佳得乐 “挥汗夜战”传播营销活动
URL: http://gatorade.hupu.com/
6月5日，著名运动饮料制造商佳得乐正式在上海启动了“挥汗夜战”的全国足球营销活动，号召球迷们在这个夏天走出家门，踢一场足球夜战。这次的活动突破了传统的饮料品牌的营销模式，线上与线下活动相结合，为球迷们提供免费的酷炫夜光球场，鼓励他们争场夜战。
“人们每天的时间都被繁忙工作所占据，闲暇时越来越多的人沉迷网络与手机；即使偶尔有人想踢足球，却因为场地难寻费用又高常常望而却步。” 百事大中华区饮料业务营销副总裁金昱冬（Danielle Jin）女士说：“挥汗夜战这个活动是想通过号召人们放下手机，晚上出来踢场球。我们想要唤醒的是人们的热情，不仅仅是对足球，或者篮球，而是对运动，对生活的热情，尽情出来挥洒汗水。那在这个全民关注足球的热潮里，下了班等直播，不如动起来，在夜幕下战一场。”
搭乘着全民看足球的热潮，佳得乐期望能够通过这场“挥汗夜战”，在消费者心目中建立佳得乐和足球的联系。更重要的是，号召人们释放出对生活、对运动的热情。
一系列广告视觉已逐渐登出；此外，《夜战篇》微电影 已于5月25日上线。有趣的夜光足球和炫目的视觉效果，以及鼓点鲜明的音乐，让整个微电影在上线短短十天内就获得超过1,858,000次播放，成功搅动起人们对佳得乐”挥汗夜战”的期待，以及蠢蠢欲动出来踢一场的热情。
“挥汗夜战”活动主页（http://gatorade.hupu.com/）搭建于著名体育网站虎扑网，由Tribal Worldwide上海打造。本次活动主要分为三大版块，‘夜战自造’，‘夜战校园’以及‘争场夜战’。数字营销和移动营销是此次活动的重头戏。“夜战自造“是毫无疑问的亮点，它号召人们在新浪微博上分享自己在夜里做过最酷的一件事，就有机会赢得炫酷夜战装备和巴西队专用水壶。有了这些装备，人们可以打造出自己的夜战球场。
四位前国脚，范志毅、刘越、区楚良和彭伟国均参与到“挥汗夜战”的启动和推广中。由他们作主角所拍摄的微电影“挑战篇”于6月5日发布。校园夜战亦同时拉开序幕，这一代90后，将用汗水致敬青春，用足球告别校园。
备受关注的“争场夜战”亦自6月6日起正式启动。佳得乐和腾讯微信进行合作，发布抢免费夜光球场的移动页面, 简单有趣，鼓励观众在朋友圈内分享传播，争抢夜战场地。
更多夜战情报，请关注佳得乐官方微信: Gatorade-China
此次“挥汗夜战“大型整合市场传播战役由DDB集团上海为创意主导，并由佳得乐和虎扑联手进行线下足球运动的开展。蓝色光标为活动公关代理商。Tribal Worldwide 上海亦负责数字和移动营销方案的打造，VGO负责具体社交媒体的执行。活动将持续至7月中结束。
Digital Agency: Tribal Worldwide上海
Social Execution: VGO维构
PR Events: Blue Focus 蓝色光标
Campus Events: Hupu.com 虎扑网
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