成都美学案例：书店共生，城市美学|亚洲书店论坛

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社会责任：从单纯的书籍贩卖，到承担起人们阅读、休闲、艺术等多方面的精神文化活动；从跟不上时代的单一销售模式，到多元文化业态的结合，书店的进化，对于一座城市的文化气息正起着愈发重要的作用。

品牌挑战：数据显示，2017年成都书店数量是3463家，在全国仅次于北京，其中既有如文轩BOOKS、方所、西西弗、言几又、散花等知名品牌，也不乏有着独特魅力的独立小书店，言几又面临的品牌声量挑战不言而喻。

2018亚洲书店论坛，橙意公关携手言几又，以“书店共生·城市美学”为主题，着力探讨书店与城市相融、书店与城市美学及文化空间之间的相互关联与长续发展。

品牌公关：作为国内文化业态的探索者，言几又主办发起2018亚洲书店论坛，以“书店共生、城市美学”为主题，基于人们对城市生活美学追求的愿景，又力邀来自全亚洲的书店代表、作家学者、行业领袖、社会名流相聚天府之国成都，共同探讨书店与城市美学文化空间之间的相互关联与创新发展。

-通过主导参与社会公共事业探讨与发声，输出品牌价值理念；

-通过公关活动声量，实现品牌价值溢出与突围。

概念洞察：“书店共生·城市美学 ”解读

这个时代，我们的器官、形态和我们的生活方式，都发生了一种变化，其实它在重新定义书店，阅读作为一个母体的关键词，它所表现出来的内容能力及社交场景，也让书店在这样一个以分享、打卡为特征的新消费时代，有了新的活力和生机。所以这次活动我们应该创造的是一个美学场景，运用绿色元素对生机以及活力进行解读，以大面积留白设计使空间更富想象力。

主视觉设计：

设计理念：书籍从来都是充满想象力和趣味性。灵感源自四川的独有物种——熊猫，并从论坛主题中提取关键字“书”与“共生”，将书本元素有机结合为熊猫形象。本次视觉设计以书本为元素，趣味的图形创意传达出亚洲书店论坛关于书店与城市，书籍与人的无穷想象力。并从主题中提取“书”与“共生”，书本元素在画面中高低错落的排布，在组成熊猫元素的同时，在画面中高低错落的排布，在组成熊猫元素的同时，也以极简的手法表现了城市建筑的剪影，少量绿色书本构成的竹子，象征旺盛的生长力。零星点缀的竹子则是“共生”的体现。“书”“熊猫”“竹子”“建筑”四个元素的融合，阐释了书与城市，城市与自然，书与自然的相交相融，将论坛主题简明扼要地进行传达。

文化背景：熊猫，国宝，四川独有的萌物，独特的文化内涵与独一无二的视觉符号，完成了本次视觉表达，一群憨厚可爱的熊猫代表主办地成都向世界问好。

创意呈现：主视觉延展，嘉宾手册、论坛手册、LED背景画面、手袋、文件袋等。

从论坛主题中寻求灵感与元素，DP点拍照，使用原本象征城市高楼的8根柱子，被饰以树的造型和原木色，辅以绿植点缀，将原本冷峻坚硬的建筑形象融入自然，书本与文字穿插其中，共同组成了一座富于文化与美学的微缩城市。论坛现场舞台及空间使用大量留白设计，使空间灵动且富有想象力，三面屏幕前后错落，造型取自堆叠放置的书本。名家书架墙，将书本元素进行了多维度的呈现。嘉宾身份牌一改常规形式，将绿植融入其中，从细节处体现“共生“。奖杯设计以四面台为创意概念将论坛主题体现，运用木质底座，体现书店文化，手工打造使获奖嘉宾感受品牌用心。跨3个活动场地，衔接2条活动线，6个环节版块：嘉宾接送、现场搭建、物料设计制作、现场流程把控。

主舞台设计从简，三面屏幕前后错落，造型取自堆叠放置的书本。

名家书架墙，将书本元素进行了多维度的呈现。

嘉宾身份牌一改常规形式，将绿植融入其中，从细节处体现“共生“。

年度最具综合性项目，最大规模：跨3个活动场地，衔接2条活动线 6个环节版块。

活动规模

-年度最强嘉宾阵容：32位文化产业界大咖，400+论坛参与者

-8位书店创始人、8位出版社合伙人、10位作家、6位跨界设计师

-涵盖国内、台湾、日本作家、文创产业大咖、设计师

中国作家协会副主席、书记处书记李敬泽，四川省作家协会主席、“茅盾文学奖”得主阿来，中国当代著名学者、作家、哲学研究者周国平，著名儿童文学作家杨红樱、著名财经作家吴晓波、《新周刊》副主编、“人民文学奖”得主蒋方舟、言几又集团董事长但捷、建投书局总经理陈艳涛、万邦书店创始人魏红建、精典书店创始人杨一、1200bookshop创始人刘二囍，Open House书店董事、总经理王宣，北京蒲蒲兰文化发展有限公司总经理石川郁子等书店掌门人出席本次活动等大咖共聚成都，探讨书店与城市共融共生之美。在晚宴颁奖环节颁出多项奖项囊括最具特色书店、最佳作者、最佳设计、最佳出版社等奖项。

分论坛一，作家李敬泽、周国平、蒋方舟、吴晓波等落座舞台，共同探讨如何以文学的角度构建生活美学。

分论坛二，设计师王亥、殷九龙、青山周平等加盟会谈，分享关于书店与美学的观点。

与此同时，作家杨红樱、周国平、李敬泽和翟永明的个人分享及签售会，也在IFS商场LG2言几又门店进行。

颁发书店类、出版社类、设计师和作家类4类奖项。

行业年度最远传播范围：纽约时代广场-纳斯达克大厦

-嘉宾咖位、嘉宾数量、获奖书店影响力、获奖出版社影响力、论坛深度、传播广度均超过竞争对手。

本次论坛与超过百家媒体及品牌合作伙伴联动，活动累积曝光量超千万。使用美国纳斯达克广告大牌、地贴车厢、商圈广告、微博、微信、今日头条等多种媒体形式覆盖美国、中国等国家及地区。通过此次论坛整体提升言几又在全亚洲书店行业的领导力及影响力。进一步提高言几又品牌声誉。

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在此次论坛活动当中，主视觉设计元素与成都本土特色及文化产业紧密结合，跳出传统对熊猫的设计方式，我们对其进行重新理解与诠释，使成都特色元素的输出更具国际化的设计水平。因此在整个活动当中起着弥足轻重的传播作用，我们相信好的作品自带传播力。