欧普照明：用动物剪纸体现光的生态自然
原标题：欧普：在可见光里勾画了一场科技生态秀
有的人说“光”是无感的、无形的、无足轻重的，
那你是否在意过身边的可见光对你状态的影响？
细微的光感与色温差都能带来不同的心理变化及身体感受……
为了让人们在各类专业光照下，享受光明与自在，仿佛置身于自然的生态之中，欧普照明通过数年科技研发于2020年正式推出欧普生态光系列，目前包含真彩光、节律光、专注光、畅视光和睡眠光。整个项目需要咖墨为其设计一套上市用的平面视觉物料，包含光系列icon、主KV、画册。
项目挑战
在icon和KV的设计中，体现生态光的总领性及其它光的系列感；
欧普对icon的设计有着LOGO级的要求，需要兼顾功能的表达、艺术美感与应用的便利性；
在弱化产品的情况下，怎样表现光的功能及适用场景需要有巧妙的创意形式；
创意思考
动物对光有着较强的适应性，且代表了自由自在的状态。
我们根据光的功能特点和动物的相关特性，选取了如下动物进行icon和KV的创意表现。
通过丰富的“生态圈层”创意形式，表现光的功能属性并体现生态自然感，勾画一场科技生态大秀！
icon合集
主KV
以多层剪纸的形式进行KV的创意表现
在KV的表现中需要融合每种光对应的动物，增强视觉冲击力和记忆点，同时要体现光的功能性和科技感。
我们将动物的轮廓抽象为剪纸的形式，剪纸的中心为光的适用场景，如看书、画画、睡觉等，在场景的外层通过剪纸元素体现生态自然的环境，并与中间的光场景相呼应。
生态光与其它光表现手法的统一性与差异性
生态光icon的图形以眼睛的轮廓来表现，结合嫩芽和星光，体现生态光的健康、自然。
KV的画面表现的是从太空中穿透云层看到的地球生态系统，剪纸的第一层和第二层是生活工作中的用光场景与生态城市元素的结合，中间的发光体代表照明属性。
画册设计
画册中体现欧普生态光系列的健康和科技感
画册设计中融合了KV中剪纸的概念，采用具有严谨的排版体现欧普生态光的专业性。
配图清新干净，且贴合光的功能特性，让人在阅读的过程中既能够快速了解每一种光，而且视觉上可以感受到生态光的健康、自然。
数英奖参赛项目说明——COMMA 咖墨创意，创意代理商
【背景与目标】
欧普照明是国内领先的照明品牌，专注践行健康照明理念，区别与其它品牌对光的研究限于其满足可视需求，欧普照明凭借顶尖的研发能力，探究光对于人们生活、学习、睡眠、节律等方面的影响。
让人们在欧普的各类专业光照下，享受光明与自在，仿佛置身于自然的生态之中。通过数年研发，于2020年正式推出欧普生态光系列，目前包含真彩光、节律光、专注光、畅视光和睡眠光。
咖墨需要为欧普生态光系列设计ICON、海报及画册，为消费者呈现整体品牌形象。【洞察与策略】
以动物为载体表现光的功能并体现系列感。
动物对光有着较强的适应性，且代表了自由自在的状态。我们根据光的功能特点和动物的相关特性，选取了考拉、蜻蜓、猫头鹰、孔雀、公鸡进行ICON和KV的创意表现。【创意阐述】
1、以多层剪纸的形式进行KV的创意表现
在KV的表现中需要融合每种光对应的动物，增强视觉冲击力和记忆点，同时要体现光的功能性和科技感。我们将动物的轮廓抽象为剪纸的形式，剪纸的中心为光的适用场景，如看书、画画、睡觉等，在场景的外层通过剪纸元素体现生态自然的环境，并与中间的光场景相呼应。
2、生态光与其它光表现手法的统一性与差异性
生态光icon的图形以眼睛的轮廓来表现，结合嫩芽和星光，体现生态光的健康、自然。KV的画面表现的是从太空中穿透云层看到的地球生态系统，剪纸的第一层和第二层是生活工作中的用光场景与生态城市元素的结合，中间的发光体代表照明属性。【结果与影响】
通过整体视觉的创意呈现，体现了欧普照明生态光系列的品质感。同时，以动物为载体的呈现，增加了光特性的识别度和记忆度。
项目信息
专业评委
7风格明显，又有每个乐队不同的呈现
7每个乐队的风格都有自己的亮点，结合上比较碎片
9节目做到第二季，片头主要还是要延续品牌调性，第一季片头已经很好了，第二季延续风格，增加嘉宾元素，完成得很好。
8给执行
8视觉不错，缺少一些小彩蛋
8好玩又好酷的开头，感受到了乐队音乐的活力。
6有延续性 缺少突破的新亮点
9这个是品牌与创意方默契组合的拍档之一。燃、炸、且不流于形式，因内容而体现相对应的视觉传达方式，这是创意厉害之处。
8有一贯的视觉风格延续，也有很多针对性的细节支撑。乐夏粉丝会非常喜欢里面的小小彩蛋，整个视觉也很贴合节目调性。
9音乐无边界，所以在视觉呈现上也有一种张扬无边界的感觉，调性符合，有代入感
专业评分
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