片仔癀《向上吧，women》：谁说女人是很容易垮的？
原标题：片仔癀化妆品《向上吧，women》，献给始终向上的中国女性
关于女人
没错，我们又要开聊女人了。
关于女性的定义，关于女性的偏见，似乎已经是老生常谈的话题。但，这一次我们还是不得不再拿出来聊聊。
2020年是“黑天鹅”横飞的年份，山火、病毒、洪灾，让这个本来就不堪重负的女性同胞们都喘不过气来。面对危机后时代的女性，我们都太需要鼓励了。
于是，便诞生《向上吧，women！》这个创意。为了展现女性本身坚韧向上的力量，重新赋予广大女性勇气和能量。
关于洞察
作为女性，当25岁之后，很害怕听到的就是“她的脸怎么垮成这样”？“垮”在新华字典中，意为“坍塌、崩溃”，却不知何时起社会尤其喜欢将之用来形容女性，似乎在世俗的偏见里，女性无论是从外貌还是心理都是很容易“垮”的。
但女人真的是很容易垮的吗？
我们在片仔癀在产品定义的时候，便洞察到世俗对于初老女性“垮”的偏见，不止是外在上的痛点，创伤更是烙印在心理上的。
这次《向上吧，women！》短片，是通过诸多女性的“向上”的瞬间来改变世俗对于“垮”的定义，以帮助女性抗初老以对抗“肌肤不垮”，为打不垮压不垮的女神们正名。
关于广告
视频文案也戳中很多女性的心。
有人说，女人是很容易垮的
垮在性别面前
垮在时间面前
垮在现实面前
我们发现生活或许对女人并不友善
但同样也发现不善屈服的女人
她难以选择，但决不向生活妥协
她不认命，不认输，只为梦想
她拒绝性别标签，只认自己想走的路
她不怕失败，不怕重复，只怕停滞不前
她敢于迎难而上，撑起希望
现实或许来者不善，仍有人生始终向上
向上吧，Women！
在这支短片中交叉讲述了几个不同职业女性的故事，她们的共同点都是承受了诸多现实困扰。
外科医生深夜做完手术，瘫在长廊的凳子上，感受着精神与身体的双重耗力。
作为女性的货车司机，在性别差异带来的压力面前，她不得不需要耗用更多的力量来完成这份重体力活。
舞蹈老师因年龄递增，身体更容易受到压力和伤害，但面对岁月，她仿佛无能为力。
卤菜店老板娘不得不边带着孩子边工作，孩子只能在桌子下学习，这都是她在现实生活中需要面对的不可抵抗力。
即使透着屏幕，也能够感受到她们肩上担子之沉重，好像随时可以“压垮”着她们，但她们会“垮”吗？
“容易垮”只是社会对于女性的偏见，而“向上”才是女性的标签，是今天在性别差异下隐藏着世俗对女性能力的束缚。
在视频后半段，这些女性并没有钻进脆弱的套子中，而是重新站起，抗住一切生活的炮火，正如文案中提到的“我们发现生活或许对女人并不友善，但同样也发现不善屈服的女人”。
而片尾那句“现实或许来者不善，仍有人生始终向上”，其实与我们希望带给女性的力量一样，既是帮助女性肌肤向上不垮，也是传递出一种女性也可以独立坚韧去抗争的态度。
近年来女性意识在逐渐觉醒，人们能感受到女性身体里那股旺盛的生命力愈加澎湃，她们昂扬挺括，始终乐观向上。我们藉由片仔癀化妆品通过对女性“由垮到向上”诠释，重新挖掘出真实的、或者说真正的女性自我，解放一直以来被社会建构的女性气质，让新时代女性以一种崭新的“向上”的勇敢的面貌再次惊艳于世人眼中。
数英奖案例展示——IDEAinside 艾迪因赛，创意代理商
创作企业名单：
厦门艾迪因赛网络科技有限公司
创作人员名单：
创意总监 程振华
文案 杨继元
策划 林扬
视觉 聂铭
导演 张伟
数英奖参赛项目说明——IDEAinside 艾迪因赛 厦门，创意代理商
【背景与目标】
片仔癀凝时系列主打“抗初老”，自2018年上市以来，借助每年一度的创意整合营销，叫座又叫好。2020持续深耕女性市场，为25~35岁女性用户赋能。【洞察与策略】
“垮”在新华字典中，意为“坍塌、崩溃”，却不知何时起社会尤其喜欢将之用来形容女性。今天的女性，很害怕听到的就是“她的脸怎么垮成这样”，“她这样下去肯定会垮的。”似乎在世俗的偏见里，女性天生就是弱小的代名词，无论是从外貌还是心理都是很容易“垮”的。
我们洞察到世俗对于女性皮肤“垮掉”的偏见，不止是容貌上的痛点，创伤更是烙印在心理上的。
【创意阐述】
《向上吧，WOMEN！》短片，通过诸多女性的“向上”的瞬间来改变世俗对于女性容易“垮”的定义，以帮助女性抗初老以对抗“肌肤不垮”，勇敢向上，为打不垮压不垮的女神们正名。【结果与影响】
联合新世相发起【向上电台】征集向上故事，集结典型代表发布女性态度短片【向上吧WOMEN】，在代言人、明星、开机屏广告等多元化的营销方式覆盖全网，让消费者更全面、更深入地接触和认识到片仔癀凝时系列产品，提高片仔癀化妆品的品牌声量，进一步地助力新品凝时系列的种草与销售。本年度，凝时系列已成为该品牌的销售冠军。
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