杰克•豪雅博物馆全球巡展中国站：自定义微信二维码的O2O应用案例

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举报 2014-05

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案例概述

在微信营销势头大好的今天，越来越多的品牌加入到了共同探讨和开发微信无限可能的队伍中来。著名瑞士奢华腕表品牌，以先锋制表为理念的TAG Heuer在2014年举行了一场别开生面的全球巡展。为了让更多的人了解品牌的底蕴和高超的制表技艺。TAG Heuer将位于瑞士拉绍德芳（LaChaux-de-Fonds）著名的TAG Heuer 360博物馆制作并微缩成为了移动版本“杰克•豪雅时间博物馆” (LA MAISON）将其最珍贵的宝藏献给世界。与其他国家不同，在中国站，TAG Heuer巧妙地利用微信自定义二维码功能，让用户在浏览巡展的同时，得到了更富的品牌互动体验。

关于自定义二维码

自定义二维码是近期微信开启的特殊接口中的一个，它需要公众平台具备服务号权限与高级接口权限。自定义二维码与普通二维码不同，普通的微信二维码只能将用户引导至微信账号页面，而自定义二维码不仅能引导用户关注公众平台，同时还将为用户推送一条指定的消息。公众平台通过后台更能监测到有哪些用户是通过该二维码来到平台。TAG Heuer正是利用了这一功能的便利之处，在“杰克•豪雅时间博物馆”的场馆入口及展厅内部使用这类自定义二维码。用户通过扫描将获得一条特定的互动内容，并开始他们的虚拟场馆探索之旅。在互动过程中，用户不仅能通过小游戏获得具有特殊意义的礼品。也能帮助用户更进一步了解TAG Heuer自1860年来，近60件富有丰厚历史价值的展品背后的故事。

互动游戏“密室寻宝”

通过自定义二维码，在场的用户可以开启特殊的游戏环节“密室寻宝”。TAG Heuer将一个简单的问答题形式的闯关，改造成了一个有趣的密室寻宝小游戏。题目的叙述方式与探秘游戏的描述非常相似。用户在与小游戏互动的过程中，不仅了解了更多关于展览的故事，更体会到了品牌对展览的细致刻画。在互动环节的最后，用户将获得由TAG Heuer为这次活动精心制作的”时间之钥”U盘，U盘内储存了关于TAG Heuer品牌的大量信息和内容供用户了解。

微信虚拟导览: 讲述展品背后的故事

所谓“寻宝”，大多是7分故事3分宝，杰克•豪雅时间博物馆中国站的观众除了近距离观察这些历史悠久价值连城的“宝物”外，还能够通过扫描场内的微信二维码，了解展品更多的信息和背后的故事。这一段段故事讲述了TAG Heuer 154年来，每一个里程碑上的历练和传奇，令用户进一步丰富了对品牌认知和体验。

“杰克•豪雅时间博物馆”介绍

“杰克•豪雅时间博物馆”(TAG Heuer La Maison)是TAG Heuer品牌360博物馆的移动版，已于2014年2月在吉隆坡开启它的壮丽的旅程。如今，TAG Heuer杰克•豪雅时间博物馆来到中国，相继登陆上海和北京。现场众多稀有收藏品，均出自其360博物馆的永久藏品和豪雅家族私藏中甄选出的精品，其中多数藏品为首次在中国展出，机会非常难得。除微信互动外，现场还提供了多项数字体验，引领到场观众领略品牌迷人历史和尖端制表科技。可以说，这是一个腕表收藏者、赛车狂热者、设计鉴赏家和TAG HEUER传奇爱好者不得不看的展览。

“JACK'S SMALL LOUNGE(杰克∙豪雅的珍藏)”为杰克•豪雅先生的私人展厅，陈列着由豪雅家族五代制表人的重要专利产品，从其创始人爱德华•豪雅（Edouard Heuer）到如今的灵魂人物杰克•豪雅（Jack Heuer）。房间内设立的互动屏，则通过视频和照片等历史资料，揭示了TAG Heuer公司旧址、早期广告宣传等品牌珍贵历史。

“KITCHEN(高级制表工坊)”则以制表师独特的视觉，通过厨房这一特殊形式创造了一个充满欢愉又不失精巧的空间。厨房是制作美食的加工区，腕表的加工区便是制表工坊。在房间中，你可以看到各种精密的机械零件与调味品构成的图景。房间配备的互动屏可以让你当一回制表师，从机芯零件开始组装自己喜爱的腕表，品牌还特地邀请来了瑞士制表师现场展示复杂机芯组装工艺。房间里的每一个看点都标志着TAG Heuer和整个瑞士制表业的历史转折时刻。

“CARRERA GARAGE(卡莱拉赛车传奇)”展示了TAG Heuer的计时仪器以及其由来已久与赛车世界的渊源。在这里你可以发现世界上第一枚汽车/飞机两用计时器，也能够看到历史上数不胜数的赛车计时码表。这间房间以车间的形式，充分诠释了TAG Heuer对精准竞速的理解与坚持。

在展厅之间的“PORTRAIT GALLERY(肖像画廊)”则展示了TAG Heuer那些激动人心的历史和传奇人物，从史蒂夫•麦昆（Steve McQueen）到莱昂纳多•迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）：这些TAG Heuer的品牌形象大使们，无一不与品牌一样，对卓越和完美有着不懈的追求。

而现场互动相框，则能通过摄像头拍摄和滤镜功能，让你成为新一任“代言人”，加入TAG Heuer明星团队并展示于画廊中。