很多人了解欧美音乐，喜欢黑人嘻哈，但鲜有人接触过中国地方少数名族的歌谣，那些用小众语言哼唱的旋律，像云南茶林，溪水间隙的山雾一般，正在慢慢消散，美的空调联和摩登天空正是基于“世界音乐”这一洞察，推出了2020美的大爱无风第三季《无风秘境》，一如美的空调无风守护，借助此campaign让这些遗落世间的音符，被世界听见。
《无风秘境 · 山人入山》
《无风秘境 · 摩登天空下》
《无风秘境 · 马帮回乡》
北回归线上能歌善舞的民族，和几乎同纬度的南美洲一样，是雷鬼的土壤，云南的澜沧、广西的三江，就是中国的牙买加。在这片风雨不惊的人间秘境，在那些恍若世外的山寨古村，流传上千年的民间歌谣正在消失，渐渐不足为外人道也……
一、西盟佤歌大意：云起雾落的大地，美丽的人啊，你来自哪里？
从怒江大峡谷到普洱，山人乐队常年行走在云南万重山中。这一次我们跟随山人前往云雾缭绕的滇缅边境西盟，寻访佤族最后一位族长岩聪。他居住的院落朴素简单，院子里放着全寨最为神圣的乐器：佤族木鼓，它用一整段粗大的原木制成，在佤族人心目中是通天神器，由两人或四人合击，声传数里之外，佤族人用木鼓传达战争、火灾等消息，或当猎人们出猎获豹归寨时，也会击鼓相迎表达敬意。
岩聪家四壁挂满乐器，而他最珍视的是那把佤族独弦琴，常常独坐拉琴，琴声低徊如诉，如人低吟，又似呜咽。
@山人乐队的打击乐手Sam：
“从他那里，我能听到几十代人的音乐。”他被佤族音乐的丰富曲调和情感深深打动，当年就与岩聪一见如故。
他说：“英国人是没有民族的，苏格兰、威尔士等少数民族被同化了。没有祖先的歌，传统音乐只是Beatles，所以在云南听到民族音乐，很感动，是一种能量。可能很久以前，人类都来自一个村落。”
二、澜沧拉祜族：我们的歌就像山林一样多，像茶叶一样满山坡
在云南澜沧，几乎每个民族都有自己的图腾。如拉祜族的是葫芦，传说混沌初开，没有人类，只有葫芦里的两个人，他们并不知道怎么结合，天神“厄莎”于是给男孩造了一个芦笙，给女孩造了一个口琴。他们在音乐的吸引下，唤起了原始的欲望。
拉枯族关于葫芦的民间传说
@山人乐队子寒：
民间音乐，就像一面镜子，对生活的反馈，比如我喜欢一个姑娘，我就唱了。
以前恋爱有恋爱的歌，劳作有劳作的调子，盖房子有盖房子的歌……云南有几百种乐器，上千种音乐，南美北美我们也去过，乐器很单调，音乐就停了。
三、侗族对歌：不舍得你走，如果你是鸡鸭，我就可以把你圈起来
中国神秘的三大古国：楼兰、大理和夜郎，只有夜郎古国仍隐藏在迷雾之中，有一说在广西三江。三江侗族是一个古老的民族，由于没有文字，主要靠歌声记录他们的生活与文化。千年侗寨风雨不改，无论外面流行什么风，这里一片宁静，与世无争。
侗族人依山傍水而居,山水自然给了侗族人很多灵感。侗族大歌的多声部、无指挥、无伴奏的和声唱法，世所罕见。蝉歌属于侗族声音大歌，是模仿鸟叫虫鸣、高山流水之类的自然之音。在这 “诗的故乡，歌的海洋"，侗族至今传承着行歌坐夜的古风，青年男女抵足而歌、互相传情。
侗族对歌就是即时创作，有点像写诗，既要押韵，还要表达心中所想。侗寨人为我们即兴创作了一首，大意是：“不舍得你走，如果你是鸡鸭，我就可以把你圈起来；如果你是牛羊，我就可以把你买下来。可是朋友用钱买不了。”
桂柳彩调：“阿妈耶，阿妈耶，你讲往哪边走咧。”如今玩侗族乐器的年轻人越来越少，三江做侗族琵琶的老师傅，纯靠制造乐器已无法维生，所以他的工作室也做木门，木椅子，木棺材……民族乐器遇到的困境让马帮乐队愈发深思音乐突围的出路。
乐队主创阿钢说：“其实最初，我对自己的民族文化是不自信的。漂泊得越久，反而越相信自己的根。非洲人用自己的俚语，用很简单的方法去学爵士鼓、吉他，但演奏的是自己的布鲁斯。在他们的音乐里，我听到了家乡广西的旋律，一下就被击中了。我就相信，我的语音是美丽的，我应该以我的语言来创作来演唱为荣。”
