人人网: 可口可乐 – 那些年之我们的同学会活动网站

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举报 2013-06

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可口可乐联合实名社交网络人人网，以“可口可乐昵称昵称瓶”借掀起怀旧热潮，鼓励用户登陆人人网，加入“那些年，我们的同学会”，重聚青春。用户只要登入可口可乐主页，就可以发起线上同学会，“参会”的同学都将获得别具一格的昵称。 “同学会排行榜”助力人人网用户在线上重拾友谊，可口可乐更将赞助同学会排行榜的优胜团队举办线下同学会，相信能给在天南地北打拼的同学们带去一份感动。

5月29日，可口可乐在社会化媒体上以“可口可乐昵称瓶”为标签发布了一系列PET塑料瓶包装，由此拉开了这个夏季可口可乐最为重要的营销活动。最早公布的20多款昵称，全部来自社会化媒体中的常见称谓，包括“你的小清新”、“喵星人”、“天然呆”或“纯爷们”等。很快，人们就开始在北京众多超市、便利店中寻找有属于自己的那瓶可口可乐包装瓶。在广东，高考在即的学生们则都期盼拥有一瓶专属的“考霸”昵称瓶。

这场被众多媒体称为可口可乐在华最大华丽转身的夏季营销活动，在线上线下都引起了巨大反响。不同于其他社会化媒体平台，人人网发扬实名社交优势，以 “强关系”和“同窗情情”，为可口可乐在今夏触碰消费者情感打造了一道独特风景。

早在2011年，当时可口可乐于在澳大利亚推出了这一极具个性化的创意营销活动，并大获成功——活动期间，澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。

前不久，“Share A Coke”来到英国，消费者可以在英国各大超市购买自己喜欢版本的可口可乐，还能通过网页应用（WebApp)“Find Your Name（发现你的名字）”，在线选择自己喜欢的名字，并分享给Facebook和Twitter的好友。

今年夏天，可口可乐昵称瓶来到中国。对于这场由人人网牵头，借由可口可乐追寻那些年的美好回忆的暑期活动。

无独有偶，在本月成都举办的全球财富论坛上，可口可乐董事长兼CEO穆泰康表示公司不再是对消费者进行单向沟通，而是与之双向互动。现在的消费者与15年前不同，他们更重视与企业的沟通和互动，“这改变了公司的业务方向”。目前在中国，可口可乐10%的消费者产品广告都是通过社交媒体进行，到2015年可能这个比例要超过70%。

关于可口可乐人人网“那些年，我们的同学会”活动

毕业季，除了分别的不舍，还有重聚的约定。但往往承诺的多兑现的少。可口可乐帮助人人网用户举办线上同学会，一解夙愿。

参与者可以任选角色：以发起人身份创建大型同学会，或是以参与者身份出席线上同学会，还能与指定好友一起回味旧时光。而同学会的每一位成员都将获得一个可乐昵称标签，并自动加入自己所在班级的同学会时光轴（timeline）。在班级时间轴页面上，用户既可以将共同的回忆上传到过去的某个时间，也可以将“线上重聚”后发生的新鲜事随时记录在班级时间轴内，共同维护时间轴，时刻维系同窗情。这些美好的瞬间都可以生成照片，随手分享给更多真实好友，让大家一起加入同学会。