URL：https://myburger.mcdonalds.co.uk/
来源: FWA
编辑: Sherry @数英DIGITALING
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英国麦当劳推出线上“My Burger 配汉堡”大赛，邀请粉丝们自行挑选6款McDonalds的原材料搭配出自己的心仪的汉堡。可供选择的McDonalds馅料多达80款，除芝士，培根，洋葱等传统风味外，还不乏鳄梨色拉酱，凤梨酱等异域口味。搭配完成后，粉丝们还可给自己亲手“制作”的汉堡起名字，然后给公众投票，票数最多的几款汉堡将于10月起一连5周在英国麦当劳发售。
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由于这个案例两只广告片里面主要是传达两件事，鬼畜视频说的是月月上新，土味分角视频说的是中式快餐榜首，传播点和价值点都提到了。但我个人比较好奇的是未来老乡鸡如何让这种大众传播流量转化为门店销量，快餐门店覆盖的人群有明显的本地属性，就算老乡鸡是中式快餐的代表，但面临的一大竞争依旧是洋快餐和其他快餐品牌，目前来看并没有给予用户一个强有力的选择理由。早年间有一些中式快餐品牌，如今市场声量也都不大了。
另外，快餐品牌通常是有了足够多的连锁店，在大众媒体上推广才是划算的，长期以来我们也很少看到洋快餐品牌之外的餐饮品牌做大众传播，因此老乡鸡固然营销传播上有不小的动静和突破，但在传播的同时，需要门店、产品、供应链等方方面面跟上节奏，不然传播效率很可能并不高。
如果不是数英网，我都看不到这么完整的复盘。
到代言人这一波之前，公关创意思路还是可以的，用力过猛了呗