天猫正当红×毛晓彤：一人分饰多角，演绎30+女性精彩
三十而逆
乘着《三十而已》的热度，近日，天猫旗下营销IP“天猫正当红”邀请剧中钟晓芹的扮演者毛晓彤出演微纪录片《三十而逆》。面向站在30岁路口的姐姐们，提出人生的多种可能。
短片首先提出大众认知里三十岁女性的人生，该是什么样子——爱人、孩子、房子、稳定工作、六位数存款。毛晓彤驳斥了此观点，并表示要“尝试多样的人生”。
其后，她化身四种角色，每种角色性格分明、各自精彩。
机车少女——眼神凌厉、性格飒爽。不要被汽车包裹的安全感，只要驭风的快感；
二次元少女——坚持所爱自然可爱，即使别人觉得中二又何妨；
恋爱少女——追求星辰大海，只为毕生挚爱；
粉红少女——30+不可怕，可怕的是心态老化，只要我喜欢，何必在乎别人的眼光。
此片是天猫联合七大护肤品牌进行的“逆转肌龄”活动的主题短片，因此呼应“三十而逆”的主题，短片最后提出“拨慢生命的时钟，逆龄生长” 这一宣言，并给出多个30+女性做出逆龄选择的案例，鼓励女性不被年龄桎梏，尝试多样人生。
同期也释出了《三十而逆》的四张主题海报。文案以短片中的四个角色为基础，贴合品牌产品卖点。
除开广告片，天猫正当红也进行了纯听觉的营销推广——联合喜马拉雅多个声音主播，打造“三十而逆”女性深夜电台，以年龄为话题展开讨论。
由此，天猫正当红在鼓励30+女性活出精彩的同时，也巧妙植入“逆转肌龄”心智。
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就像对待华与华那样？
感觉这个行业的出品分四种情况：
有创意但没用的特受追捧，仿佛大家都是艺术家而不是广告人；
没用也没创意的多如牛毛，但是没人愿意承认罢了；
有用但没创意的广告十恶不赦，「内行」对此嗤之以鼻，他们追求Big Idea，就像太监渴望皇位；
有创意也有用的产出属于家常便饭，毕竟贵圈的各位个个都身怀绝技，谁还没有神之一手呢
敢放到数英上，就要有被真实网友评点的觉悟，再擅长搞客情关系的Agency也不能幸免。
顺便一说，项目收尾时发到数英上的水文分两种，一种包装到位，一种干瘪无物，本文属于后者。
至于两者收到的待遇的差异，我个人看法是1是广告人有一大优点是会把平台给的资源能力当成个人的创作能力，2是上限是客户决定的
全部评论（69条）
喔，要玩“出马”这个一马当先敢为人先高手整顿带飞的节奏的概念
那么问题来了， 为什么要用“出马”今年是“马”年？产品是做“马”奶？品牌赞助了“马术”队？
品牌和“马”的关系是什么？——喔，是要请“马”龙
这就是先拍脑袋后擦屁股的代言人创意！（不接受反驳）
文案能写到程度，视频能拍得有梗就很不错了
不为难广告人，（为己方点赞）
但是，真要硬夸上分，也得接受和理解大家的不看好
（某奶品的巴黎奥运会代言人，大家夸的是品牌爸爸听劝玩梗的“态度”
可不是真夸“品牌找”代言人的眼光啊）
最后，马龙很棒，支持国家队
就这。哎！
记得下次慢点刷，更真实
1换14换乘通道是一个挺老的通道，里面的灯光也比较暗，
那天下班看到这个，蓝色和白色搭配真的很让人心情愉悦
不太懂广告，也不太懂评论区在吵什么，反正我看完这个记住了舒化清甜让人安心~
真是个让人从眼睛到心灵得到放松的好活呀！