DDB × 轩尼诗：七夕，有酒，有诗
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魔幻的2020转瞬之间已经过去了一大半
这一年的人间体悟更多的，是珍惜你爱的人和爱你的人。 无论是父母，朋友，恋人，子女……
轩尼诗亦是如此想法。
所以，这个七夕节，它邀请了人们，给爱的人写一首诗
并送上七夕特调酒秘方
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作为预热， “为你写首轩尼诗” 的H5已于8月10日在微信朋友圈上线。我们随机从朋友圈抓了几首用户生成的诗，让人略窥诗歌之美。
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“ 今年是对酒品类行业颇有挑战的一年。
轩尼诗作为干邑行业内的实力品牌，希望在年中这几个重要的节点上，通过和消费者们进行更深度的情感沟通，提升消费者对轩尼诗的喜爱度，同时也通过更加场景化的沟通内容，强化消费者各个用酒场景中轩尼诗品牌的关联性，希望他们在选酒的时候，能够第一时间想起我们的品牌。”
—— Rebecca Bian
轩尼诗V.S.O.P市场经理
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为你写首轩尼诗
为何要用写一首诗这样的角度，来和七夕的消费者们互动？
DDB上海的创意群总监路童（Kent ) 解释了背后的创意思考： “ 中国人大多习惯把情感藏在心里，不善于张口说出来。相反，喝酒反而是许多人情谊深厚的一种表达。既然这样，为何不通过这一杯轩尼诗，邀约我们思念的人，来和他们做一次对饮？你的一往情深，有轩尼诗来承接，而情到深处，不如述于纸上，写一首诗。”
在调研中，DDB团队咨询了许多调酒师。根据一些以轩尼诗做基酒的鸡尾酒款，品尝体会各种不同原料调和之后的复杂口感，鼻尖闻起来什么味道？唇齿之间是什么感觉？脑中所泛起的是什么感受？不同的调酒配方和诗歌，对应着各种复杂的人类情感。
为了让每一个H5体验者都有自己专属的诗歌，创意文案一口气创作了64首诗，首首都是原创——如此，方能带给每个人真正的专属 “轩尼诗”。
更有趣的是，这些诗歌还有机会生成消费者专属的定制包装——8月10日-21日，消费者只需要在轩尼诗天猫旗舰店里，进入轩尼诗节日礼盒版块，生成属于自己的诗歌，即可拥有TA专属的情诗包装。
邑往情深
这是一场七夕和中秋联动的营销活动，核心创意概念是 —— 邑往情深。
“ 我们想通过 邑往情深这个词，加深轩尼诗在人们心中作为干邑特殊的地位，同时也强调的是轩尼诗在情感沟通上的角色。”路童说。
在预热的H5发布之后，轩尼诗的官方微信随后跟进，发布了一波前后充满对比感的插画，通过描绘轩尼诗在不同人群各种生活场景中的角色，形象带出“邑往情深“ 的情感重点。
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这场美学与营销，创意与实效兼顾的活动，由DDB上海策划创意，由8月10号开始启动。
据悉，七夕的营销只是一波预热，而接下来的中秋据说才是轩尼诗这次campaign沟通的重头戏。会是什么样的精彩呢？让我们拭目以待。
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