2020网易520线上发布会 | 综艺感游戏发布会打造实录

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 1598940126232863.png网易游戏520游戏热爱日是一年一度的游戏界盛事,每年的520,网易游戏都会带来多款精品IP的重大更新、新游和重磅合作,吊足玩家胃口,在这个特别的日子向玩家高调示爱。

挑战1:一场颠覆“套路”的发布会

  疫情之下,线下发布会不得不改成线上形式。由于发布内容相当密集,通常需要4-8个小时发布时间,如果将以往的发布方式照搬到线上,沉闷而无趣的发布形式无法吸引线上观众长时间观看。

 所以首次纯线上发布形式,颠覆传统发布会套路,用更综艺化的呈现方式和游戏热爱者玩在一起。

那么如何对让舞台和主持人、观众有亲和力的感觉呢?我们从传统的大型晚会舞台转变成了多用途的功能性舞台,实现在舞台就能做到场景的自如切换。

前期针对大型晚会方向做的舞美设计 ▼1598940198922609.png1598940323372308.png创意火花的碰撞▼

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落地舞台效果 ▼1598940533643291.png

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作为一个“综艺”舞台,有哪些讲究?

考虑多场景切换和观感打造舞台分区: 

舞台分为1号(左)、2号(中)和3号(右)舞台,3个舞台屏幕都有不同讲究

 舞台全家福合照 ▼1598940610168000.png

1号舞台 ▼1598940618185456.png

 1号舞台用的是拼接的电视屏幕,既解决了到处都是大屏幕的单调性,又可以拍摄一些需要很靠近屏幕互动的环节。这样在有嘉宾特写机位时,嘉宾身后的屏幕就不会显示大颗粒的模糊状,国外著名的综艺节目《艾伦秀》也是使用这种配置,因为它能够满足多种拍摄情景。 

2号舞台 ▼

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 3号舞台 ▼1598940685146744.png

3号舞台主要用于抽奖和福利放送环节,整体设计气氛也会相对轻松活泼,同时,小尺寸屏幕用于与主持人同框显示中奖号码,功能十分实用。

为了让节目更加贴近观众的口味,更加符合“综艺”的感觉,组委会本次邀请COMOON视觉团队设计了整套主视觉以及各篇章的视频延展。

整套主视觉以及各篇章的视频延展▼ 1598940747614429.gif1598940738212699.gif1598940856604016.gif1598940893633017.gif1598940974936195.gif1598941007525280.gif1598941039280964.gif1598941079517174.gif

与活动主视觉完美配套的节目包装  ▼图片12.png9%E4%B8%BB%E6%8C%81%E4%BA%BA%E8%8A%B1%E5%AD%971.gif

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在活动主视觉定稿之后,后期团队就开始了放飞自我的二次创造,玩转了主视觉上的各种元素,最后呈现的转场效果以及花字效果也是相当惊艳,完全不亚于任何的大牌综艺节目。

 

挑战2:有梗有趣“秀”出发布内容

为了响应这次“网易游戏年度发布会”改名为“网易互动文娱产品发布会”,同时让520游戏热爱日不止于一场发布会,而是每一个玩家都期待、都能参与的节日,特此进行了一次亮点纷呈的“造节”。

 1、卫视综艺级别真香预告片

 VIDEO ▼

 

 这条预告片在上线不到一天的时间内,就吸引了超过105万名观众预约观看发布会,这条预告片的背后,是策划团队经过反复琢磨融合了电影预告和综艺先导片的出品。


 2、《我的世界》航拍运镜模拟小蜜蜂第一视觉营造代入感 

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(现场无人机蜜蜂鱼眼视觉)

