当麦当劳来到B站,画风会怎样?
如今B站已成为各大品牌的新战场,但在B站如何营销,还没有标准答案。有些品牌选择鬼畜到底,有些品牌则把B站当做发布平台,而我们为麦当劳选择了另一个方向,一个有点浪漫又有点好玩的方向。
<一浪就浪28天>
品牌搞直播,已经不是什么新鲜事了,直播的内容也大同小异,不是卖货就是一本正经发布会,似乎没别的路可走。
经过一番思考,我们最终决定,走自己的路!于是就有了夏日追光计划:28天,前往28个城市,直播28场日出。通过长线直播的方式,与受众建立情感连接,用创意和诚意,拉近品牌与粉丝间的距离(每天凌晨不到3点就要起床,作息全乱,扛着各种设备长途跋涉,日常微信步数第一名,回到酒店满脚泥……真的不是因为我们自己想要环游中国而提的创意啊!)。
28天追光计划
<鬼畜还是要有滴>
都说入乡随俗,麦当劳进驻B站,自然也要表(gui)示(chu)一下。通过一系列鬼畜视频制造出强烈的反差感,颠覆麦当劳以往的形象,使麦当劳快速融入B站并获得人气。
最先出道的,就是我们牡丹楼(不是)麦当劳的翠芝!全称——麦麦脆汁鸡。
如果我是DJ你还爱我吗?
鸡闻联播
除此之外,连猛男都被我们搬了过来,你看他们强人锁男的样子,多开心呐。
猛男必看
<恶搞经典也要有滴>
既然踏上了鬼畜这条路,不妨再走远一点。于是,推广麦当劳无吸管杯盖的战役中,我们通过对一些经典名场面的恶搞,“还原”了吸管与杯子“分道扬镳”的现场。
用恶搞的处理方式,使受众在接受取消吸管这一事实之后,话题依然聚焦在视频本身,而不是对取消吸管这一改变有过多的抱怨。
天台反目篇
大威天龙篇
B站营销该怎么做,虽然没有一个标准答案,但麦当劳,可以有自己的答案。
这个答案我们还在探索,但都离不开温暖、创意和包容。
感兴趣的朋友可以前往B站关注麦当劳账号哦。
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