喜马拉雅八周年，致敬每一个攀登者
8月1日，互联网音频平台喜马拉雅迎来八周年纪念日。当天，喜马拉雅以《攀登》为题，发布由知名演员王耀庆配音的品牌短片，向一路陪伴成长的用户和主播致敬。
身处于这个快节奏的时代，不仅人变得浮躁，就连品牌也一样，人害怕孤独，品牌害怕被遗忘。声音嘈杂的世界，焦虑感始终伴随。而这支广告片却用平静、舒缓的方式，描绘生活中那些与他人疏离的时刻，并说：不必急着参与,急着表达,也不必急于求所谓答案。
喜马拉雅八周年短片特邀演员王耀庆，将文案转化为有温度的声音与影像，演绎出喜马拉雅的品牌性格，以及它对每一位用户的意义。
短片文案点出这个快时代下暗藏的焦虑和思考。
现代人最大的问题就是想要的太多，有时奋力追求却求而不得，以为走得再快一些就能早些到达成功的终点。错了，我们要做的不是追赶，而是让自己慢下来享受成长。随着社会危机地深入，你终会意识到寻找内心的平静是一件必须做的事情，你没有选择。
对用户而言，喜马拉雅是一个长久的陪伴，无意间点开，就能找到熨帖疲惫灵魂的声音。
视频运用简单的蒙太奇与天然的声音，配上王耀庆的述说，营造”陪伴“的感受。文案点出喜马拉雅对用户生活的改变，这些感触真正来自于用户的心声，故能引起听众的共鸣。
“陪你安定 、陪你前行、陪你生长”是喜马拉雅对于自己的描述。
八周年短片核心传递，在于表态愿意陪伴所有用户一起成长，一起向上攀登。（以上内容摘抄自“创意广告”）
短片文案全文：
有人说，这里不够热闹、不够新潮
没有弄潮博浪的事情从这里发生
没有口口相传的黑话由这里流传
所有热点、头条、夺人眼球的，都与这里无甚关联那些娱乐至死的虚无主义
那些趋之若鹜的八卦秘闻
那些熙熙攘攘的热搜事件
我们是否有必要
总是担心被落下？拥挤的集会、车水马龙的城市
吵闹的地方，总是越来越吵
我们不必急于参与，急于表达，也不必急于求所谓答案
与其奢求世界静下来
不如先让自己静下来所有的学习、求知、经验获取
从来都不是排山倒海的模样
而是静静生长，默然绽放有人在闲碎课余的时间里，学习一门小语种
有人在满城穿梭的的士上，感悟平凡的世界
有人在重复家务的房间内，体验中国文化的神韵
有人在早晚高峰的人潮中，探索资本崛起的奥秘向所有拒绝随波逐流的你们致敬
即使所有人成群结队地站队，依然自在地去进退
向所有独自前行的你们致敬
与其在别处你争我吵地消耗，不如自如地去骄傲
向所有向阳攀登的你们致敬
纵然整个世界都在逃避孤独，也要自足地去自处任尔东西南北风，守得云开见月明
顺势或接纳 抵抗或看穿
你终有自己的答案也终将听见最心底的声音
和共鸣的回响
陪你安定、陪你前行、陪你生长
数英奖参赛项目说明——喜马拉雅
【背景与目标】
8月1日为喜马拉雅成立八年之际，抓住「喜马拉雅周年庆」的契机，传递喜马文化，让全员有感知；增强员工和主播对喜马的归属感和荣誉感。讲述品牌故事，向用户和合作伙伴传递信号：喜马拉雅是一家有梦想、有初心、有活力的互联网公司。正向发声，结合新版企业文化发布，树立喜马拉雅品牌形象，展现8年来，声音深入大众的生活，也给用户的生活带来了改变和惊喜，听已经成为一种生活方式。【洞察与策略】
喜马拉雅平台万千内容，从本质上而言可分为两种，故事及知识，给用户的感受也为两个方向，故事入心，给用户以宁静及慰藉，知识入脑，给用户以成长及获得。喜马拉雅8周年传播核心对话人群为喜马拉雅忠实用户，分析用户特点及喜马拉雅赋予用户的价值。核心制作输出一则短片《攀登》作为传播介质。【创意阐述】
8月1日，互联网音频平台喜马拉雅迎来八周年纪念日。当天，喜马拉雅以《攀登》为题，发布由知名演员王耀庆配音的品牌短片，向一路陪伴成长的用户和主播致敬。 身处于这个快节奏的时代，不仅人变得浮躁，就连品牌也一样，人害怕孤独，品牌害怕被遗忘。声音嘈杂的世界，焦虑感始终伴随。而这支广告片却用平静、舒缓的方式，描绘生活中那些与他人疏离的时刻，并说：不必急着参与,急着表达,也不必急于求所谓答案。【结果与影响】
聚焦八周年宣传片，围绕宣传片制造话题讨论点，用户基于相关讨论量新高。PR二层面次传播定调，喜马拉雅品牌形象及品牌价值得到更广泛认同。
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