一起学网校翻山越岭之旅
2020年注定是要努力爬山的一年，无论顺境还是逆境，不进则退。
项目背景
6月初的某一天，一起学网校客户发来策略创意邀请，为网校一年一度的传播季打响第一枪。从年初疫情蔓延开来到影响各行各业，教育领域首当其冲，直接导致在线教育瞬间从蓝海变红海。
对于一起学网校来说，基于用户认知的争夺压力增大，疫情也许是一次催化剂，对于所有网校来说，都是一次直面挑战的机会。
简单说，这次传播战役任务就是打响一起学网校品牌知名度。其次，挖掘孩子和家长痛点，精准解决。
痛点挖掘
家长为什么要给孩子报网课辅导班，这是一个值得探讨的问题。
在家长心里，孩子都是好孩子，但从什么时候开始，孩子不喜欢学习了，而且怎么学都学不会，家长自身受限精力和辅导能力，也辅导不了孩子等因素导致孩子学习成绩不理想，孩子苦恼，家长焦虑。
经过洞察：学不会，不想学，教不了，这三个关键痛点被确定下来。
下一步就看一起学网校能不能帮助家长和孩子解决这些问题。答案有很多，比如深耕在线教育9年，第一个互联网作业的发起者，累积55亿次在线作业批改数，订正错题数170亿次，辅导老师为教学累计走访560万公里等等，不一而足。
回到问题的原点，家长最在意网校什么？没错，老师！和什么样的老师一起学很关键。一起学网校的老师很多都是清华北大哈佛毕业的高材生，善于总结教学方法，孩子爱听，学习效率自然就高。
口号：一起学网校，名师有诀窍。就这样自然的确定下来。
创意呈现
确定了家长和孩子的痛点，我们开启了提出问题解决问题的经典广告模式。
第一轮以先导片呈现，把孩子和家长的三大痛点，以一问一答的方式演绎，突出了痛点，解决方案都打向一个点，就是一起学网校。我们利用了“一起学”的双重语义，做了一个组合句式，既让用户被驱动一起学习，也让品牌名被二次记忆，最终希望达成一箭双雕的效果。
有关先导片配音的一点补充，严肃配音显然不讨喜，最后用一种既熟悉又有点陌生的可爱童声来配前面三句话，出来的效果歪打正着，很不一样。
第二轮视频创意延续先导片的特点，我们知道书山有路勤为径，现在我们想说，掌握学习诀窍才是更好的路径。
创意把语、数、英三门主要学科视觉化的处理成孩子们攀登的学习高峰，在他们“爬山”过程中表达学习和辅导的困扰。一起学网校名师以趣味的“爬山”方式，轻松幽默的搞定学习痛点问题，也很好的诠释了一起学网校倡导的快乐学习主张。
贴士
有关视频创意细节，也顺便罗列一下，尽管每组镜头不足2秒，但用心满满。
总体来说，真人和3D结合拍摄挑战难度最大的就是一切都从“绿背”开始，一切都是未知数。
再说数学山，在准备“造山”之前，明确数学是一切科学的基础，这也是造这座想象之外的科技之山的出发点。做电影场景设定的老师几易其稿，只为更严谨科学一些。
线稿
上色稿
完成稿
语文山，客户希望打造一座人文之山，立意高远。最后确定整体构思是一副立轴画卷，几千年的文化滥觞于此，画面瞬间立体起来，锦鲤在青绿山水之间翱翔，具有超现实的浪漫主义色彩，也是对于莘莘学子的期许。画面里文本和词章的选择要求篇篇有来历，句句有出处。
线稿
上色稿
完成稿
英语山的设定没有拘泥英文本身，希望透过英文或者说外语更准确，去看见更大更远的世界，在这样的世界观确定之后，一切都变得不同。
线稿
上色稿
完成稿
感谢所有学科教研组的老师，和我们一起搭建符合认知的学习之山，再次证明好的内容是和客户共创的结果。
传播方式
以央视和浙江卫视最权威的国家级别平台为核心，再配合收视率高、用户匹配度高的其他卫视组合，加之分众和户外的投放，让一起学网校的广告触达更立体，更精准，也更全面。
传播很好的帮助一起学网校在消费者心智中建立起知名品牌，名师有诀窍的品牌认知，为下一步转化打下一个坚实的基础。
传播效果
本系列视频创意还在投放中，百度指数都同比有很大的提升，在教育行业App类别里，从最早排名76位上升到第2位。在一起学网校品牌知名度的大力提升之后，进而带来更大的用户转化，这就是最完美的事情了。
百度指数
7月16日投放前排名
8月3日投放后排名
2020年注定是要努力爬山的一年，无论顺境还是逆境，不进则退。
通过网校的学习，让孩子们掌握学习诀窍，减轻学习负担，让他们觉得学习真的可以快乐一点，哪怕是一点点，这对于我们的未来都非常有意义。
最后特别感谢客户的信任和支持，感谢夏鹏导演和摩天视觉的伙伴，感谢我们自己。
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