七夕传情 礼在京东，七夕“恋习生”已就位！
又到了一年一度的七夕，如何挑选对的礼物表达爱意，成为了七夕“恋习生”们的爱情必修课；这次七夕项目，客户希望透过邀请明星为不同送礼场景的优质礼品带货，同时在传统中国情人节“七夕” 期间传递“送礼物来京东”的用户心智，弘扬中国文化。
七夕送礼有着不同场景、不同人群的需求，而这次系列直播怎样把基于用户“送礼”需求的项目，结合明星效应、京东商品品质化、服务的平台力，打造成为系列直播栏目呢？我们找到了“练习生”与“恋习生”的契合点，以综艺跨界电商的直播的调性，连续3天每天6小时不打烊的直播，让网友在七夕送礼中C位出道。
联合爆款热综中的“练习生”，为七夕送礼需求的“恋习生”出谋画策
综艺节目中练习生成团出道，团内注重不同担当，对于七夕“恋习生”也需要符合这一标准，所以对于三组明星艺人的选择，也秉持着TA们在七夕送礼表达爱意中有不一样的担当；
七夕“恋习生”高甜表白担当，金莎已就位！
打动她只需要一份高甜表白好礼！《乘风破浪的姐姐》恋爱团宠的莎莎子金莎，除了符合练习生的人设，当然契合七夕“恋习生”的表白担当也是妥妥的与个人需求网络热搜契合；除了热搜霸屏的#择偶标准#、#张雨绮为金莎介绍男友#、#伊能静教金莎聊天#，莎莎出手热搜必有，其实莎莎子本人还是粉丝团的月老奶奶，是名副其实的高甜表白担当！
所以七夕系列直播中，莎莎子成为高甜表白担当再合适不过了！先来看下有梗有料的莎莎吧～
七夕“恋习生”最in男友力担当，木子洋已就位！
作为《偶像练习生》以及ONER组合当中的idol木子洋，在七夕节的男友力成为和粉丝沟通的桥梁；无论你是哪种女友，这个七夕不同的动物系男友的男友力一定会满足你对七夕礼物最完美的幻想，因为在送爱意礼物这件事上，合适的才是最重要的！不仅如此，直播中不仅买买买，还能磕颜磕才艺磕梗；更重要的是idol亲自示范，比情话更动人的男友力礼物清单。
爆梗少年木子洋直播名场面
七夕“恋习生”CP传情担当，辛颖CP已就位！
聚焦了“恋习生们”的表白、男友力不同阶段的担当，我们发现，50-60后热衷于给现金红包 ，而横跨70后-95后年龄段的人热衷买七夕情人节礼物，这个年龄段的受众处在不同的恋爱阶段，那怎样满足不同恋爱阶段的七夕送礼物需求呢？基于此我们选择了爱情长跑七年的辛颖CP，投喂不同恋爱阶段的送礼指南；
付辛博除了是丈夫、父亲其实背后隐藏的身份也是一位“练习生”，早在《加油好男儿》选秀时期，付辛博井柏然就以BOBO组合出道（只不过当时还没有练习生的叫法）；颖儿更是在《妻子的浪漫旅行》跟付辛博甜宠爱情引发网友热议… 所以选择辛颖CP作为嘉宾作为不同恋爱阶段的传情担当干货满满（PS 付辛博教科书式的送礼指南真的很硬核哦～）
牛郎织女神仙爱情仙气十足的场景氛围
除此之外，整体的置景氛围、直播氛围也要跟七夕节契合，更要有综艺+电商的串联感；
七夕爱意神助攻，好礼在京东，希望这次项目能够帮大家选对礼物送给心爱的TA，Get神仙爱情的七夕。
创作企业名单
北京麦地文化传媒有限公司
创作人员名单
沙玉纯
数英奖参赛说明——麦地传媒，创意代理商
【背景与目标】
一年一度的七夕，如何挑选对的礼物表达爱意，成为了七夕“恋习生”们的爱情必修课；这次七夕项目，客户希望透过邀请明星为不同送礼场景的优质礼品带货，同时在传统中国情人节“七夕” 期间传递“送礼物来京东”的用户心智，弘扬中国文化。【洞察与策略】
七夕送礼有着不同场景、不同人群的需求，而这次系列直播怎样把基于用户“送礼”需求的项目，结合明星效应、京东商品品质化、服务的平台力，打造成为系列直播栏目？以及面对送礼难题、如何在送礼中C位出道？我们找到了“练习生”与“恋习生”的契合点，以综艺跨界电商的直播的调性，连续3天每天6小时不打烊的直播，让网友在七夕送礼中C位出道。【创意阐述】
联合爆款热综中的“练习生”，为七夕送礼需求的“恋习生”出谋画策！综艺节目中练习生成团出道，团内注重不同担当，对于七夕“恋习生”也需要符合这一标准，所以对于三组明星艺人的选择，也秉持着TA们在七夕送礼表达爱意中有不一样的担当；3组不同人设担当的明星化身京东七夕“恋习生” 透过三期主题递进分享满足不同消费者需求的七夕好礼！七夕“恋习生”CP传情担当，辛颖CP：CP传情:投喂不同恋爱阶段的送礼指南 ，七夕“恋习生”最in男友力担当木子洋:分享比情话更动人的男友力礼物清单 ！七夕“恋习生”高甜表白担当金莎:七夕打动她的表白好礼攻略 ，并结合任务、攻略、考核等直播互动内容，让网友在七夕送礼中C位出道。【结果与影响】
七夕恋习生微博话题，阅读破1.2亿，讨论10万+，直播破260万+观看
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