HELLO UNO！成就理想型，解锁隐藏魅力
从男生到男人的过渡，在每个人生阶段均有表现，对于心中理想型的定义虽大同小异，但本质却只有一个，就是追求理想，一点点接近自己想要成为的样子。
资生堂旗下男士专业护肤品牌UNO携手聚划算欢聚日，以#HELLO UNO！成就理想型#为主题，与消费者一起解锁隐藏魅力。
为发现不同年龄特性，UNO探索其中理想型本质，发起一系列营销活动。
二十不惑，「理想型」满是自由随心
说到20岁，虽能想到“青葱”“迷茫”，却也是不惑的年纪。可以在成长的路上不断尝试，有着万种可能。于是就诞生了一群敢于秀自己的后浪，在他们心中「理想型」就该是精致且自由随心的。
NO COFFEE，一家推崇简约生活方式的日系潮流生活店铺。不谋而合的品牌追求，达成了这一次与UNO的有型联名，共同为二十岁后浪们准备着“潮流派对”，展开一系列「成就理想型」动作。
「双倍活性炭，成就理想型」作为双方契合点，开启线下 “对暗号”“好礼抽奖”等活动，并推出帅气十足的限量联名T恤，穿上即刻有型。
引一众弄潮儿赶来拍照打卡，响应此次品牌联合传递的简单精致的生活方式。
更是点亮了魔都闹市中心超大户外LED大屏，路人纷纷驻足围观。引领二十不惑的当代后浪们探寻理想型之路，发现自己的隐藏魅力！
三十而已，明晰心中「理想型」定位
追求「理想型」路上的你，时常会质疑自己，也时常被周遭所质疑。30不过数字而已，而UNO知道你会更明确更果断，将那些未来的高光时刻掌握在自己的手里。
可爱迷人的魏大勋，身上贴着“励志减肥”“逆袭体质”等标签。却少有人知道他是在十八岁时，对表演产生了兴趣。虽然身边常有“你不行”的声音，但为了当演员，他从220多斤瘦到如今的140斤。
在成长路上魏大勋坚持自我定位，以此实现梦想中的蜕变，成就今天的理想型男。
受景甜之邀，大勋惊喜现身聚划算直播间，又一次登上微博热搜。向粉丝展现不一样的有型本色，诠释“成就理想型”的核心态度的同时，分享着心中三十岁的理想型，同时也为粉丝赢得福利。
直播期间频发笑点，本就自带热搜体质的大勋又因#魏大勋万物皆可喝# #吃可爱长大的魏大勋#被送上热搜，惹网友喷笑转发。
四十无畏，「理想型」更是一种状态
四十岁，很多人说这是分水岭，是前后人生的转折点。殊不知，更精彩人生才刚开始。丰富的阅历让他们更敢于放手和热爱，让自己一直行走在成就理想型的路上。
钟汉良作为UNO品牌大使亮相朱丹直播间，从街舞battle聊到理想型男，他提及参加综艺的初心是因为对舞蹈存在冲动。逆生长的全能男神，尽管多以演员出现在大众视线，却依旧对舞蹈的那份初心。
由于和朱丹相识多年，这让他在直播期间轻松自然，畅快表达了对于心中对理想最炙热的信念，也让粉丝更能走进他的内心世界。
当然整个互动过程中也频发「翻车」事件，弄得爱搞事情的忠实粉丝自发剪辑成段大肆传播。
对于四十岁的钟汉良来说，「理想型」是一种状态，更是一种“冲动”。保持对热爱的冲动，一步步达成自己心中的理想型。
这像极了UNO，每一位男生都想追求理想中的自己，UNO一直陪伴左右并解锁「理想型」之下的隐藏魅力。
「成就理想型」之路，响应不断
此次UNO携手聚划算欢聚日打造的「成就理想型」之路，获得众多粉丝的踊跃互动，为自己处在的年龄阶段发声。在魏大勋与钟汉良的有型带领下，纷纷输出对于心中「理想型」的定义。
你呢？正处在哪个阶段，是否发现了自己的隐藏魅力？
快和钟汉良、魏大勋一起出发，一起「HELLO UNO！成就理想型」！
案例展示——芙立文化 上海，创意代理商
数英奖参赛项目说明——芙立文化 上海，创意代理商
【背景与目标】
一、项目背景
2020年，这个各行各业的特殊年份里，线下整体处于气压的低迷期，品牌纷纷将营销枪口转阵线上，在流量竞争激烈和消费者日趋挑剔的整体情况下，UNO也迎来了新的市场挑战和营销冲击。二、项目挑战
1. 如何在这各品牌年中黄金销售期，通过新颖的营销形式，为品牌获取更多流量和声量。是否借助天猫平台的流量和资源的优势，为UNO品牌拉新动销，创造突破的可能。
2. 天猫IP活动中，「聚划算欢聚日」是仅次于超品的单品牌别S级活动IP。如何借由「聚划算欢聚日」这个IP优势，为UNO在天猫国际中稳固男性护肤领军品牌的地位，并为品牌在双十一营销战前夕打出一个好的活动先锋作用。三、活动目标
借助天猫「聚划算欢聚日」，为UNO聚合IP流量优势，为品牌获取更多平台新消费群体，同时也为平台带来更多曝光，达成双赢。动？【洞察与策略】
