统一：15秒看茄皇的成皇磨砺史
原标题：太阳当空照，「茄皇」来出道
新晋太阳系萌少 —— 茄皇正式封皇出道！
上朝！哦，不上片！
在这条短短15秒TVC里，故事情节一波三折，我们用茄皇向蛋蛋君炫耀自已传奇经历为主轴，以倒叙的手法开始，先展现它成皇磨砺史，切回现实后，茄皇拔叉成皇，让一旁的蛋蛋君崇拜不已，最后发现主人后，坠入面盖中，成为我们口中的美味。这条15秒TVC，涵盖了11个镜头，故事节奏环环相扣，紧凑流畅，真正做到了15秒每一帧都尽其所能的发挥故事性。
我们再来回顾一下茄皇的成皇磨砺史。
茄皇成皇记第一招：暴晒一指禅
茄皇成皇记第二招：销魂百连跳
茄皇成皇记第三招：死亡大拉伸
统一茄皇，是统一旗下新推出的一款方便面品牌，凭借着酸甜鲜美的家常味，在电商渠道销售半年，一路口碑爆棚，像一匹黑马脱颖而出，俨然成为统一方便面的新品担当。
序章：茄皇的诞生
这是一款中国人再熟悉不过的番茄鸡蛋面，不同于一般的番茄鸡蛋面，最大的亮点是它有自家IP——茄皇，还有个英文名：THE KING OF TOMATO，像所有主角一样有个死党配角蛋蛋君。
塑造品牌IP不是一件简单的事，当一个品牌拥有了IP，它就有了精魂，如何为IP赋予品牌独家的个性？更好地为上市TVC服务，才是我们最重要的工作。
“茄皇”的番茄来自新疆，每天经历最长达15小时的日照，和18摄氏度的日夜温差，才有了这么一碗酸甜浓郁的番茄鸡蛋面。我们从中提取茄皇的性格基因：
角色是品牌IP的原点，塑造IP角色性格需要内在和外在的加持，也是用户的心灵投射。
内在：超燃战斗力，是人类绝地求生的征服欲。
外在：“萌”是我们童年无忌的愿望。
皇家基因：“傲娇”是皇的底色。
当超燃的内在和萌态的外在融合以后，这个傲娇萌少就这样冉冉升起了。
结合TA的个性和茄皇的产品属性，我们把它的角色定位为：
一个青春正燃的傲娇萌少
有了这张身份ID，让茄皇更像一个人，就有了强烈的情感因子，让他的个性更加立体饱满。
第一章：茄皇成皇记
打造一个IP，角色性格有了，故事是必不可少的。当你手捧着这碗统一番茄鸡蛋面时，你永远不知道这里的茄皇，在这之前，到底经历了什么？在原本我们的构想里，构筑了一个番茄国的虚拟世界，这里生活着一群阳光励志的番茄。他们以“埋头苦晒，阳光别人”为国训。番茄国里的每个番茄，在经历成人礼之前，每天忍受长达15小时的暴晒，18小时的昼夜温差，表现最好的番茄，在成人礼当天，就能被番茄国的长老选中为茄中茄皇。
另外我们也发现，茄皇的面叉是黄色，虽然是一个不起眼的小亮点，也足以作为一个创意的发想点。
我们从亚瑟王从石头里拔剑封王的故事汲取灵感，包括小黄人在内的一些动画片也曾把这个情节作为彩蛋展现，或许这个可以成为茄皇成皇那一刻的“经典瞬间”。因为只有15秒的篇幅，经过多轮创意提案后，我们保留了茄皇历练的成长片段和成皇拔叉的瞬间。
第二章：茄皇磨砺记
我们的动画制作团队来自南美，当脚本过去的第三天，就收到了他们的DEMO小样，瞬间被南美人民天生的节奏感和幽默感击中。
接下来动画的制作过程，犹如茄皇磨砺般，长达2个月的动画周期。
第一步：做好表情管理
设定好茄皇历练时的各个表情，和蛋蛋君萌态可掬的表情。
第二步：场景的设定
茄皇的诞生地是北疆的呼图壁，素有“百里丹霞”美称，远看雄奇壮观，绮丽绵延，我们的小茄皇就是在这样的壮阔天地中，每天经历15小时暴晒，日复一日历练成皇。
第三章 茄皇的日常
IP角色的塑造是通过日常不断更新的内容，去丰满它的性格，散发魅力，让用户主动连接，用IP自已的成长方式，让用户主动进入自已的流量池。
作为一个“皇”，茄皇和蛋蛋君会有怎样让人忍俊不禁的日常？
这个太阳系萌少，注定一出生就自带光环。希望这款以阳光为佐料的茄皇，能在日常岁月里抚慰万千凡人心。
创作人员名单：
创意总监：Gavin
文案总监：Kelly
数英奖参赛项目说明 - SPARK 思湃 上海，创意代理商
【背景与目标】
统一茄皇是统一旗下新推出的一款方便面品牌，凭借酸甜鲜美的家常味，一路口碑爆棚，成为统一方便面的新品担当。
这是一款中国人再熟悉不过的番茄鸡蛋面，不同于一般的番茄鸡蛋面，最大的亮点是它有自家IP——茄皇，如何为IP赋予品牌独家的个性？更好地为上市TVC服务，才是我们最大的挑战。
【洞察与策略】
“茄皇”的番茄来自新疆，每天经历最长达15小时的日照，和18摄氏度的日夜温差，才有了这么一碗酸甜浓郁的番茄鸡蛋面。我们从中提取茄皇的性格基因：内在：超燃战斗力，是人类绝地求生的征服欲
外在：“萌”是我们童年无忌的愿望。
皇家基因：“傲娇”是皇的底色。当超燃的内在和萌态的外在融合以后，就有了这条TVC的洞察切入点。
【创意阐述】
在这条短短15秒TVC里，故事情节一波三折，我们用茄皇向蛋蛋君炫耀自己传奇经历为主轴，以倒叙的手法开始，先展现它成皇磨砺史，切回现实后，茄皇拔叉成皇，让一旁的蛋蛋君崇拜不已，最后发现主人后，坠入面盖中，成为我们口中的美味。这条15秒TVC，涵盖了11个镜头，故事节奏环环相扣，紧凑流畅，真正做到了15秒每一帧都尽其所能的发挥故事性。
【结果与影响】
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上市三个月销售量 破四千万
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