微信支付8.8智慧生活日：有智者，事竟成
2020的微信支付8.8智慧生活日与以往不同。
今年，是尤为不容易的一年。这一年，我们面临过一道道难题。这一年，我们从未停止过解题。如今全民经济复苏、生活每天都在一点点变好。我们如何结合疫后经济恢复特殊大背景，为品牌的“智慧”理念赋予新内涵？
智慧不在高阁，而在无数平凡的日常里，在每一个普通人的身上。在这特殊的一年，微信支付的智慧能力为每一个智慧的中国人所用。经济的复苏，生活的复兴，离不开每一个普通人的努力。因此微信支付提出了#有智者，事竟成#的大主题，将微信的“智慧”落到每一个个体的“智”与“志”上。并围绕微信支付“智慧小店、智慧助农、智慧经营”三大业务板块，展开一系列营销活动，讲述各行各业“有智”中国人的故事，并向人们传递，微信支付始终站在每一个智慧中国人的背后，为其加注更多智慧的能量。
一、智慧助农：横穿中国，影像记录“奔走的村长”
中国有这样一群人，他们每日奔走在田野山间，只为把致富的希望带给那些贫瘠的土地。他们运用知识与智慧把最新技术和工具教给大山里的人，脱贫攻坚，实现乡村复兴，他们是中国最普通的基层：奔走在扶贫一线的中国村长。
微信支付与联合国粮农组织联合发起了公益扶贫助农纪实摄影计划 —— “奔走的村长”。15天时间，跨越6个省，总计行程21630公里，只为把镜头对准这群默默付出的“可爱的人”。
中国人，向来擅长于逆境之中，把生活过出生命力。
中国的村长们，正在用各自的智慧，为这些尚且贫困的地区带来新的生机。
01
把高原的健康送到了你的身边
也能让你的爱心在这生根发芽
—— 布楞沟村奔走的村长 杨成
甘肃东乡县布楞沟村，杨成披着露水爬上山头，希望地里的藜麦也能和他一样，倔强生长而不失希望。
02
艰苦的日子不会太长久
坚强的我们会一直坚强
—— 凉山村奔走的村长 姬敬松
贵州威宁县凉山村，海拔两千七百米的山坡上。
大雨过后的道路略显泥泞，姬敬松忘了车还陷在泥地里，也没忘记地里的苦荞。
03
都说酒香不怕巷子深
可我总怕村里的好茶没人喝
—— 江口村奔走的村长 肖运超
广西昭平县江口村，肖运超第一次尝试直播。
都说酒香不怕巷子深，可他总怕自家的茶没人喝。
04
吃得苦、霸得蛮
摘颗黄桃解个馋
—— 云里村奔走的村长 罗香英
湖南炎陵县云里村，闲不下的罗香英不是在黄桃林。
就是在去黄桃林的路上，她说这棵树就是村里的“黄”金树。
05
从乡间的土路到网上的销路
只要能增加村民收入
就是一条致富路
—— 花果村奔走的村长 田建
湖北利川县花果村，田建今天又走了3万步。
对于他来说这不是一条普通的土路，而是全村的致富路。
06
养蜂的路苦是苦了点
但我相信苦尽甘来都是甜
—— 蜂业队奔走的村长 王会芹
新疆尼勒克县蜂业队，王慧芹开始了今年的第12次搬家。
苦点累点无所谓，嗅着花期寻找甜蜜才珍贵。
1、"云村长招聘会"H5
卷入用户为“奔走的村长”打Call
线上“云村长”大型招聘会H5，通过趣味拼图的形式，让每一个生活在都市的你我都能发挥自己的无限智慧，即使不出家门，也能助农。
2、劳动的人儿最美丽
H5技术大揭秘
为了让更多的用户参与到H5的互动中来，我们使用了腾讯优图的人脸融合技术，通过人脸识别算法深度学习引擎，将每一位用户上传的照片与模特照完美融合，让每一位参与“劳动”的云村长们，看到自己最美丽的一面！
扫描二维码，立刻应聘云村长
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
3、联合国权威组织背书，
明星加持为奔走的村长助力
除了广大网友的参与之外，智慧助农还吸引到何炅发声，联合国粮农组织也参与到助农的阵列中，人民日报数字、环球网、中国网、中国扶贫网等多家党政央媒纷纷发文助力奔走的村长。
二、智慧小店：在市井百态中感受人间烟火
大国小店，老智慧在数字世界里开出新花，平淡日子里上演着精彩万分的市井百态。有智者，事竟成，每一家小店，虽然不在时代的聚光灯下，但也为经济复苏贡献着自己的一份力量，我们聚焦在这些小店的老板身上，拍摄他们的生活与故事。
