卡玫尔 “呜啦啦Camayzing” 夏季Campaign
“呜啦啦啦啦哩啦啦~呜啦啦啦啦哩哩啦~”，最近有没有被这首神曲循环洗脑？人气小天后MoMo吴莫愁的全新MV<呜啦啦Camayzing>刚一上线，就成功杀入音悦台V榜TOP10，有望成为新一代的浴室主打歌。而MV中吴莫愁的奇幻风的造型与动感十足的泡泡舞更是席卷年轻族群，让她再次成为话题女王，成为网友热议的焦点。铁杆粉丝更是纷纷加入模仿，大秀泡泡舞……
上线两周近300万次播放
音悦台V榜TOP 5
何谓Camayzing？细看MV应该就能发现其中的奥秘。所谓Camayzing即Camay makes you feel amazing! 这支MV正是宝洁旗下香氛沐浴露品牌“卡玫尔CAMAY”今年夏季Campaign的核心创意呈现。通过这波整合营销，品牌期望在中国消费者心中建立全新的品牌形象。氩氪互动此次作为digital agency参与其间，自此开启了与宝洁的合作之路。
一直以来卡玫尔Camay以其独树一帜的“香氛沐浴露”为卖点，始终以充满迷人魅力的成熟女人味示人。观察国内消费者对于沐浴露的诉求，发现更多还是“爽肤、润肤、洁肤”。变则通，品牌2013年调整了产品线，在香氛特色的基础上，细分为“爽肤、柔肤、香薰”三大系列；盛夏来临，品牌希望通过一波令人印象深刻的整合营销推广，建立品牌与年轻受众群体的认知链接，从而助推当季的产品促销攻势；
虽然对产品线进行了革新，但要在同质化严重的沐浴露产品中脱颖而出并获得认可，直接强调产品功效显然容易陷入贴身肉搏的困境之中，而年轻一代对说教式的信息传达更是具有天生免疫力。那么，究竟如何拉近品牌与他们的距离？我们需要一个insight作为切入点。
你会在洗澡的时候唱歌吗？可能大部分人的回答都是肯定的。无论是下意识地哼个小曲儿还是麦霸式地引吭高歌，调查显示全球80%以上的女性在沐浴的时候会情不自禁地唱歌。浴室是最私密的个人空间，是彻底放松、释放自己的时刻。当全身心享受在沐浴的悠然自得中时，唱歌便是最自然的一种放松愉悦的表现。很多人会把对未来的憧憬、古灵精怪的创意和天马行空的奇思妙想带到浴室，这就是沐浴的神奇魔力。
由此，我们决定把“洗澡唱歌”的这份自然而然，引导成一种主观意识与态度。主张“每个女人都可以很amazing，而这份魅力，就从一场amazing的沐浴体验开始吧！”，延伸到创意的呈现方式上，大家都不约而同地想到创作一首“浴室神曲”！于是，<呜啦啦Camayzing>应运而生。
为了打动如今这批注重自我、追求个性的年轻人，寻找一个深受他们认可与欢迎的人去影响他们看起来是最有效的方法。充分考量受众的喜好、分析近年来的流行偶像趋势后，最终品牌将目标锁定在人气小天后吴莫愁上。她，是当年在《中国好声音》上一炮走红的新锐人气歌手。“不做第一，只做唯一”的她，敢于展现自己的独特魅力，超越传统音乐本身，诠释自己的音乐，享受音乐带给她的快乐。这与卡玫尔CAMAY鼓励全球女性大胆展现魅力，自信演绎自己人生的态度不谋而合。
“我经常会边洗澡边哼歌，我觉得洗澡的时候唱歌会让人心情舒畅，且能激发灵感！有时灵感突然来了，我怕自己忘了，甚至会立刻冲出去先用纸笔把它记下来。”对于整个创意，MoMo也深有感触，双方对于这次的跨界MV之作可谓一拍即合。
MV的拍摄与制作旋即展开，卡玫尔CAMAY联合环球唱片公司，力邀伦敦著名导演指导此次的MV拍摄，在Katy Perry《Unconditionally》造型团队的助阵下，MoMo以一身橙红色连身超短裤和一袭露腰糖果短裙亮相，大胆秀出让众生膜拜的香柔美肌。动感的旋律伴随着快乐轻盈的舞步，整支MV大胆展现了做女人的自信与魅力。
MV观看点击：http://v.yinyuetai.com/video/2046389
5月初一发布MV便广受好评，而在线上线下的平台与渠道上，整个Campaign也同步展开：
媒体品牌专题页
泡泡舞模仿大赛活动页
UGC模仿：http://v.yinyuetai.com/video/2053101
媒体自制明星访谈节目
音乐大来宾视频：http://v.yinyuetai.com/video/2053655
虽然是首次携手宝洁旗下品牌，但卡玫尔与氩氪之间很快便产生了化学反应。而伴随着<呜啦啦Camayzing>的动感节奏，整个Campaign还在持续升温中。同时氩氪在全方位的服务中，也持续在数字整合，社会化传播以及电子商务上给予全方位的整合服务。6月，随着品牌官方微信的正式上线，一场“浴室全民星，歌神大PK”的趣味歌唱活动也将同步登场，如果届时收到朋友发来的定制Camayzing动画，记得点个赞哟！
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