玛莎拉蒂，你这次玩儿大了
品牌朋友圈刷屏已经是常规操作，但刷屏的同时，能够真的撩到用户心坎里，才是考验营销创意的真功夫。上个月，大家的新晋男友陈伟霆带来了一次教科书级别的「放电」操作，不仅开着玛莎拉蒂把闪电劈到了黄浦江之上，更点燃了整个玛莎拉蒂品牌年轻化之路的焰火。
这次筹备长达半年的项目，是由奥美北京团队参与，为玛莎拉蒂中国所打造的。为了甄选品牌第一个代言人，两个团队层层筛选只为 pick 与品牌、产品的调性更加契合的那个 TA。而碰撞出的灵感火花，更是以迅雷之势，惊起波澜。在代言人的加持下，10 台玛莎拉蒂新 Ghibli Fenice 限量版也在几天内被抢购一空。这背后的故事，今天我们逐一揭晓。
新鲜血液 颠覆传统认知
快消品牌的代言人隔三差五就会更换，奢侈品的品牌挚友，永远有一群明星、KOL在拿着爱的号码牌。如今，奢侈品不断借力潮流文化，主动迎合这届年轻人的喜好。LV 和潮牌 Supreme 的联名系列，一上市就售罄；Dior 和 AJ 的联名球鞋，更是成为了 2020 年的最强理财产品。
品牌年轻化的速度决定了比赛的起跑线，年轻人的消费数据之高，让任何一个品牌都不想错过这杯羹。
但对于超豪华品牌而言，这并不是一步简单的棋。把握尺度与品牌调性，不一味追求流量等等细节，都需要仔细揣度。这次，玛莎拉蒂借由首款油电混合车型新 Ghibli 的上市，不仅为品牌注入全新血液，更与年轻人灵魂干杯。
作为品牌年轻化的第一步，玛莎拉蒂大胆尝试不同玩法，不仅走出了舒适区，更是在这条路上「玩儿的有点大了」。
突围疫情 百年品牌勇敢新尝试
全球疫情之下，变数不断，很多品牌选择在此刻主打安全牌。然而，玛莎拉蒂凭借大胆创新与品牌自信，交出了一份惊艳答卷。
7月10日预热开始，车型「触电」的消息也从预热画面中开始「走漏」，陈伟霆的背影一出，吊足了车粉们的胃口。
7月15日，「犹抱琵琶半遮面」的陈伟霆带来最终预热视频，侧颜秒杀众生。
7月17日，玛莎拉蒂正式官宣陈伟霆成为新 Ghibli 亚太区代言人，并打造了一场潮酷兼备的线上云发布 —「声光电制造局」，短短半小时的发布会将 3D 特效与实景虚实结合，引爆了社交媒体话题。
新晋代言人陈伟霆带着主持人李晨，汽车媒体人保罗和玛莎拉蒂资深高玩安东一起组局，分享各自的多面人生。作为品牌首款混合动力车型，新 Ghibli 的多栖属性与锋芒玩家的多面人生不谋而合，暗梗连连。
发布会后，更多志同道合的锋芒玩家 — 秦霄贤、刘茵梦、沙拉维，都陆续「出道」，加入到这场夏日狂欢。连续的操作不由得让许多年轻人感叹：这个老家伙居然这么「有料」？
95 相声演员秦霄贤：将传统与现代艺术巧妙结合
数字艺术玩家刘茵梦：让科技与艺术碰撞出全新火花
足球界「小法老」沙拉维：意大利与中国文化的深度交融
意想不到 用心组合打造锋芒天团
主动出击，学会和年轻群体平等直接地对话，才能撬动他们的心。借代言人和锋芒玩家之势，玛莎拉蒂在抖音、小红书、哔哩哔哩等年轻人的聚集地「组局」传播。
陈伟霆和秦霄贤在抖音发布 #三叉戟锋芒挑战# ，短短几日，获赞轻松过百万。最终，玛莎拉蒂相关话题获得了逾 17 亿的播放，超过 20 万个视频。
而刘茵梦与沙拉维的加入也让这次传播实现了更大范围的破圈效应，锋芒天团就此集体 C 位出道。
视觉方面，红与蓝的主色调贯穿始终。各个玩家的热情、潮酷，与产品油电混合的属性，都暗藏在两个主色调之中。告别简单的文字输出，视觉语言让超豪华品牌的高级感直接扑面而来。
揭秘故事背后的 新速度
用户看到代言人，就像看到自己。明星的流量价值固然重要，但人和产品的高度灵魂共鸣，与调性的契合才是重中之重。也正是基于这样的洞察，代言人合作才能完整而精准地展现在消费者面前。
在这次传播中，用户能体会到，陈伟霆与玛莎拉蒂新 Ghibli 的产品定位高度契合：够酷、够胆识、够坚持的性感。
在目前的传播环境下，快速反应，才是王道。选择在这样的时机，在品牌年轻化之路上大有所为，除了对自身清晰的定位之外，针对市场环境变化迅速调整策略、大胆尝新的态度，难能可贵。
下一次，
玛莎拉蒂又会以什么姿态锋芒而来？
百年品牌的活力未来让我们拭目以待。
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