综艺现场,导演组利用无人机模仿蜜蜂的飞行视角,再通过后期巧妙的鱼眼视觉加工,赢得无数玩家的点赞。 


3、《MUMU模拟器&网易云游戏》剧情式阿卡贝拉提升舞台张力 

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为了让舞台效果更加综艺,导演组特意为Resound理想人声乐团编排了一个舞台剧式的表演,总导组通过“讲戏”的杀手锏,把乐团的内心戏都挖出来,Resound摇身一变成为了有梗有戏的歌舞剧演员,舞台表演张力瞬间提升。


4、《猎手之王》白马+王子让游戏元素穿梭到现实 

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《猎手之王》是网易首款新生代冷兵器骑砍乱斗手游,游戏里可以骑马冲锋近战搏斗。为了让玩家更好的记住可以“骑马”这个卖点,产品方想出了一个非常大胆的创意,直接把马骑到现场。 为了让这位神秘的嘉宾可以顺利登台,组委会规划了多种安全备案。最后,马匹和演讲嘉宾都完美地完成了任务。 


 5、《第五人格》现场灯光模拟游戏元素加持Coser舞台剧

 VIDEO ▼ 

 玩过这款游戏的朋友都知道,游戏里面最经常出现的画面就是求生者被监管者发现后,远处会看见一闪一闪的红色光斑。 

导演和导播团队在理解了游戏属性之后,特意通过灯光穿过镜头的手法,营造了深受玩家喜爱的红色光斑,并且通过给Coser“讲戏”,使Coser更加深刻了解了自己在舞台上应该表演出的情绪和动作,从而造就了这段精彩的表演。

 

6、《西部世界》Coser表演与后期特效的气氛营造

 VIDEO ▼


挑战3:让每个人成为热爱分之一

为了让这次发布会从头到尾散发出综艺节目的味道,扬思邀请多位综艺大咖参与发布会的顶层设计和现场执行。其中包括参与过《中国达人秀》、《这就是街舞》录制和制作的导演团队;《亲爱的结婚吧》《铁甲雄心》以及多档卫视节目拍摄的导播团队;邀请国内知名游戏视频制作团队进行后期制作。 

1598943220611903.png (导演使用无人机拍摄蜜蜂第一视觉画面)  1598943246246435.png

1598943265463967.png这是一场主创团队花足心思为观众呈现的非常规的线上发布会。

 

从不可能到无限可能

因为疫情的影响等原因,让这项任务看起来不可能完成,但是又因为团队内每个人的努力为项目挥洒着120分的专业精神,网易游戏520发布会得以精彩的呈现。或许正如今年520发布会的主题 “我是热爱分之一” ,因为热爱所以能带来精彩和无限可能。希望无论你的身份是玩家、KOL、策划、coser、粉丝,都能“玩在一起”,每一个玩家的热爱汇聚起来,才最终成就了繁华、有趣、奇妙的游戏生态,以及拥有无限可能的未来。


Event Date:2020年5月20日 


Client 客户 | 网易游戏

网易团队:

Account Manager 项目管理 | 大桥

Creative Director 创意策略 & 指导 &监修核心人员 |  少慧、大师、司徒、朵朵、妮子、红刚


Director Team  导演导播团队 

Director 导演 | 王庆

Technical Director 导播 | 陈磊

Executive Director  执行导演  |  叶莺 、王丽 、小恐龙

Director of Photography 摄像指导  |  Ken 、陈昌普

Scenarist 编导  |  大圆


Agency Team 代理商团队

Agency 代理商 | Youngs 扬思

Project Manager 项目经理 | Mary

Total Process Control 流程总控 | Tammy

Film Producer 拍摄监控 | Blake、Bubble

Post-editing 剪辑 | 梓浩、Las

Creative 创意 | Ray、兜兜、阿路、千禧

Product Manager 产品管理 | Tat、Yvonne

Moderator Manager主持人管理 | Rachel、Meng

Post Production 后期监制 | Sam、Mary、Yvonne、Blake、王丽

项目信息
品牌/广告主
网易游戏
网易游戏

营销机构

Creative Agency 创意代理商
YOUNGS 扬思 广州
YOUNGS 扬思 广州

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