京东家电×大理寺日志：侦破七夕送礼难题
原标题：京东家电x大理寺日志：七夕联合探案
#七夕送啥不翻车# 是一个千古大难题，今年七夕佳节，大家都收到中意的礼物了吗？这次的京东家电七夕节项目，客户希望在年轻人心中建立“七夕送礼送新潮小家电”的消费心智，带动小家电品类的站内销售。
联合爆款国漫IP《大理寺日志》“侦破”七夕送礼难题
为了帮大家高效“破解”七夕送礼难题，我们选择联动2020年爆款国漫IP《大理寺日志》进行深度合作，联手推出了5支“七夕篇”特别版短片，先来戳视频一探究竟吧！
作为《大理寺日志》的真爱粉，鲸梦团队的小伙伴自然懂得粉丝们最期待、最想看的是什么。除了保留原汁原味的IP画风、请来原班声优团队来配音，在剧情设计中，我们也巧妙融合了粉丝们喜闻乐见的IP原作梗，同时将七夕好礼种草情节打造成意想不到的惊喜反转。
吹风机篇
猫爷洗澡名场面谁不想看？
美容仪篇
七娘完美女装的破绽居然是…眼袋！
咖啡机篇
快乐青年分享官八考试必过秘籍！
电动剃须刀篇
大理寺七夕伙食为何又双叒叕是萝卜？
扫地机器人&吸尘器篇
猫爷竟然也对猫毛过敏？
5支诚意满满的“七夕篇”短片全网上线后，获得不少粉丝的喜爱和认可，在B站更是收获了一大波超有趣的互动。与此同时，微博话题#七夕送啥不翻车#的阅读量也达到了1.5亿！
“都是名场面”
“第一次看广告也这么起劲”
“哈哈哈哈头要笑掉了”
“神奇的联动增加了”
……
欲行好事，莫问前程！希望这次京东家电的七夕项目真的能帮到有送礼需求的小伙伴。祝大家有情人终成眷属！
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
京东家电意在通过节日促销，在消费者心中建立起家电也新潮、送礼送家电的概念。借势全年最重要的送礼节点之一——七夕节，希望在年轻人心中建立“七夕送礼送新潮小家电”的消费心智，带动小家电品类的站内销售。
【洞察与策略】
实时关注社会用户的关注热点和市场行业环境，巧妙借势国漫IP传播战役热度，借势有热度的《大理寺日志》掀起话题讨论，引发受众共鸣，发酵话题并引爆全网。
充分挖掘IP本身的故事内容，保证原著世界观的情况下，巧妙借用原著梗引出利益点，兼顾趣味性，更有利于营销效果呈现，实现内容输出和销售转化的双赢。
巧妙借力热点和平台联动，最大限度挖掘可用资源实现传播声量升级。
【创意阐述】
七夕送啥不翻车是一个千古大难题，通过与契合目标人群属性的2020最火国漫《大理寺日志》IP深度合作，使用动画名场面和名梗的片段剧情内容与小家电产品进行结合，为大家侦破送礼难题。
在创意内容上高度还原原著，采用原著粉有共鸣的趣味点、名场面进行创意脚本输出与制作，推出《七夕篇》系列动画番外，兼顾产品利益点的情感共鸣和转化，导流站内活动页，从而实现品效合一。
【结果与影响】
与当下爆款国漫IP-《大理寺日志》的跨界合作创意及延展创意物料，兼顾IP原有调性的同时充分利用有趣的故事梗植入家电产品利益点，进行内容输出，整体传播实现超预期效果。
#七夕送啥不翻车#话题阅读量2.1亿+，讨论1.8万。动画全网总播放量800万。七夕期间话题高度活跃，七夕篇动画/种草长图陆续发布，引导动画原住民及微博粉丝高度参与互动并有效种草，话题自然流量破亿。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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真正用好了跨界IP，产出名场面 -
00后、新生代年轻人更具想象力，更加喜欢动漫。随着国产动漫的崛起，国漫IP也随之赢来爆发。国漫IP一直在探寻符合国内特色的新的商业模式。动漫跨界合作、漫展、周边、同名手游、短视频解说、影视剧和线下衍生品等都是新的尝试。动漫产业的蓝海无比广阔，在未来，动漫在数字虚拟，元宇宙等方面完成升级，将会拥有无限可能。 -
非常棒！让人会心一笑。古装剧一直在搞情景小广告。此案胜出了！
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