1、电影质感海报预热
讲述天南地北的小店智慧
最能打动人心的，往往是最真实的人物与故事。我们历经一周时间，一刻不停歇的走遍北京、上海、成都、广州4大城市的街头巷尾，围绕微信支付5大产品功能，去寻找与之相关的最真实的烟火小店，海报中的小店老板和故事，都是我们身边最真实存在的，而非演员扮演。这里有辞职创业的年轻人开的咖啡馆，有精打细算大半辈子的夫妻店，有讲规矩立招牌的胡同老炮杂货铺……每一家店，都是我们身边最真实的人间烟火。
2、小店最强音暖心混剪视频
联动明星为小店吆喝
街头巷尾的中国小店，用各自的智慧点燃平凡生活中的烟火气，值得每一个人为他们吆喝撑腰。微信支付携手6位智慧生活助力官，韩雪、黄磊、江疏影、马伊琍、潘粤明、王凯为小店微信收款音响录制宣传语，为小店吆喝。我们将全国各地小店的方言吆喝声和明星们的吆喝声混剪在一起，打造出一部暖心混剪视频：“中国小店最强音” 。
3、“测测与你吆喝声气质最匹配的小店”H5
吸引全民加入吆喝
低门槛参与，人人都是小店助力官。看完明星混剪大片，吸引用户也跃跃欲试，纷纷通过H5为小店吆喝助力。
扫描二维码，测测你适合开什么小店
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
村口小卖部、萌萌宠物店、午夜烧烤摊......快来看看你的吆喝声适合开家什么小店，总有一家小店为你而开
4、有效利用明星资源
实现创意破圈
在智慧小店板块的传播过程中，不只有效借势明星资源，撬动粉丝经济，更借明星的影响力，搭建起粉丝&小店&品牌的情感桥梁，推动品牌形象塑造，将微信支付智慧、普惠、社会责任大企的品牌形象深入更广泛的人群，实现真正有价值、有意义的破圈营销。
三、智慧经营：智勇双全Boss团高调发刊，成团出道
洽洽电商是如何做到销量翻番的？携程大佬又为何疯狂跨界、化身Cosplayer直播？这些令人称快的故事背后，都藏着怎样的经营智慧？微信支付联合Boss团，出刊“有智日报”，为你揭晓大佬们的背后故事。
1、各品牌纷纷转发联动
形成生态共振
从用户感兴趣的Boss故事出发，打造品牌智慧能力的行业标杆案例，吸引各行各业的品牌纷纷自主参与，甚至还有携程大Boss梁建章亲自转发助力，引发全民关注。
参与联动的各大服务商
整个传播战役，从6月下旬项目启动到最终执行交付的时间只有不到1个月。助农、小店、KA三大业务模块的创意制作、媒体传播规划、以及各KA商户和明星的BD……时间紧，任务重，并要保证内容质量。这里不得不提一下我们真的很棒的客户们的支持，在这一个月的时间里，每天都和我们一样的疯狂爆肝、通宵达旦，甚至凌晨3点、4点，还在和我们讨论创意，抠细节。
和我们一起疯狂爆肝的微信支付客户们
最后附上梵布参与项目的小伙伴们，愿生活中所有的奋斗者，无论是辛勤铺设致富之路的乡村劳作者，还是街头巷尾经营着人间烟火的小店，以及每一个为理想生活而努力的你我，都能像今年微信支付88智慧生活日主题说的 —— “有智者，事竟成”。
创作企业名单：
媒介代理：上海益加文化
创作人员名单：
创意总监：郑斯琦
美术总监：张弘毅
创意组长：郑诗鉴
资深文案：周景文、卢钰
资深美术指导：陆玮璐、彭贺
美术指导：高真瑜、黄琬深
动画师：崔杰
数英奖参赛项目说明——梵布，创意代理商
【背景与目标】
微信支付 to B/C 双端已经家喻户晓;强势 产品如何树立品牌认同与好感，是市场面临的长期课题。而在2020疫情来袭的大背景之下，国民级支付平台需要兼顾商业价值和社会价值，讲好自己的品牌故事，助力经济复苏并传递社会责任。【洞察与策略】
洞察：智慧不在高阁，而在无数平凡的日常里，在每一个普通人的身上。在这特殊的一年，微信支付的智慧能力为每一个智慧的中国人所用。经济的复苏，生活的复兴，离不开每一个普通人的努力。
策略：
