美赞臣新品牌代言人：吴磊，原来粉丝经济还可以进军母婴品牌

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举报 2020-07

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作为一个全新的子产品线，美赞臣「铂睿全跃」所面临的挑战非常具有代表性：一个全新的品牌带着年轻化的产品，希望赢得比主品牌更年轻的消费群体——要快速引爆品牌知名度、在年轻消费者心中建立品牌感知并赢得年轻妈妈的喜爱与购买。

铂睿全跃」所在的奶粉行业，传统都以“星爸、星妈”做代言人为主，给妈妈们主打安全放心牌。但90后年轻妈妈对产品的核心担忧不再是“安全”，同时她们也是追星一代，也是粉丝经济的主力。

相比遍地小鲜肉的美妆品牌，母婴品牌其实还没有真正开始使用“粉丝经济”的力量。为此，美赞臣决意打破母婴品类的代言传统，首次尝试以小鲜肉偶像作为代言人，并正式启用当红小生吴磊，一个喝美赞臣长大的颜值与实力共存的年轻偶像。

用一组更年轻态的视觉创意表达，在广告中强化突出吴磊在“颜值”、“实力”、“全面成长”等特质，并打通产品特质，以更凸显明星个人魅力的审美表达、主题表达，去戳中粉丝的情绪High点。

美赞臣官微还能通过话题，设置一系列礼品派送、素材解锁等环节，在分享、转化层面，帮助美赞臣官微和官方旗舰店转化众多用户成为品牌粉丝。

项目还在上海宝格丽大酒店打造了一场重磅的新品发布会活动。通过气势宏大的活动现场，邀请代言人吴磊出席，并用粉丝们投票选出的“超A记忆力”、“超A冰壶赛”等趣味游戏，激活现场的热情。

同时，这场发布会全程在京东平台线上直播，配上一系列隔屏互动及福利优惠，迅速转化前期在社交平台所吸引的流量，使大量用户聚集在电商平台。

最终，项目围绕电商平台的BigDay，以「线下发布会+明星+直播」的组合，有效让电商平台也成为粉丝的聚集地，在强化品牌年轻会玩的形象同时，不断植入产品种草点，并直接导流至电商平台完成最终拔草。