浦发燃灯计划：联手 200 多家书店，一起逆风翻盘！
这场突如其来的疫情，改变了每个人的生活方式，也改变了书店的生存方式，让近年来呈“回暖”趋势的实体书店再次遇冷，寒冬难却……
时代的一粒灰，落到书店头上，就是一座山。
在不少独立书店因疫情陷入困境之时，浦发银行与广西师大出版社及喜马拉雅携手启动“燃灯计划”，联合书店伙伴们一同探索线上平台，打造一档长期的品牌音频栏目《浦发悦读》，让怀抱阅读热望的同道们在“云端”相遇。
人世难居，书店更是灵魂的庇护所。
风雪之夜，浦发点燃知识的烛灯，更是为希望燃灯。
节目一经上线便受到广大读者的欢迎，3 月11 日上线至 7 月 10 日更新节目 20 期，由广西师大出版社十位作者李浩、计文君、贾志刚、苏七七、萧易、走走、周云蓬、吴钩、于赓哲和韩浩月鼎力支持，总播放量 达 783.6 万，吸引 200 余家书店、近 10 万读者参与，反响强烈。
同时线上配合 H5 激发二次扩散，在线为书店与阅读燃灯，实现传统书店线上创新营销，帮助传统书店转型线上应对疫情冲击，助力实体书店安然度过凛冬。
越是在疫情蔓延的非常时期，越需要精神的力量，而阅读正是一方吹散疫情阴霾的良剂。
这段特殊的云端相遇，作为「一家有温度的银行」浦发银行点亮了疫情时代的精神生活，更为实体书店点燃了一束温暖的人文之光，重新擦亮了灵魂的驿站，让阅读的萤烛之光，再一次点燃书店业的星火燎原。
现世再难，一间书店，足以慰藉心灵。
你偶然闯入黑夜的灯火，迎着晨光走出书店。
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创作企业名单
蓝标传媒 BlueMedia
创作人员名单
李宜聪
王一飞
满静
卢文劼
郜宇星
贾茹
高胜涛
李勇宏
刘若宸
数英奖参赛项目说明——Buzz 不只广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
浦发银行：浦发银行依托金融专业优势，践行企业社会责任，让金融为美好生活创造价值，致力于打造一家有温度的银行。疫情之下，各行各业受到严重冲击，社会更需关怀与温情，书店，作为现实世界的精神避难所，却在巨灾之下，面临倒闭潮，对此浦发银行希望以一场有温度的公益营销，创造更多社会价值，彰显品牌温度与责任。
如何结合疫情营销的特殊环境，帮助书店度过凛冬，唤醒用户对金融品牌温情、有人情味的联想，是我们遇到的难题与挑战。
借助浦发力量，帮助书店真正走出困境，同时为更多用户提供驱散疫情阴霾的精神食粮，拔高品牌立意，创造更多社会价值，打破金融品牌冰冷认知，用有温度的营销，将品牌深入人心。
【洞察与策略】
为阅读守望，为书店燃灯。在举国受到疫情阴霾笼罩的环境下，与广西师大出版社及喜马拉雅携手启动“燃灯计划”，联合书店伙伴们一同探索线上平台，并邀请知名作家联盟，让怀抱阅读热望的同道们在“云端”相遇，陪伴读者度过这段特殊岁月，同时帮助传统书店转型线上应对疫情冲击，助力实体书店安然度过凛冬。
【创意阐述】
宝藏栏目——联名品牌电台：联名打造品牌电台，助力传统书店转型。基于与广西师大出版社的合作，浦发进一步联手喜马拉雅打造一档长期的品牌音频栏目《浦发悦读》，把阅读和分享移到云端，持续加强用户粘性，并配合线上 H5 激发二次扩散，在线为书店与阅读燃灯，实现传统书店线上创新营销。大咖细品——文化脱口秀：10 场文化脱口秀，云享精神食粮。陆续邀请“李浩、韩浩月、计文君、贾志刚、于赓哲、苏七七、吴钩、萧易、周云蓬、走走”十位嘉宾与书友在线上开展别开生面的文化音频脱口秀，为疫情宅家的读者提供丰富的精神食粮，凸显浦发零售带动的文化价值。
【结果与影响】
活动反响强烈：参与书店 200 余家，参与读者 10w 余人。官微成绩：官微海报、官微总阅读量近 20w+。每期节目上线前，为节目预告、为 H5 引流。根据每期节目的实际内容，提炼出金句。吸引大众的好奇心，引导观看。
互动成绩：燃灯计划 H5，用户量 3.7w+，访问量 4.5w+。
平台成绩：电台节目，总播放量 783.6w。3月11 日上线至 7 月10 日更新节目 20 期，由广西师大出版社十位作者李浩、计文君、贾志刚、苏七七、萧易、走走、周云蓬、吴钩、于赓哲和韩浩月鼎力支持。
硬广成绩：硬广点击 10w+，总曝光 36,830,512 次，总曝光 165,737 次。平台数据表现亮眼，上线期间推广资源导节目数据表现优异，高于平台平均点击率。
燃灯计划，吹散疫情阴霾的一方良剂。越是在疫情蔓延的非常时期，越需要精神的力量，而阅读正是一方吹散疫情阴霾的良剂。浦发银行携手广西师大出版社及喜马拉雅，启动“书店燃灯计划”，在线为书店与阅读燃灯，燃亮希望，让前路有灯，陪伴读者们度过这段特殊岁月，助力实体书店转型线上书店，安然度过凛冬。
本次“书店燃灯计划”是浦发银行聚焦文化产业、帮助实体书店和出版社拓展线上营销模式的一次有益探索，同时用一场有温度的公益营销为品牌获得广泛声量，传递出“金融为美好生活创造”，有效树立了浦发“有温度的银行”品牌形象。
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