萌芽
网易云音乐上线亲子频道，带来独家专业测评和专利智慧推荐体系Dr.Ear™，为0~6岁宝宝量身定制每日音乐熏陶歌单，让宝宝在音乐熏陶中快乐成长。
为宣传该频道上线，网易云音乐发布了一支温情广告片《萌芽》，并将毛不易的歌曲《给你给我》作为该片的bgm。该片以其选取的网易云用户乐评为故事线，讲述了从怀孕初期到孩子逐渐长大，妈妈的内心变化：从刚开始的各种不适应、手忙脚乱再到看着孩子慢慢长大，学会独立，心中既欣慰又不舍。以此来表达：作为父母能够做的就是在孩子羽翼未丰时，给TA更多力量。
同时，在短片结尾处，还剪辑添加了一些真实生活中关于父母与孩子的互动画面，让人百感交集。
小的时候盼孩子长大，但真到了长大那一天，
我又希望这天慢一些。——网易云音乐用户@弗兰克叔叔的小屋
01
你第一次做宝宝，我也第一次做妈妈。
——网易云音乐用户@起离奇里
在你很小只的时候，妈妈总是会有各种担心，害怕自己哪里做得不好。
02
第一次学会走路，第一次喊妈妈，
你的人生还有很多尝试。
——网易云音乐用户@-sunny77-
后来，你慢慢长大了。
妈妈看着你，一步一步地，学会了翻身、爬，再到站起来，摸索着走路。最开心的事，就是你第一次张口，叫了声“妈妈”。
可以说，妈妈一路见证着你的成长。
03
陪着你一点点长大，
就是我生命里最幸福的事。
——网易云音乐用户@铁铁在这
看着你笑、你闹，一点点长高、长大，妈妈觉得，没有什么比这更幸福的了。
04
在孩子小小的世界里，妈妈是他的全部。
——网易云音乐用户@朕是开玩笑的
妈妈觉得，你就是全世界，没什么能比你更重要。后来发现，我们彼此需要。
05
三岁了，你开始有了自己的性格和想法。
——网易云音乐用户@--鹿哥-----
有些时候，你可能会有些小脾气、小个性，但是会听道理。
06
你才三岁，却懂得给我温暖，
宠得我肆无忌惮。
——网易云音乐用户@SsanSsan
偶尔，还会照顾妈妈。
07
上学了，孩子是父母弓上射出去的箭。
那可能是我第一次意识到，
家长的责任可能就是送孩子更好的离开自己。
终于，你学会独立了，妈妈内心又有些许不舍。
08
那个天天黏在身后的小尾巴，
就这样悄无声息地长大了。
如果说孩子终将远行，
那么作为父母能够做的，
就是在她羽翼未丰时，
给他更多力量。
这应该是就是父母与孩子之间的关系吧，希望他（她）快快长大，又害怕他（她）过快长大。
创作企业名单：
上海动观文化传播有限公司
数英奖参赛项目说明——MS.E 动观 上海，制作公司
【背景与目标】
网易云音乐打造专为儿童设置的亲子频道，塑造音乐对孩子们的影响。也希望新频道的上线，通过本次视频让每一位父母能够意识到音乐的作用，以及与孩子们的情感链接。
【洞察与策略】
在主题的选取之下，如何抓准角度，孩子的成长到他开始上学第一次独立接触外部世界，这成了很多爸爸妈妈们最感慨的一刻。因此，我们选取孩子与爸妈在成长过程中，这由小到大，有体贴、有生气、有不舍等等的瞬间，重回一遍成长的时光。而孩子，就是萌芽的过程。面对孩子期盼他们的健康成长，快乐，推出亲子频道的细心考量。并且在强化洞察后，也慎重考虑决定使用乐评，在数千条乐评中选出打动父母的共鸣。【创意阐述】
这个创意最大的点在于，如何让父母进行共情，因为最大的创意来源于大量的爸妈群访，来真实的故事基础上，进行演绎和诠释。找准契机点幼儿园的第一天开学作为节点，梳理整个成长线，并运用乐评进行串联每一幕的画面。【结果与影响】
期待的共情在这条片中完成度非常好，也让众多父母感受到网易云音乐的温暖，和亲子频道的信息传递，在完成传播量的同时，无数“网愈云”评价是最好的结果认同。
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