水街好味道 ——暨食尚狂欢节, 邂逅水街
微客营销&水街 活动策划初稿
活动主题：
水街好味道 ——暨食尚狂欢节, 邂逅水街
活动介绍：
通过水街好味道活动，突显水街在宁波别具一格，突显商家自身在水街的存在“价值”；强调水街自身的特色同时，也强调了商家自身是最具“特色”的餐饮企业；通过此活动来聚焦消费者的眼光！
活动意义：
通过一系列的话题制造，对水街的活动进行宣传，使其在宁波范围内获得一定的关注度和知名度，吸引网民参与。全面提升企业形象，吸引客源与促进销量。
推广策略：
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1．提升品牌知名度 |
在新浪微博、微信、本地社区开展新闻宣传，通过主题活动、论坛软文等快速提升知名度 |
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2．增加用户和媒体关注度、提升影响力 |
通过SNS红人、微博红人转发活动、用户信息及参与活动，增加用户关注度。 |
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3．开展网络互动，促进用户沟通 |
在论坛、微博平台进行宣传，积极与网友互动，促进活动引流及扩散 |
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4．进行口碑营销、培养用户信任 |
开展口碑营销，大量传播好评信息，全面提升水街及商家网誉度 |
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5．建立危机预警系统，扼杀不良信息 |
全面监控水街相关网络信息，第一时间发现不良信息并在12小时内出具网络危机公关方案，为企业健康发展保驾护航。 |
营销战场：新浪微博、微信、本地社区
营销阵地：微客营销、水街
营销攻势：活动图文、社区造势、网媒、微信、微博炒作
【多种渠道吸引网友直接参与本次活动，通过推广形成关注网、激发全民参与】
活动时间：2014.1.7日—2014.1.21日结束投票
参与时间：桌卡摆放从1月6日，摆放时间截止1月20日，靠前参加的企业优势较强
开奖时间：2014.1.21日
活动背景：
1、 活动主办：
微客营销VS水街
2、 活动主旨：
传播水街品牌，美食文化、打造餐饮美食指南、促进消费。活动届时将邀请网络红人进行传播报道，并开展线上线下多种形式的活动造势、营销推广，提升用户对水街及商家的关注热情和认知，进一步打造水街众多餐饮品牌的知名度和美誉度。
3、 活动形式：
整个评选活动包括线上线下两部分，持续时间短、影响力大、宣传受众广泛，适合餐饮行业及其 上下游产业链企业进行品牌宣传。此外，活动本身宣传方式多样、从活动启动、赛事评选到颁奖，宣传效果明显，回报丰厚。
活动规划：
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活动前期 |
活动中期 |
活动后期 |
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餐饮企业参与活动评选 |
达人、名人到店 体验参与活动推广 |
评选及颁奖 |
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阶段任务执行要点 |
发布相关微博，店内摆放物料
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店内桌卡，服务生推荐、官微发布微博及店内优惠活动等多种形式引导 |
围绕之前一系列活动来提升企业的品牌影响力，行业竞争力 |
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阶段任务总结 |
活动造势，进入品牌塑造阶段 |
宣传企业品牌，加深用户、媒体、同行等对企业的关注 |
提升参与活动餐饮企业影响力及竞争力，吸引用户群的同时促进销量。 |
榜单设置：
2013水街口味最佳的餐厅：1名
2013水街环境最佳的餐厅：1名
2013水街服务最佳的餐厅：1名
2013 水街最受吃货喜爱的餐厅：1名
2013年度最佳吃货：5名
参与形式及评选细则：
物料制作：微客项目组负责统一设计桌卡、美食护照模板，水街打印制作；
组织活动：活动推广期间餐饮企业可组织体验团；
活动推广：通过体验团，为企业造势；
体验报告：体验团活动后将出具体验报告，为企业的好味道活动增加人气、投票量；
活动说明：需要餐饮企业管理层、店长、服务生参与评选活动，同时店内引导用户并推荐活动，送相应礼品、精品菜或套餐让顾客或粉丝为餐厅投票，此举将有机会获得评选
活动备注：为提高活动效果，门店内桌卡摆放需贯穿整个评选活动周期。
评选细则：
1、报名参加了2013年度“水街好味道”活动；
2、由水街好味道项目组提供的桌卡摆放时间贯穿整个活动周期；
3、为保证活动真实、公平，参与活动的企业不可刷票，如发现将“取消”参与资格；
4、最终评选以相应榜单最高票数排行为准；
5、2013年度最佳吃货奖5名，从所有参与网友中随机抽取，赠送水街美食大礼包。评选形式： “公平”“公正”“公开”
活动组合：
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水街美食护照 |
商家提供优惠套餐，或免费代金券制作成一本小册子。 |
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水街好味道 —好味道体验团 |
商家可自行报名举行好味道体验团 |
免费体验、试吃。结束后分享体验心得 |
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水街午餐时间 |
发布话题#水街午餐时间#+晒你的午餐图+@水街@商家微博 |
每天抽取若干名幸运儿 |
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疯狂猜图 |
发布一条微博商家环境照，产品照，加简单说明，网友转发并猜出@商家 |
礼品 |
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抢楼 |
微客营销或商家发起活动，第10、20、30…..等到奖品。奖品可从小奖开始爬，随着转发越多来刺激网友 |
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食尚狂欢节, 邂逅水街 |
发布#食尚狂欢节, 邂逅水街#话题# +上传的图片+文字说明+@水街官方微博 +@微客营销。 |
分享水街相关图片！一面墙，一家店，一个美食，一个风景….只要用镜头捕捉你心目中的水街。 |
【水街好味道 —好味道体验团】
活动期间，商家可自行报名参加举行体验团；凡是参与投票的网友均有机会参与；每次活动10人；（人数根据商户要求可调）
要求：活动后，#水街好味道体验团#，在微博上传美
食图片分享美食心情。
费用预算：
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物料制作 |
数量 |
价格 |
合计 |
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桌牌 |
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店内X展架 |
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宣传海报 |
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美食护照 |
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奖牌 |
价格 |
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2013水街口味最佳的餐厅 |
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2013水街环境最佳的餐厅 |
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2013水街服务最佳的餐厅 |
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2013 水街最受喜爱的餐厅 |
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奖品提供 |
数量 |
价格 |
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2013年度最佳吃货 |
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食尚狂欢节, 邂逅水街 |
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疯狂猜图 |
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水街午餐时间 |
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抢楼 |
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共计： |
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