@沈黎晖：
“在当代流行文化的大时代，那些从土地里生长出来的音乐、方言、语言、文明，好像都要进博物馆了。我们即使不能发扬，至少可以纪录。像山人和马帮，如果他们走得更远更宽，如果他们能把外面的世界链接起来，我觉得一个音乐人比我们的作用更大。”
行走滇桂，在悠远的古寨，宁静的山野，美的空调联合二更与摩登天空一起，寻访这个时代最后的无风秘境，守望一片世风不扰的乐土。
8月1日美的发布的全新灵感大作“美的领鲜者 Pro 艺术柜机”，采用航空双涵道技术，为你营造一片没有纷扰、专注创作的无风秘境。全域换新风，将世外桃源般的空气搬回家中，为你打造“虽居闹市，却如栖身山野的灵感空间”。全域无风感，则会让你恍如走进密林深处，感受别有洞天的沁爽。全域均匀风，当你移步全屋，每一个角落都是你想要的温度，随心汲取灵感。
美的空调无风守护：所有美好的情感不会被风吹散。大爱无风，无风感，有灵感。
海报
数英奖案例展示——二更，创意代理商
点击查看大图
创作企业名单：
广告代理商：二更 aBuff 团队
制作公司：M｜CREW 影范传媒
创作人员名单：
项目总监 / 创意总监：王阳阳
创意副总监：沙韵涛 陈微微
创意编导：马润生
客户总监：宋梅
美术组长：姚泽
字幕翻译：王心怡
总监制：於秋实 唐碧峰
导演：罗柬 果冻
摄影指导：Paul Morris
平面摄影师：肥英
数英奖参赛项目说明——二更 ，创意代理商
【背景与目标】
一直以来，美的空调坚信世间美好不易被风吹散，在通过不断进阶的“无风感”科技成就消费者的无风舒适生活的同时，亦通过致敬平凡世界中每颗与风对抗的大爱之心，持续凝聚和传承世间守护美好的精神。至此，美的「大爱无风」系列已走过了两季，记录了众多不同领域的“抗风者”们积极对抗“风”的暖心故事。今年，美的［大爱无风］第三季如何赋新与超越？【洞察与策略】
我们抓到一个普世的社会洞察，人人都在避风蛰伏的2020年，人们的内心渴望真正的风平浪静。“When people can't travel, music will. ”幸好有音乐，可以去往任何地方，抵达彼此的内心。美的空调跨界携手二更、摩登天空以及北河三，在流行乐和摇滚火热风靡的这个夏天，将目光聚焦到冷门的“世界音乐”题材，真实记录山人乐队与马帮乐队的音乐初心溯源之旅，对话沈黎晖与张亚东，深度对谈世界音乐的无风秘境。项目上线正值“乐夏”热播，我们借势打造#张亚东 世界音乐#热搜话题，吸引网友对“世界音乐”的好奇与热议。
这一次，创意从物理属性的风，到精神意义上的“风”，从内容角度切入整体意象上的概念，为品牌营造一个无风惊扰的“秘境”， 打通商业与人文的边界，用内容创意链接品牌，并引发平台与平台之间的共振与扩圈传播。
【创意阐述】
美的「无风秘境」“让遗落世间的音符，被世界听见。”
世界音乐，它的另一个名字叫“正在消失的音乐”。 过去50年，地球人失去了将近200个民族、近600种语言与古老的歌谣 。 如果说摇滚、说唱是当下社会广受追捧的音乐风潮， 那么世界音乐就像是音乐的「无风秘境」，鲜少有人涉足。 在那些不被世风惊扰的山寨古村，宁静悠远的田野牧场，是音乐灵感的发源。 那些饱经风霜不染尘埃的声音，传唱千年经典弥新的原生态曲风 ，如今正在消失。所幸总有人在坚守，这个时代最后的音乐 「无风秘境」。一如美的无风，大爱世间美好不被风散，无风感，有灵感。
【结果与影响】
美的空调全渠道发声，线下品牌发布会联动线上直播，腾讯视频、爱奇艺特开辟人文纪录专栏；截至目前项目总曝光量2亿+，总播放量1000万+，微博相关话题页阅读6480万+，二更微信头条阅读数10万+，直到将中国正在消失的“无风秘境”变成了公开的秘密。
项目信息
评论
评论
推荐评论
全部评论（10条）