爱了~国民零食扛把子三只松鼠出甜品了，这波营销少女心满分！
这年头，谁还不是个宝宝了？作为国民零食第一股，三只松鼠又拿零食玩出了新花样。
夏天当仁不让的c位担当，“奶奶甜”专属宠爱，满分甜蜜。
为了完美执行，小编可真得是少女心溢出屏幕。
一、前期脑爆，颠覆坚果刻板印象，甜品也能完美上场
当软萌的奶瓶邂逅新潮马卡龙配色，这样的项目谁不爱。在第一时间接到客户brief后，执行团队立刻开启品鉴模式，俗话说知己知彼，百战不殆。
对于产品的认知，也在一定程度决定了营销的走向。在通过外观颜值，口味，品牌知名度等纬度多向比较后，我们明确了此次传播策略：梳理核心卖点，建立竞品壁垒，强化产品应用场景，建立认知模型，拉动新客转换，最终完成品效合一。
创意团队更是针对其外形和颜值进行逐一分析，找出了它身上吸引当下年轻人的特性。而这些特性，正是能够在第一眼抓住消费者并能持续保持传播热度的关键所在。在对比搜集大量案例资料后，对这些特性进行了重组及匹配。
重点传播特点及关键字输出确定为：甜宠奶瓶、果⾁⼤、分量⾜、爆款⼝味（杨枝⽢露、酸奶⻩桃⻄⽶露）、儿时甘甜、下午茶必备等。
二、重点创意传播物料制作
在创作脚本阶段，团队从不同角度切入设想。
方向1
由当代年轻人必不可少的下午茶和夜宵两顿“加餐”时光展开。对于深夜放毒，大家想必都深有共鸣。
一般吃完重口味的夜宵后，当然需要一份冰冰凉凉的清爽甜品来收尾。
另外，现在年轻女生都喜爱打卡高颜下午茶，可爱的⼈就要喝可爱的下午茶，精致小仙女少不了甜蜜蜜的下午茶——奶奶甜。
方向2
将零食融入有趣的挑战中，引发更多关注和好奇心。比如，在你的一天里，只吃带“奶”字的食物是一种什么体验？
（这点在抖音平台上后期也引证极为有效，平台确实自带ugc能力及交换社交货币属性）
方向3
原创生活剧情向的植入。在快节奏的生活中，大家通过抖音小剧场看的剧可不在少数。凭空多了个男朋友还是校草？
多亏我的“好”室友，这样一波三折的剧情主题，让人忍不住想一探究竟。而三只松鼠的奶奶甜产品可巧妙的贯穿其中。
三、多平台并线新品尝鲜+种草
倾向于好物推荐，以真实充分的内容吸引粉丝关注且购买产品。
其中，小红书博主——糖果⼦⼩⻝光，把奶奶甜搭配麻薯球一起吃，晒出美食搭配，干货满满的美食攻略贴，提供了产品应用及diy更多可能。
另一位小红书博主则侧重其下午茶搭配。有了如此高颜好味的奶奶甜，宝藏下午茶的C位非它莫属，结合炎热夏天，大家都不想出门却想和冰冰凉凉的甜品的洞察，发了一波安利。
四、最终投放复盘
本次三只松鼠的产品推广，通过不同渠道多种形式契合受众群体兴趣点引⼊主题，以抖⾳、⼩红书图⽂视频等优质原创内容，引发受众的兴趣和强烈共鸣。
在种草社交平台⼩红书上发布创意测评图⽂信息进⾏宣传，主要突出产品的颜值。
闺蜜聚会当然少不了下午茶，而在精致的下午茶餐桌上摆上一瓶可爱软萌的奶瓶状甜品，实在是OMG！
以众多消费者感兴趣的内容和场景化种草，吸引更多消费者关注。
在高潮期的视频种草方向，选择了聚集各个年龄层的抖音平台。
重点合作抖⾳红⼈拍摄创意短视频，以剧情项、测评项、脑洞等视频内容在抖⾳疯狂输出，掀起⼤众关注及对产品认知。
邀请了⼤宝哎美丽、⼩乔来了、哇塞啊冷等⼤V为三只松⿏的“奶奶甜”产品打call。将产品特点传播给受众，持续发声，不断提高声量，吸引粉丝的购买欲望。
传播效果：整体战役平台阅读量高达1,827w，完成覆盖1,438万，产品销量突破千，品牌知名度及销量均有极大提升，也为三只松鼠十周年开启新篇章。
今年夏天，你奶奶甜了吗？
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