《和平精英》717空投节：一起抢空投，才是真的亲
原标题：大喊一声“亲”，你敢答应吗？
下午茶一起种草的姐妹，亲吗？
甜份爆棚，一起Slay全场的情侣，亲吗？
不在的士里，一起在车顶“蹦的”兄弟，亲吗？
一起熬“耶”的室友，亲吗？
场上“掰过头”，一起“绕过蛇”的homie，亲吗？
一起冲进决赛圈的大神亲亲们，亲吗？
717一起抢空投，最亲！
谐音梗我们是认真，拍段子也是认真的！上海滩的潮人们，看得出咱们这片子都是用的什么真情实景吗？可都是网红店呐！请大力留言，激情参加无奖竞猜吧！
下面难度加大，来猜猜下面这三张图是哪里吧！
置景后
实景
粉丝自主转发、留言
腾讯视频播放量过10亿
百度指数在7月达到顶峰
微博话题过2亿
创作人员名单：
监制：杨漾
创意支持：TGideas 姚舒、刘鑫
创意：李昂瑾、吴宵冰、柳蔚雯、骆莹婷
PM：戴琳
导演：刘亚当
制片：郭文腾、阿翟
执行制片：二环
外联制片：阿斌 王洪 阿坚
摄影：刘派
灯光：雷永辉
美术：黄小新
服装：Emma、森森
道具：熊猫
后期制片：朱方舟
剪辑：宋暘
后期美术：21Brand Online+
CG：一支广告
TC：阿瓜
音乐：MUTE
数英奖参赛项目说明——腔调广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：
空投节是《和平精英》暑期最重要的活动，游戏奖励异常丰富，备受玩家们关注。目标：
1.造节、破圈
把每年的7月17日打造成《和平精英》特有的空投节，让717破圈。2.打造社交符号
强化《和平精英》中特有的4人小队的社交属性，把“空投”打造成一个强烈社交标识，将“7月17日一起抢空投”植入用户心智，引爆社交网络和用户讨论。【洞察与策略】
洞察：
每当想到“火锅”、“K歌”，大家都会马上联想到要和好友一起去。将这种强社交属性的活动与空投结合在一起，让抢空投成为年轻人的新型社交活动，从而打响“空投节”的社交营销战。策略：
1.引起共情
从生活中出发，挖掘人气社交活动，将社交活动与游戏中抢空投的队友行为进行情感连接。2.网感传播
应用时下流行的玩梗，制作60秒之内的短视频，刺激社交传播。【创意阐述】
1.无厘头和谐音梗：
六支创意短片，六个反转的无厘头社交场景，结合幽默谐音梗，让“一起抢空投”这条社交感情的最高评判标准不断重复洗脑。2.重现真实的社交场景：
实地取景拍摄，化解无厘头的剧情，增强观影代入感，生动有趣，也释放社交共情。【结果与影响】
1.项目曝光量
视频上线后，在腾讯视频播放量高达10亿次，“和平精英”百度指数也是涨到近一年的最高峰。2.社交传播
关键词“和平精英717空投节”同时也冲上了微博热搜榜，微博话题#和平精英717空投节#阅读量过2亿，讨论高达27万，大量粉丝自发评论转发，在各大社交平台上引起热议。粉丝纷纷留言分享自己与好友一起抢空投的瞬间。3.行业影响
项目视频也获得行业内的关注，获数英网收录；入选梅花网项目精选。
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）