每个男生心中都有一个理想未来的形象。UNO希望用你的方式满足你的护肤与造型需求，并见证与成就你这一路上的每一个进步与成长。以此为基点，将品牌的目标消费者根据不同年龄阶段对于「理想型」的理解，通过不同的营销手段和沟通方式去触达他们。1. 二十不惑，「理想型」是自由随心
a) 目的：定位20岁左右的年轻男士，特别是刚入社会对自己的外形需要打理，契合他们的人群属性和兴趣标签，传递活动理念和欢聚日信息。
b) 创意：跨界联名，扩列人群圈层
c) 手段：二十年轻弄潮儿的特性，利用与日本咖啡潮牌「NO COFFEE」联名开启天猫聚划算欢聚日活动预热。利用合作资源为活动和品牌进行最大化曝光，并设置诸多机制打通线上和线下，例如门店下单抽奖，取餐暗号等花式互动，将线下流量引至店铺活动。引导都市潮人向理想型看齐，号召后浪探寻理想型之路。
2. 三十而已，明晰心中「理想型」定位
a) 目的：针对明确自我定位的30岁，通过励志型男明星代表魏大勋，与30岁的青年人来一场理想型的修炼。激发粉丝互动参与的同时，为品牌获得更多流量和关注。
b) 创意：利用魏大勋的粉丝经济，为品牌拉新引流
c) 手段：通过魏大勋帅气有型的形象和励志的亲身经历，挖掘30岁男性的心理痛点，给予粉丝正面的榜样和暗示，利用微博、直播等互动手段聚集话题和讨论，同时传递出UNO产品能够快速高效打造自己理想状态的印象，吸引年轻消费群体购买。
3. 四十无畏，「理想型」更是一种状态
a) 目的： 通过时下具有话题流量明星代表魏钟汉良，走近40的男性们，对话他们，用现实的状态来
b) 创意：利于钟汉良的话题热度和粉丝经济，拓宽人群圈层
c) 手段：正逢《街舞3》的上线热播，借由钟汉良在综艺中颇具争议的话题热度，为活动带来流量，同时他用不争的实力和不老的状态为UNO也自己的进行正言。除了微博发声，为活动打call之外，还受老友朱丹邀约，亲临直播间进行品牌的直播首秀，粉丝响应号召，纷纷为理想型埋单。【创意阐述】
1. UNO作为资生堂旗下专业男士护肤品牌，满足男士护肤与造型需求，见证从男生到男人的每一次转变，是男生成为心中的理想男士形象的过程中的好帮手。
传播主题：HELLO UNO！成就理想型
主题诠释： HELLO——是一个最简单直接的打招呼方式 UNO——则是代表一种理想男性的新形象
通过「HELLO！UNO」传递品牌和产品希望让消费者感受自己形象转变，发现自己的隐藏魅力。而「成就理想型」则是突显男生在成为心中的理想男士形象的过程中，UNO陪伴左右一直帮助他们。
2. 每个人心中的理想型会随着年龄渐渐转变，不变的是它的魅力总是吸引着我们去靠近、去成就。二十、三十、四十的不同阶段，会有怎样不同的隐藏魅力呢？UNO联合「聚划算欢聚日」为探索其中理想型本质，发起一系列营销活动，解锁隐藏魅力。【结果与影响】
1. 效果综述 UNO整体欢聚日活动全网曝光超4亿+，为品牌活动和天猫平台获得超出预期的活动曝光量。尤其是通过两位不同类型的型男代表魏大勋，钟汉良吸引了众多不通年龄圈层的受众群体。
2. 店铺销售
a) 活动期间，店铺累计销售额达1,227w，赶超618战绩。其中，UNO男士控油保湿3件套累计销售10,786套，同比日常增长超252%，UNO男士控油活性炭洁面累计销售28,896支，同比日常增长超679%。
b) 其中新客占比更高达78%，表明通过一系列的明星营销效应，成功地将明星粉丝转换成店铺新客，增加了产品的知名度和美誉度。
3. 媒体统计
a) 商场超大户外电子屏滚动播放欢聚日活动信息，当日曝光量超过540,000
b) 微博话题#HELLO UNO！成就理想型#阅读量超63,000,000
c) 微博热搜话题#魏大勋尽显理想型本色#阅读量超200,000,000
d) 微博开屏，钟汉良直播预告，曝光量33,542,581，互动量313,542
e) 微博KOL发文累积获得超170,000,000的曝光量
f) 上海本地微信公众号，文章累积阅读量超50,700
g) 魏大勋&景甜聚划算直播间，观看达3,867,934人次
h) 钟汉良&朱丹淘宝直播，观看达733,784人次
i) 明星+超头部主播领衔在多渠道进行16场直播，单场最高达成4,000,000+销售
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