可口可乐 “歌词瓶”夏日营销活动
URL: http://happy.icoke.cn/campaign/summer2014/index.aspx
今年夏天，可口可乐发布了由全球数字营销代理商安索帕为其设计的最新的夏日活动“可口可乐歌词瓶”。继2013年为可口可乐设计的“昵称瓶”活动获得巨大的成功后，安索帕再一次接受新的挑战，选择音乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。
“歌词瓶”活动把中国最为流行和深受人们喜爱的歌词印制在瓶身上。人们可以扫描每个瓶身上的二维码，观看一小段音乐动画，并在社交媒体上进行分享。
这些音乐动画剪辑是经过了特别设计以使其适合在社交媒体上分享，同时也是是一种新的享受音乐、分享音乐的形式。安索帕称这种新的音乐动画为 “Musicons”（音乐表情符号）。每瓶可口可乐歌词瓶都可以使消费者分享与瓶身上歌词相关的音乐表情符号 。
安索帕上海总经理罗安来说：“我们和可口可乐有着长期的良好合作关系，但我们认为这次活动可能是我们有史以来最出色的一次工作。我们用世界上最流行的产品包装——可乐可乐瓶身作为启动，来引领一个前卫的全新数字体验的方式。这恰恰体现了我们一贯坚持的想法 ——创意无限度。”
可口可乐高级总监邓思文表示：“这的确是个挑战， 就像制作一张大卖专辑的续集一样。 就算获得了艾菲全场大奖, 也可能很难再复制同样的成功。我们喜欢安索帕创造了一个比去年更棒的，基于数字化的创意想法，发展了一种新的体验——产品包装与数字和社交媒体的无缝链接。
安索帕中国首席创意官杜天捷补充道：“把歌词印在可口可乐的瓶身和罐身上，是我们为产品创造的自我表达方式。通过这一活动，中国的年轻人可以通过分享可口可乐歌词瓶和这首歌最核心的一句歌词，来表达自己的感情。通过这个理念，音乐表情符号可以在社交媒体上得到分享和传播。有时候，音乐比语言更容易表达情感。
安索帕是一家拥有全方位数字服务的媒介代理商集团，在全球拥有1300位数字营销精英，在过去五年中连续获得了C-R3中国第一数字代理商殊荣。
以上活动中传统广告的内容执行由李奥•贝纳制作。
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