考拉海购借势高考，疯玩谐音梗
原标题：考拉海购告诉你，万物皆可“谐音梗”
今年高考，考拉海购画风清奇，玩了一波谐音梗。以“高考拉你一把”作为主题，推出了考神表情包、高考万能福、考拉家族短片，把新一代考神——考拉打在了公屏上。
面对高考，年轻一代也难免要“迷信拜拜”。深谙Z时代之道的考拉海购凭借全网疯转的好运拜帖、表情包，成为了继爱因斯坦、柯南之后的新一代考神，全方位诠释了如何让“高考拉你一把”。
不仅谐音梗玩儿得6，考拉还非常贴心地准备了「高考万能福袋」助力考生。福袋的设计画风喜感应景，印着「天王盖地虎，全考985」、「宝塔镇河妖，全上211」等高考黑话，玩起了单押。用有趣的创意包装文具、湿巾、创可贴等考场必备品，考拉在一本正经地搞笑的同时，又拉了一波好感。
除了画风清奇的高考必备物，考拉海购还上线了一支广告片，通过一只长得过于高的「高考拉」，与高考话题制造强关联。（看片警告，你会猝不及防地接收长达3分钟的谐音梗。）
高考借势一向是品牌喜欢的曝光手段，特别想打入年轻圈层的考拉海购，通过此次campaign，再次表达了自身对年轻心态的认同。从愚人节的9.9卖真椰子，到现在的「高考拉你一把」，考生为了高考有多努力，考拉为了出位就有多使劲。搓搓手，一起期待考拉的下一波脑洞吧！
数英奖参赛项目说明——淘宝天下 杭州，创意代理商
【背景与目标】
恰逢疫情高考延期，史上最惨高考姗姗来迟。考生需要更多帮助和安慰，而考拉的名字天然带有优势，“在考试时候拉你一把”，希望让考拉成为新一代考神，在高考期间增加考拉APP的下载量及品牌传播度。【洞察与策略】
高考这个时间节点往往是各大品牌争相出位的时间点，在这个节点，我们希望做一些温暖的有意义的可以真的帮到考生的事情，不进行商品售卖，纯走心，温暖关怀，体现考拉的品牌调性，同时建立考拉真会玩儿的形象。【创意阐述】
精神方面，我们在微博端传播“考拉=考试锦鲤”的祈愿微博；同时邀请考拉员工作为过来人，诚意满满的送出锦囊妙计；传播考拉逢考必过表情包；物质方面，活动期间我们为考生免费送出1000份“高考拉你一把”爱心包，包含依云矿泉水、泰国驱蚊水等来自全世界各地的好物，助考生一臂之力。【结果与影响】
包装让考拉成为新一代考神，在网络上拥有自己的梗！更多目标用户喜欢考拉，自愿下载考拉，针对潜在用户，达成尽可能多的有效覆盖；微博端总阅读曝光1.1亿，话题讨论1.5万。
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