伊利蓄力早餐店：为赶早的你蓄个力
后疫情期，伊利提出「滋养健康 蓄力向上」的品牌理念，激励不同行业、不同年龄、不同圈层的当代青年，在生活停摆再出发后依旧蓄力满格、拔节向上。
承接品牌首发的线上创意OTV，ONENINE巧妙承接“蓄力向上”的核心理念，提出线下「伊利蓄力早餐店」创意，将品牌精神落入实处，在实际可感知的生活中为青年助力。
「伊利蓄力早餐店」预热海报
一、洞察
关注赶早一族，将品牌精神落入实处
不积硅步，无以至千里，不积小流，无以成江海。品牌方铆定的「蓄力向上」精神，传递的是寸积诛累、厚积而薄发的信念。相比于一蹴而就，更相信日拱一卒。
就好像每个工作日的清晨，数以千万计的上班族们早早起床，日复一日，在晨光中奔向事业、追随心中的理想。拥挤的车厢、川流的人群，每一个早高峰裹挟着千万上班族的脚步，奔向这个时代的进步。
“赶早”，是上班族们珍惜光阴、蓄力向上的缩影，也是时代发展与进步的写意。
承接伊利「滋养健康 蓄力向上」的品牌理念，ONENINE提出：#为赶早的你蓄个力#，通过关注赶早一族的健康，关注时代的进步与健康。该如何在实际可感知的生活细节中将品牌精神落入实处，为当代赶早一族蓄力呢？
ONENINE洞察到，在赶早通勤的匆匆中，上班族常常无暇准备早餐，为此妥协着身体的饱腹与健康，由此提出：
线下开一家「伊利蓄力早餐店」，为来往的赶早上班族，送上一份营养好早餐助他们蓄力一整天。
二、蓄势
线上蓄势导流，创意H5传递品牌关怀
为了唤醒群体关注，同时给蓄力早餐店的蓄势声量，ONENINE打造了一支“全主观视角”的线上创意H5，清晰白描当代上班族的赶早routine，携手品牌代言人兼早餐福利官李现，以声音出演发起伊利早餐宣言：营养好早餐，蓄力一整天。
「伊利蓄力早餐店」预热H5
不同于市场上多数创意素材以明星为主角，这条视频以观众的视角录制，明星李现仅通过声音出演。
作为关注者，李现轻声念白，说出了当代上班族的心声：“要有时间吃顿营养早餐，变得越来越奢侈了。为了工作的小目标，还是得去赶早高峰。”
预热H5节选
H5使用毫未经过修饰的生活取景，模拟人眼看到的场景，加入了多次镜头切换和摇动，个中场景清晰模拟了职场人匆忙的“赶早”日常。
通过全主观视角，屏幕前的观众自然而然地感受到了身临其境般的代入感。
由早餐福利官李现将上班族的真实心声娓娓道来，不仅帮助品牌用语言与消费者建立情感沟通，加深共情，同时清晰地传递出品牌对城市白领群体的关注，体现品牌关怀。
预热H5节选
在视频的尾声，李现抛出问句，“嗨，你是不是也这样？每天为了赶早而忽视了健康”，进一步唤醒了观众对吃早餐呵护身体健康的重视。
同时顺势预告早餐店福利，邀请消费者来访「伊利蓄力早餐店」，为线下早餐店声量造势，精准引流。
三、开张
线下设计环环相扣，巧思传递品牌精神
1、选址零距离精准触达，包店设计活力满满
为了零距离触达赶早一族，ONENINE精心选址，在上海市白领流量聚集的热门路段，搭建了一家巧思满满的「伊利蓄力早餐店」。
「伊利蓄力早餐店」限时开张
走进「伊利蓄力早餐店」，清新活泼的风格，漫画包店的设计，令人活力满满。
「伊利蓄力早餐店」实拍
店内元气满满的视觉设计带来不同于普通早餐店的新鲜体验感，激发到店人群拍照传播的兴趣。
「伊利蓄力早餐店」实拍
2、精选五款营养好早餐，传递品牌关怀
基于品牌首发的古词，ONENINE挑选与之相配的「食物+饮品」，搭配成五套蓄力早餐，并用心设计了对应的蓄力早餐海报：
伊利蓄力早餐海报
漫画海报中的拟人产品清新有趣，与赶早小人儿形成形象的联动，配合加油打气的手势，传递出满满能量和积极向上的态度。配合琅琅上口的古词金句，传递出“蓄力向上”的品牌态度。
伊利蓄力早餐海报
「一口吃不成几分饱，一口一口可以成就大成绩」「千万次努力之后，一切才会显得很轻易」等沟通文字用当代人熟悉的语言，进一步解读对应的古诗词文，延承中华民族千百年来积极进取、坚持奋斗的精神内核，为上班族们加油打气。
