玩美新物种来袭，天猫国际如何打动Z世代爱美人群
80后90后在忙着美白抗衰防晒的时候，猜猜Z世代在美什么？哈哈~年龄限制了你的想象力。Z世代对于美的追求不同于以往，她们爱美，但同时她们更爱玩。
美丽的外表和有趣的灵魂从来不是二选一。让美貌变得有趣，是她们乐此不疲的事情。亮片流星妆、emoji痘痘贴、灵魂防妆等好玩儿有趣的美妆层出不穷……更像是美着玩儿的。她们喜欢尝试各种新鲜有趣的东西，也愿意花时间去寻找一瓶小而独特的香水，不想自己的味道可以被一万个人替代。
而出生在互联网信息爆炸时代的Z世代，从不缺获得信息的渠道。所以，在美妆的选择上，她们更具前瞻性，也更自我。不追大牌，不随大众。Ins上许多的小众化妆品她们反而更偏爱。
为了满足Z世代对最新美妆趋势的需求，天猫国际INS BEAUTY发起了天猫国际INS趋势美妆大赏。发布最新美妆趋势，引进海外美妆品牌，将更多年轻人喜欢的、ins上流行的、好玩有趣的美妆产品带给大家。
所以这次，天猫国际联合星驰广告，搞事情了！我们邀请李佳琦作为“INS BEAUTY全球趋势官”，给大家带来不一样的惊喜。
想知道李佳琦的口红为什么女生都想拥有吗？好奇李佳琦是怎么选品的吗？
这不来了嘛！我们以Vlog的形式，记录李佳琦工作的一天。李佳琦与世界顶级美妆大师、著名美妆品牌创始人对话，展开了一场全球美妆选品会，为大家挑选更多好玩有趣的美妆产品。
此外，我们把Z世代爱美爱玩儿的态度，结合美妆趋势，为Z时代的年轻人，打造了一场玩美盛宴。
01
360度无死角的美
每个细节都能SOLO出道
他们是一群特别的人，既保留着传统美学的特点，又有Z世代独有的个性魅力。她们是全面武妆精致狂，对细节层层把控，妆无巨细。
02
没有驾驭不了的色彩
去炸街就要气场全开
她们是炸街色彩控场师，喜欢色彩碰撞出的热烈，放肆玩色。
03
肌肤只服用自然系果实
爱美同时拯救世界
她们是天然果实能力者，是肌肤的素食主义，倡导自然裸肌。
04
用高阶的成分秘方
得到美貌超前的特权
她们是新奇博士成分党，对成分的功效了然于心，量子护肤。
05
气味是想象的任意门
准备和故事不期而遇
她们是香氛幻境造梦者，坚持自己的独特，气氛留香。
她们是这个时代的“玩美新物种”。看了这组海报，有没有被美到窒息，好想全部都拥有，哪还管得了钱包的死活。为了更好地和商家联动，我们在淘宝设置了互动城。在淘宝首页搜索“玩美新物种”，你将会进入玩美星球，发现玩美新物种。仿佛在世界的某个地方，真的存在着神秘的玩美新物种，他们有着自己的审美与法则。这不仅起到了为商家引流的作用，同时还增加了互动城的参与感和可玩性。
“玩美新物种”的创意从Z世代人群爱美爱玩儿的洞察出发。站在Z世代的角度，和她们玩在一起，并与美妆趋势完美结合，有趣且有效地传递给消费者信息，激发受众购买欲。
李佳琦全球选品视频、玩美新物种3D海报、玩美星球互动城……这一套看下来，我有点控制不住这颤抖的小手……总的来说，今天收获颇丰，又是花钱使我快乐的一天啊！
创作企业名单：
星驰（北京）广告有限公司
创作人员名单：
创意总监：赵冠鲁
副创意总监：于航航
文案：杨艺莹
Account：孙飞 尉洁
数英奖参赛项目说明——星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
INS BEAUTY作为天猫国际旗下的跨境美妆营销IP，将于4月23日举办品牌盛典，本次盛典主要围绕“美力新势代”的主题，表达当下跨境美妆行业的新趋势、新品牌、新理念，为国内的美妆行业带来新的启发及引导。通过传播兼顾声量及事件感，能够发挥传播的协同效应，带动social端的讨论及直播机构的落地。【洞察与策略】
从人群洞察出发，提炼Z世代对于美的态度不同于以往的老套做法，他们更多的是把美变得更好玩 ，找香水是寻宝游戏，彩妆是变美养成攻略，做成分的实验党……围绕“李佳琦与趋势品牌创始人隔空连线”，对5大趋势进行生动诠释，进而建立INS BEAUTY营销IP的心智。
【创意阐述】
天猫国际联合天猫小黑盒，打造INS BEAUTY“玩美新物种”年度品牌盛典，全球美妆品牌创始人&明星，连线“全球玩美趋势官”李佳琦，站内打造首个INS BEAUTY互动城 —— 玩美星球。【结果与影响】
带动国际美妆大盘成交近2亿，增量近7000万，同比增长超70%，舰长品牌平均爆发11倍，最高爆发132倍。李佳琦连线视频播放量超过2000万，站内互动城曝光及互动量超240万。
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