太平梳打：治愈系美食打破刻板印象
在焦虑丛生的时代背景下，“吃”逐渐成为现代人的解压秘籍。但美味往往伴随高热量，让人产生负罪感。8月，太平梳打正式推出全新产品「豆乳威化小方」，延续一贯“自然才好味”的品牌理念，顺应“健康+治愈”的消费需求，为美食治愈提供新灵感。豆乳威化并非太平独创的新品类。为了扩大品类蛋糕，形成市场区隔，太平瞄准竞品威化固有的【甜】和【腻】的刻板印象，针对“要美味也要健康”的消费痛点和自身不甜腻的产品利益点，结合当下“治愈系”的流行趋势，量身打造出#自然不甜腻，豆乳超治愈#的核心主题。
通过一支短片，消费者可能有了对“豆乳威化小方”的初步认知，还有一部分消费者甚至已经产生购买的兴趣。从Awareness到Interest，下一步的转化，即Purchase，是至关重要的。从零食类行业大环境来看，太平的竞品不只是豆乳威化，而且还有其他零食，包括但不限于饼干、面包甚至薯片、坚果等。所以，非常关键的一步，是把产品卖点抓回零食的本质——好吃。如何为了突出这一点，太平选择用产品与一系列不同美食进行搭配碰撞，玩出更多花样吃法。
短视频和KV相继在官方双微发布。太平“超治愈良方“礼袋惊喜亮相，吸引用户话题互动。
你没听说过的【每日治愈新闻】，在太平梳打官方微信一探便知。
微博、小红书KOL在短视频上线和KV公布当天密集发文，助力产品热度在social上进一步发酵（其中微博话题#自然不甜腻，豆乳超治愈#上线一周，浏览量超5千万）
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