈现的效果是这样，现在来分享一下这支视频诞生的过程。
5月我们接到了天猫彩妆的brief，为即将到来的彩妆周进行线上传播。天猫彩妆周是天猫美妆洗护的行业IP，今年的主题是“女享主义”，如何界定天猫的女享主义，并将它翻译成Z世代有共鸣的语言，为新一代彩妆行业定风向标成了这次传播的主要目的。
一个广告的思考维度总离不开人、货品、场景，我们试图找到一些用户有代表性的化妆现象，总结人群的特征。
即使下楼扔垃圾也会化妆；
喜欢收集口红色号搭配不同的风格；
男色时代男性化妆需求增加；
......
我们洞察到一些现象，但仍然有所欠缺。所以决定从货品角度切入，再link到人群和场景。化妆品种类更多，不同的单品的特性是否能代表某种妆容和人群？基于这样的逻辑，最后我们找到了5个不同的圈层。
从这5个圈层身上我们发现，他们化妆只是为了悦己，为自己的主张和欲望买单，化妆是他们表达自我的方式。
24H精致只为致敬自己
悠长岁月感应无时差的美
不做定义的傀儡
高光因我而闪亮
热爱让我敢与全世界违和
天猫彩妆周的“女享主义”不是谁的女享主义，而是全凭我做主的“我享主义”，于是就诞生了#就要这样妆#的传播主题。客户在此基础上添加了2个他们认为能代表Z世代的圈层，运动和中性。自此天猫彩妆周主打的7个圈层和他们对于化妆的态度也诞生了。
项目结束，由于时间关系执行算得上是极限操作，尽管还有很多不完美，但分享的意义就在于此：探讨和进步。
从创意到执行的过程中，我们尝试过变换洞察的角度；尝试用第一人称、日常化的口语写VO；尝试新的拍摄手法......所有的尝试都是在试图用一种新的风格去诠释彩妆产品，新的风格匹配新的趋势。不管别人如何，我们就要这样做，这也是我们的态度。
项目信息
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