Levis x KARMA
从今天开始，你会在各大网站、LED屏幕、杂志、店头频繁接触到一个崭新的字眼 – 顽酷。它就是Levi’s这一季全新广告战役的主题。这一季的广告，由上海独立创意厂牌KARMA（颉摩广告）全面操刀，为Levi’s即将推出的夏季酷爽系列造势，旨在鼓励年轻人执着于自己的热爱，坚守真正的自我，活出不一样的人生。作为广告代理商，KARMA团队为此次战役打造了全方位的品牌广告，充分整合了包括社交媒体、电子商务、手机、店内体验、户外和平面广告，视频。
何谓顽酷？这次广告战役为何以这样一个主题出街？在接到Levi’s的创意简报时，品牌给出的命题是KEEP COOL。因为Levi’s今夏主打产品系列的卖点是速干，KEEP COOL是Levi’s全球推广的核心概念，如何在大中华区将这一概念本土化，既对速干这一产品卖点进行宣传，又能精准诠释KEEP COOL背后的精神涵义，对KARMA来说，无疑是巨大的挑战。
COOL对时下的中国年轻消费者来说，并不陌生。因为发音完美匹配，这个在中国被简单粗暴译作“酷”的英文单词，约在二十年前通过打口英文CD、盗版英文电影这些灰色通道不请自来，潮涌进中国人的听力范围内后，便被各大品牌在广告中反复使用。由其而繁衍出来的周边热词也层出不穷，比如，炫酷，酷炫，酷毙，酷帅。可以说，酷，在中国早已被过度消费，从刚开始的一个标榜个性的热门词，演变成了如今被男女老少们挂在嘴边的，被商家连在扩音器上滚动播放的，沦为廉价而没有态度的语气助词。酷，不再是年轻一代的专属暗号，年轻人也不觉得“酷”有多么的酷。
借此为Levi’s打造广告战役的机会，让“酷”逆袭并升级“酷”的内涵，是KARMA团队希望达成的任务。在做了大量的调研后，他们发现，时下的年轻人对于酷的理解完全变了，早些年那种穿着时髦有型的酷，如今已经不为他们所稀罕，他们眼里的酷，只为少数人所拥有，这群人，始终恪守着自己的人生信条和行动准则，在这个功利又浮躁的时代，日复一日的磨练，最终把一件事做到最极致，近乎完美。这种酷，是用时间和孤独成就的。这种酷，冷静，顽强，坚韧，专注，不为外界的声音所影响，也不为内心的挣扎而动摇。这样的酷，与KEEP COOL这一核心概念不谋而合，KARMA团队最终赋予了它一个全新的说法：顽酷。
Levis 顽酷
最终，Levi’s接受了KARMA团队所提出的“顽酷”这样一个充满新意和力量的创意概念，并在随后携手余文乐、韩火火这两位在潮流圈和时尚圈独树一帜的明星，让KARMA团队用他们二位的故事打底，打造一波“顽酷”广告战役。进入创意执行阶段后，KARMA团队和Levi’s紧密展开合作，在距离战役开始仅有两个月的时间内，先是奔赴马来西亚的槟城，不分昼夜的进行广告的拍摄，从槟城返回上海之后，又紧锣密鼓的进行了产品手册的棚内拍摄、网站的设计制作等一系列工作。在槟城连续四天的拍摄，酷暑难当，余文乐、韩火火两位明星吃足了苦头。尤其是余文乐的戏，不仅需要他一头扎进泳池，在中午的烈日下开车、打篮球，在岩石之间跳跃，还要他赤脚在沙滩上奔跑。广告拍摄杀青之后，余文乐更是发微博感慨道“这是我拍过最辛苦的一个广告，但我相信是值得的”。
Levi`s 顽酷 Teaser_15s
Levis 顽酷－余文乐90s
Levis 顽酷－韩火火90s
Levis 顽酷－余文乐产品篇30s
顽酷 KV（图）：
顽酷 网站手机效果图（图）：
网站链接：http://keepcool.levi.com.cn/
Levis--DIY你的顽酷(余文乐DEMO)
顽酷 model（图）：
顽酷 catalog效果图（图）：
leaflat效果图（图）：
Levis 酷爽来袭
Levi’s顽酷广告战役，是KARMA团队在创立一周年的日子里，用汗水为自己献上的一份厚礼。也是他们在2014年初所发布的第一套创意作品。就像他们在广告片最后，为余文乐所量身定做的那句台词一样：我要做别人热爱，也有能力，却坚持不下来的事。 其实，他们也是在用这句话激励所有的团队成员。他们相信，机会对于每个人来说都是平等的，只要你足够努力，并且拥有足够的耐心，一定会有这么一天，所有的坚持会为你带来意想不到的回报。
无畏外界温度，坚守内心的酷。Levi’s携手KARMA打造的这一次广告战役，不仅仅是对夏季酷爽系列产品的宣传，也是一次针对中国年轻人的正面价值观的输出。立足本土文化，关注年轻人，创造有影响力的广告作品，才是KARMA最感兴趣的事情。
顽酷 snap shoot（图）：
顽酷－时尚杂志（图）：
如果你也想入伙KARMA，请先以邮件的方式介绍自己 joinus@karmais.me
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