别惊讶，咱的微醺又来了……此次的主题，叫《空巢独饮万岁》。
废话不多说，先上片！
RIO×周冬雨 2020第二弹《空巢独饮万岁》
这波和之前的《走在雨中》其实是一波，规划里《走在雨中》唯美有距离，做硬广。《空巢独饮》接近生活有场景，做social。
“空巢独饮万岁”的诞生
一人微醺的夜带着点奇幻感：
18年做了“思春酒”后，我们就感受到了瓶颈（瓶颈来得飞快），到底还有什么切入点呢？这波，我们也少不了围绕着“微醺”两个字撞南墙，眼看脑爆时矫情桥段越来越多，自己都被恶心到了，绝望之际环顾四周，陡然发现最初的定位“一个人的小酒”竟然还没做过！
而“空巢”就是“一个人”更有话题的转化，也的确是，人嘛，说是怕孤独寂寞冷，其实都是在人堆里遭罪，自己玩最开心……（这可能也是空巢跟合家欢们相比最大的优势）找到了这个切入点……那就狠狠切下去！
周冬雨传授独家私房菜
周冬雨在线教你理财
周冬雨本色出演玛丽苏上头
周冬雨实力演绎一镜到底
片子是在横店拍的（追着周冬雨跑），因为想描写一个空巢的主题，空巢青年属于一个飘着的状态，离开了爸妈的家，又没找到自己的家，是一种介于不安与自由间的状态。
为了贴近真实，所以这次美术上，我们给它狠狠来了个消费降级 —— 跟18年的白富美之家比，这次我们硬是在租房面积、家具陈设上都让女主“穷”了不少！
制片硬是扛着机器跑遍了上海各老小区
贫穷而精致的生活
90年代的复古老阳台
最后，我们依旧要感谢客户（MM、KK、SS、FF及一名终日扛着相机的可爱男子）、感谢导演席然、感谢峰哥！
最最后，这一个人在家喝的微醺，大伙觉得还有啥能做的？欢迎在留言区告诉我们。
创作人员名单：
创意总监：江畔，许稼逸
文案：陈宇
美术：唐佳丽，曲艺
客户服务：黄达强
数英奖参赛项目说明——意类，创意代理商
【背景与目标】
RIO微醺上市以来，深受年轻人喜爱，但如何继续教育消费者“家饮”的使用场景，成为了每次都必须突破的命题。【洞察与策略】
现在的年轻人很多以独居方式生活。在独居生活中，他们一边为一个人生活感到孤独，同时这种孤独也给予他们很大的自由。【创意阐述】
我们将年轻人的独居时候孤独与自由并存的状态，和“一人在家微醺”结合起来，告诉他们—— 一人微醺的快乐，是一人以上无法体会的。 我们拍摄了五支短篇，从不迁就的独食、异想天开发财、看羞于人知的小说、享受孤独等主题引发共鸣。【结果与影响】
抖音：整体曝光8743万人次，覆盖6869万人
微博：视频总播放量 3862w、KOL总阅读量1亿+、转评赞28w+
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
10这个系列总是令人心动和惊喜，rio和周冬雨已经成为了无法拆分的一对能产生化学反应的CP，很棒
7周冬雨这次喝得太少了
8氛围营造得很到位
9“一个人的快乐，是一个人以上无法体会的”。这句文案真的非常不错。
对品牌调性的塑造表达+代言人的运用，都是非常优秀的案例。
在视频组可以说是无可挑剔的项目。
但是我会对项目本身策略存疑，虽然是要进一步抢占独饮市场，但是整个感觉已经不仅仅是一个人独处的快乐，但是有两条片子，会给人一种孤独患者离群索居碎碎念的观感，感觉实在是有点点“过”。
9RIO一贯的，从独处中探索美好，每次看，都有种小而美的满足感。对于目标消费者的洞察非常好，而且在一次一次的系列作品中，不仅主线很明确，主题上也在不断递进、深挖。
9周冬雨和RIO微醺的结合堪称完美，独居情绪的孤独感和产品的微醺感拿捏到位，持续高水准的输出。
8只有我一个人喜欢上一版嘛？
9洞察的很棒 明星资源也用的OK
7人物包装与场景传递很切合，从年轻人的独居到孤独，从孤独到自由，这个洞察缺了点年轻的范畴。
8场景与人物，产品的结合很完整，让人陶醉。
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看到这里就看不下去了，写文章的人好歹看过电影再写啊。
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