3、体贴上班族外带需求，早餐包破圈传播
考虑到赶早一族的行程匆匆，ONENINE同时为每一款蓄力早餐设计了对应的包装袋，将一份份营养好早餐打包成方便上班族外带的「蓄力早餐包」。
5款对应的蓄力早餐包
漫画设计的蓄力早餐包上，吃早餐前的赶早小人疲惫困倦，叹气感慨，“人在车厢，腹中无粮”、“身体在赶路，灵魂在赖床”。
“吃早餐前”的蓄力早餐包
玩笑自嘲的口吻说出了赶早上班族的无奈与心酸，与到店的消费者再一次共情，深入情感链接。
“吃早餐后”的蓄力早餐包
打开蓄力早餐包，好好享用了营养好早餐的赶早小人瞬间“变身”：身体也舒展了、心情也畅快了，蓄力满满，振臂高呼：营养好早餐，蓄力一整天！
蓄力早餐包上的插画绘出了“赶早”上班的你我，清新明亮的视觉带来活力满满的鼓舞。赶早族们就好像画面中的赶早小人一般，享用蓄力早餐，收获一整天的满满活力。
伊利蓄力早餐包
打开蓄力早餐包的新奇趣味感，也使得外卖袋本身成为一枚吸睛的社交货币，促成上班族之间的分享与传播。
「ONENINE有话说」
后疫情期，伊利作为国民品牌关注健康，为国民加油打气，提出「滋养健康 蓄力向上」的品牌理念。
ONENINE以早餐店为载体，承接品牌方提出的“蓄力精神”，通过实际可感知的行动，帮助伊利将品牌关怀落地深植于消费者的生活之中。
一来通过线下创意事件，传递“伊利以品质营养滋养上班族蓄力向上”的核心信息；
二来借助创意满满的轻互动视觉物料，与年轻的赶早一族共情，建立深入的情感链接，同时为上班族们加油打气、蓄力满满。
至此，一袋袋蓄力早餐包承载着品牌的蓄力能量，以实物的形式送到消费者手里，将品牌精神深植入消费者内心：伊利以品质和营养，滋养鼓励着赶早上班族们蓄力向上。
数英奖案例展示——ONENINE 上海，创意代理商
创作企业名单：
伊利
ONENINE
数英奖参赛项目说明——ONENINE 上海，创意代理商
【背景与目标】
后疫情期，伊利提出「滋养健康蓄力向上」的品牌理念，激励多圈层的当代青年在生活停摆再出发后依旧蓄力满格、拔节向上。希望通过打造营销事件承接「蓄力向上」的品牌精神，持续提升品牌声量。【洞察与策略】
相关调查报告显示，上班赶早族平均单程通勤时间近1小时。在匆匆的赶早通勤中，上班族常常无暇准备早餐，为此怠慢了身体的饱腹与健康。一顿营养好早餐对上班族，是唤起一天活力的最好动力。
由此，我们提出#为赶早的你蓄个力#，通过关注赶早一族的健康，关注时代的进步与健康。品牌精神的传达不应只停留在线上与消费者的共鸣层面，真正为赶早族群体的生活细节之处送去点滴切身关怀，才能更好传递出品牌温度和人情味。于是我们提出在线下开一家限时「伊利蓄力早餐店」，实实在在地为当代赶早一族蓄力。【创意阐述】
1、线上互动打造全主观视角创意H5，明星早餐福利官李现声音出演，点出“赶早族”现象，传递品牌关怀的同时引发广大上班赶早族共鸣。以关注者视角发布限时早餐店详情预告，精准引流线下活动 。
2、选取白领通勤高峰地段进行线下包店，设计巧思带来沉浸式体验，配合现场动线指引，上班族纷纷前来体验、拍照打卡，线下限时蓄力早餐店实现强势传播。
3、基于产品搭配五款「蓄力早餐」，以插画形式设计出元气满满的海报，延续品牌全年沟通语境，使用古词新用的文案，传递品牌精神。同时，设计「蓄力早餐包」包装，实现“产品即媒介”的自传播效应。【结果与影响】
以限时早餐店为载体，通过元气满满的包店物料设计，将品牌方提出的“蓄力精神”传递于氛围之中，并将一袋袋承载着品牌的蓄力能量的早餐包，以实物的形式送到消费者手里，帮助伊利将品牌关怀落地深植于消费者的生活之中：伊利以品质和营养，滋养鼓励着赶早上班族们蓄力向上。
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