因此微信支付提出了#有智者，事竟成#的大主题，将微信的“智慧”落到每一个个体的“智”与“志”上。并围绕微信支付“智慧小店、智慧助农、智慧经营”三大业务板块，展开一系列营销活动，讲述各行各业“有智”中国人的故事，并向人们传递，微信支付始终站在每一个智慧中国人的背后，为其加注更多智慧的能量。
【创意阐述】
智慧助农：横穿中国，影像记录“奔走的村长”中国有这样一群人，他们每日奔走在田野山间，只为把致富的希望带给那些贫瘠的土地。他们运用知识与智慧把最新技术和工具教给大山里的人，脱贫攻坚，实现乡村复兴，他们是中国最普通的基层：奔走在扶贫一线的中国村长。微信支付与联合国粮农组织联合发起了公益扶贫助农纪实摄影计划—— “奔走的村长”。15天时间，跨越6个省，总计行程21630公里，只为把镜头对准这群默默付出的“可爱的人”。
"云村长招聘会"H5：卷入用户为“奔走的村长”打 Call
线上“云村长”大型招聘会H5，通过趣味拼图的形式，让每一个生活在都市的你我都能发挥自己的无限智慧，即使不出家门，也能助农。为了让更多的用户参与到H5的互动中来，我们使用了腾讯优图的人脸融合技术，通过人脸识别算法深度学习引擎，将每一位用户上传的照片与模特照完美融合，让每一位参与“劳动”的云村长们，看到自己最美丽的一面！
联合国权威组织背书，明星加持为奔走的村长助力
智慧助农还吸引到何炅自发声，联合国粮农组织也参与到助农的阵列中，人民日报数字、环球网、中国网、中国扶贫网等多家党政央媒纷纷发文助力奔走的村长。
智慧小店：在市井百态中感受人间烟火
大国小店，老智慧在数字世界里开出新花，平淡日子里上演着精彩万分的市井百态。有智者，事竟成，每一家小店，虽然不在时代的聚光灯下，但也为经济复苏贡献着自己的一份力量，我们聚焦在这些小店的老板身上，拍摄他们的生活与故事。历经一周时间，我们走遍北京、上海、成都、广州4大城市的街头巷尾，围绕微信支付5大产品功能，去寻找与之相关的最真实的烟火小店，海报中的小店老板和故事，都是我们身边最真实存在的，而非演员扮演。这里有辞职创业的年轻人开的咖啡馆，有精打细算大半辈子的夫妻店，有讲规矩立招牌的胡同老炮杂货铺……每一家店，都是我们身边最真实的人间烟火。
小店最强音暖心混剪视频：联动明星为小店吆喝
街头巷尾的中国小店，用各自的智慧点燃平凡生活中的烟火气，值得每一个人为他们吆喝撑腰。微信支付携手6位智慧生活助力官，韩雪、黄磊、江疏影、马伊琍、潘粤明、王凯为小店微信收款音响录制宣传语，为小店吆喝。我们将全国各地小店的方言吆喝声和明星们的吆喝声混剪在一起，打造出一部暖心混剪视频：“中国小店最强音” 。
“测测与你吆喝声气质最匹配的小店”H 5：吸引全民加入吆喝
低门槛参与，人人都是小店助力官。看完明星混剪大片，吸引用户也跃跃欲试，纷纷通过 H 5为小店吆喝助力。
智慧经营：智勇双全 Boss 团高调发刊，成团出道
从用户感兴趣的 Boss 故事出发，打造品牌智慧能力的行业标杆案例，吸引各行各业的品牌纷纷自主参与，甚至还有携程大Boss梁建章亲自转发助力，引发全民关注。
【结果与影响】
1、深化普惠实践:关注疫情下的中小商户群体首创微信明星收款音箱，零边际成本触达千万商家与上亿用户，短时间迅速覆盖400万台，占平台中小商户月活10% ，每天播报1.2亿+，无推广自有社媒话题迅速破5000万+。
2、深化普惠实践:关注小康攻坚战下的贫困农户
微信支付×联合国粮农组织×视觉中国，历时二个月，走访7000公里，深度跟访6位“中国村长”，挖掘微信支付在中国乡村的普惠真实故事，透过影像寻找脱贫攻坚和中国乡村经济复苏背后的答案，让时代不仅是记录更能记住他们。
联合国粮农组织背书微信支付智慧助农纪实专题，何炅自发为“中国村长”发声。
“人人都是云村长”H 5上线以来招聘20万云村长，为全国6大贫困县农产品小程序电商带货。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）