京东全民健身日：和苏炳添一起开启运动生活
为了响应国家每年8月8日“全民健身日”号召，并考虑到后疫情时代人们强身健体意识的逐步增强，“京东8.8 PLUS DAY全民健身日”应运而生，客户希望在塑造京东品牌形象的同时，站内深度联动进行京东PLUS会员拉新，赋能多品类的产品销售。这个Brief也瞬间唤醒了鲸梦小伙伴的运动细胞，大家一致决定在备战Campaign的同时，重启各自的运动计划。
一支TVC，和苏炳添一起用运动感受世界
此次项目的目标之一，是通过借势体育明星苏炳添的号召力调动全民参与热情，提高活动影响力。不妨先来看看这支由京东PLUS健康大使苏炳添出镜的TVC，能否燃起你的运动热情？
运动健身的乐趣在于享受流汗时刻的释放和畅爽，用自己喜欢的运动方式去感受这个世界。基于这个洞察，我们希望通过呈现多样性的运动场景，增强TVC的视觉冲击力和感染力，连接品牌和用户。
赶上晨光、闯入烟火气、追逐朝阳......一起用运动感受世界。
城市街头、公园广场、海滨山林...... 运动生活无处不在。
一场线上跑，和悦跑圈一起悦跑越热爱
在活动蓄力期，深度联动运动垂类平台悦跑圈，共同发起“悦跑越热爱”线上跑活动，为京东8.8 PLUS DAY全民健身日预热造势的同时，撬动精准运动圈层，达成为京东PLUS会员引流拉新的战略目标。
一波挑战赛，和王耀庆一起支棱起来
为了体现“全民”健身，我们请来了国民舅舅王耀庆作为制造全网破圈热度的关键KOL，在抖音发起了#全民支棱挑战#。在舅舅的魔性支棱视频号召下，各路“支棱”UGC百花齐放，有带娃支棱、抱着宠物支棱、篮球支棱、全村功夫支棱… 共同为京东8.8PLUS DAY全民健身日的站内活动引流。
绳命不息，支棱不停。
最后，来看看我们上山、下海、蹲草丛的拍摄幕后
为了在有限的时间内呈现出多样化运动场景，这次的拍摄行程也成了一次足够酸爽“户外运动极限挑战”！迎着三伏天的炎炎烈日大家一起上山、下海、蹲草丛，享受了久违的海边日出，山林的清新空气和山顶的绝美风景……用运动感受世界，真心美好！
动起来何时都不算晚，快和我们一起用运动刷新生活吧！
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
响应国务院每年 8 月 8 日“全民健身日”号召，同时考虑到后疫情时代人们对体育锻炼和提高免疫力意识的逐步增强，拟定在全民健身日期间策划全民健身活动，借社会热点发力塑造京东品牌形象的同时站内深度联动PLUS频道进行PLUS会员拉新并赋能健康、生鲜、运动、影像、母婴5大品类产品销售。
【洞察与策略】
每年8月8日为“全民健身日”，疫情过后，人们也意识到了运动健身的重要性，基于这个洞察，“京东8.8 PLUS DAY全民健身日”应运而生。通过借势体育明星苏炳添的号召力调动全民参与热情，提高活动影响力，鼓励大家用自己喜欢的运动方式去感受这个世界。
【创意阐述】
通过一支TVC，和苏炳添一起用运动感受世界。运动健身的乐趣在于享受流汗时刻的释放和畅爽，用自己喜欢的运动方式去感受这个世界。基于这个洞察，我们希望通过呈现多样性的运动场景，增强TVC的视觉冲击力和感染力，连接品牌和用户。
通过一场线上跑，和悦跑圈一起悦跑越热爱。在活动蓄力期，深度联动运动垂类平台悦跑圈，共同发起“悦跑越热爱”线上跑活动，为京东8.8 PLUS DAY全民健身日预热造势的同时，撬动精准运动圈层，达成为京东PLUS会员引流拉新的战略目标。
通过一波挑战赛，和王耀庆一起支棱起来。为了体现“全民”健身，我们请来了国民舅舅王耀庆作为制造全网破圈热度的关键KOL，在抖音发起了#全民支棱挑战#。在舅舅的魔性支棱视频号召下，各路“支棱”UGC百花齐放，有带娃支棱、抱着宠物支棱、篮球支棱、全村功夫支棱… 共同为京东8.8PLUS DAY全民健身日的站内活动引流。
【结果与影响】
京东全民健身日，以运动明星与多场景运动为内容，突出品牌属性及引导消费者转化。线上线下联动发力，撬动粉丝参与度与活跃度，吸引更多潜在用户关注。项目整体曝光量1.5亿＋，其中social端阅读量3000w+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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energetic -
苏炳天很好，全民运动接力镜头剪辑很好，支楞起来很好，KV也还好。放到一起像是一桌宴，生旦净末丑，个个全都有，就像主题所说的全民健康全民运动弹。传播点G点事件话题点再聚焦一点会更好。 -
点评了这么多案例，脖子肩膀都僵硬了，正好看了这条，还挺想去运动一下的。亲测，有效。
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