SMART案例 |实现梦想中的太空外卖，让营销更年轻！
八月正暑
雨润土溽
夏日的生活被热包裹
但炎热也无法阻挡人们对美食的追求
美食已是现代人必不可少的生活调味剂
而美食广告更是层出不穷
不断加热夏季的食欲
在美食广告眼花缭乱，好似满天繁星的当下，如何快速吸引Z世代年轻食客的目光也是各大美食品牌的突破重点，毕竟得年轻者得天下。
饿了么携手KFC和德克士打造三场「燃炸食刻」超级品牌日活动，撩以美食诱人，燃炸夏日。
整个「燃炸食刻」超品日根据Z世代的个性与性趣为出发点，以年轻人的综艺《这！就是街舞3》的街舞元素构建活动视觉，营造年轻人喜爱的燃炸潮感，赋予超品日年轻化特质，将品牌活动转变为年轻会场， 为年轻人心中的2020夏日回忆，刻上特殊的痕迹。
在KFC的两场超品日活动中，邀请两位KFC顶级流量明星代言人，鹿晗，王一博，分别助力两场活动传播，加上阿里本地运用新零售领域独有的完善生态配合明星效应下的超高粉丝转化，为阿里本地和KFC打爆夜宵场景氛围。
饿了么做为现代人重要的生活平台，与德克士和IMS（天下秀）旗下社交全案营销品牌SMART一起另辟蹊径，在8月21日~8月23日第三场「燃炸食刻」超品日系列活动中，基于社媒平台广泛传播的#外卖小哥太空舞燃炸街舞队长#话题。
打造了一场“宇”众不同的，Z世代化“太空”美食营销活动。
英雄不问出处
梦想是年轻人共同的语言
在这一次三方合力打造的超级品牌日活动中，「太空外卖」的创意来源，是由一位外卖小哥模仿MJ太空舞引发的。
轻点↓，看外卖小哥太空舞燃炸街舞队长
平凡的外卖小哥，秉持着梦想在现场表演了一段自学2年的舞蹈，舞蹈虽没有华丽的技巧，但每一个舞步都充满力量，标志性的太空舞步，更是带动了四位街舞队长纷纷鼓掌，致敬这位外卖小哥。
这段外卖小哥街舞视频配合着#外卖小哥太空舞燃炸街舞队长#的话题在微博平台上迅速走红，以热爱梦想，追求梦想，实现梦想为内核的视频，引起了年轻观众和街舞队长粉丝的广泛关注，在「梦想」共感下，纷纷为外卖小哥加油打气。
话题#外卖小哥太空舞燃炸街舞队长#获得了1191.5万的讨论量，视频播放量达到了63.8万。
以事件营销的传播手法，通过#外卖小哥跳太空舞燃炸街舞队长# 的内容叙述，聚拢了更多有梦想共感的年轻人视线，拉动了一波自然关注，同时外卖小哥的视频也为活动附上了「太空」，「外卖」的标签，替后续活动起到了良好的预热效果。
站内站外无缝衔接
现实体验太空外卖
在此次饿了么和德克士超级品牌日活动中顺理成章，借助外卖小哥事件做为传播入口，饿了么和德克士共同打造具有“太空外卖”业务的e次元星球，并发布#首位太空外卖员即将上岗#话题。
活动中饿了么，推出了吉祥物饿小宝的全新形象，一个会跳太空舞会骑太空摩托的外卖小哥，在e次元星球为辛苦工作的星球居民配送好吃上天的德克士炸鸡。配合着太空外卖员饿小宝形象的曝光，传播活动中发布了4款场景海报：
饿小宝太空外卖员形象，炸鸡能量站，福利探测器，德克士太空燃炸场。
饿小宝乖萌和帅气并存的形象，拥有着强大的亲和力，4张潮酷的传播海报将e次元星球背景通过具象的画面表达出来。
会场链接页面展示
传播时文案附带H5链接和会场链接，让用户从站外市场传播直达站内资源会场，实现站内站外无缝衔接，简化从浏览到下单的流量转化过程，并依靠阿里成熟的即时配送体系，真正实现了太空外卖送货上门的沉浸式下单体验。
高质量的视频内容
是与当下年轻人重要的沟通手段
当今的年轻人流量转化以内容取胜，优质的内容营销才能让Z世代们买单，在品牌传播的过程中达到真正的品效合一。
饿了么和德克士凭借太空外卖设定，制作了一部传播广泛的病毒视频短片。
视频以新闻播报的形式，公布了这次太空外卖的详细活动内容，一本正经的腔调，陈述#首位太空外卖员即将上岗#相关新闻，并介绍出e次元星球背景及活动内容，介于正经与假正经的视频内容，为活动传播增加了极大的趣味性。
病毒视频更是达到了114万次播放
猛击↓，让我们来看看视频好玩在哪
Social传播中，SMART更是邀请符合活动品牌调性与传播内容的美食和娱乐KOL发布微博，持续炒热话题热度，引发用户广泛讨论，糅合进发布文案中的超优惠利益点展示，引流更多人登录饿了么搜索「太空外卖」或点击会场链接，进入活动燃炸会场。
传播话题#首位太空外卖员即将上岗#更是获得了4112.2万的阅读量，1.2万的讨论量。
同时在移动端播放《这！就是街舞》节目中，放置超品日会场跳转链接，利用综艺本身的热度增加链接点击量，实现品牌，销量和生活理念的三效合一的。
总的来说，在8月20日-8月23日共计四天，饿了么X德克士超级品牌日太空外卖活动中，把饿了么IP形象「饿小宝」融入整条营销活动中，并赋予全新的属性与背景，在不脱离IP功能同时，既给年轻人增添了体验上新鲜感，也创造出了一种渐进式的代入感，在品牌与Z世代之间创造了共感接点，在吸引他们的同时，让品牌自然的进入他们的视线中。
围绕梦想和未来太空外卖，因地制宜的创作新颖有趣的传播内容，为超级品牌日塑造出个性化，年轻化，IP化的活动概念，以优质内容营销构建了有意思，有内容的太空e次元星球，阶梯式的太空场景露出，满足了年轻人探究故事背景的诉求。
传播内容借助未来太空外卖的背景设定，描绘出未来太空生活的想象画卷，并表现出德克士产品优势和饿了么的生活理念，表达双方的产品和理念正如「食刻准备着」的生活态度，不会随着时间和空间的更改而变质，变味。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）