「雅哈冰咖啡」活力不够，冰力上头

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举报 2020-07

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嗨，朋友，醒醒！

这是我们为雅哈冰咖啡操刀的一条15秒的TVC，当我们拿到Brief的时候，的确有些费解，一瓶咖啡的定位居然是“畅享无限活力”？

当我们深入了解雅哈冰咖啡后，对这个产品定位有了更深刻的体会。

首先这是一瓶450ml大容量可大口畅饮的咖啡饮料，在产品的感性诉求上，品牌希望由提神醒脑的饮用体验上升到持久活力的好状态，特别是在这样一个慵懒的夏天，活力不够时，随时来瓶雅哈冰咖啡，让你冰力上头。

雅哈冰咖啡从雅哈母品牌的定位“对味喝，愉快聊”的强社交性中抽离出来，转化为强产品性，怎样在一条15秒的TVC中传递出这个信息呢？

我们分别从知觉、味觉、视觉、听觉四个维度进行了剖析：

所有的创意原点，都应该回到产品原点去寻找机会点，我们发现产品的包装上，“冰块”是一个最重要的视觉锤，而雅哈的英文名“AHA”，我们将它定义为声音锤，如果将视觉锤和声音锤结合，会有怎样的创意花火？

“A”是困顿无神的音，而“HA”正好从困顿中清醒，结合冰块的视觉元素，“活力不够，冰力上头”的idea就呼之欲出了。

最后我们出了一个非常干净利落的15秒脚本：

在最后的执行脚本中，我们将活力困乏的场景贯穿在了一起，
保留了最后一个冰块冻头的场景，在15秒的TVC中留下了最独特的记忆点，将雅哈冰咖啡“AHA”的声音锤和冰块的视觉锤融合，传递出活力不够，冰力上头，雅哈冰咖啡让你”畅享无限活力“的主旨。

平面上也是这一idea的延续

一条15秒的TVC，特别是快消的TVC，不像长视频有足够多的时间来叙事，甚至30秒和15秒的区别都很大，15秒讲究的是快准狠地抓住品牌核心，节奏感尤其重要，每一秒，都有它承载信息的意义，还有将近一半的时间都要留给产品DEMO的演示，只剩7、8秒的时间里，品牌独家的视觉符号和语言符号，如何通过创意的提纯方式表达出来？我们给出了我们的答案。