当麦当劳来到B站,画风会怎样?

举报 2020-07

如今B站已成为各大品牌的新战场,但在B站如何营销,还没有标准答案。有些品牌选择鬼畜到底,有些品牌则把B站当做发布平台,而我们为麦当劳选择了另一个方向,一个有点浪漫又有点好玩的方向。

<一浪就浪28天>

品牌搞直播,已经不是什么新鲜事了,直播的内容也大同小异,不是卖货就是一本正经发布会,似乎没别的路可走。

经过一番思考,我们最终决定,走自己的路!于是就有了夏日追光计划:28天,前往28个城市,直播28场日出。通过长线直播的方式,与受众建立情感连接,用创意和诚意,拉近品牌与粉丝间的距离(每天凌晨不到3点就要起床,作息全乱,扛着各种设备长途跋涉,日常微信步数第一名,回到酒店满脚泥……真的不是因为我们自己想要环游中国而提的创意啊!)

28天追光计划


<鬼畜还是要有滴>

都说入乡随俗,麦当劳进驻B站,自然也要表(gui)示(chu)一下。通过一系列鬼畜视频制造出强烈的反差感,颠覆麦当劳以往的形象,使麦当劳快速融入B站并获得人气

最先出道的,就是我们牡丹楼(不是)麦当劳的翠芝!全称——麦麦脆汁鸡。

如果我是DJ你还爱我吗?

鸡闻联播

除此之外,连猛男都被我们搬了过来,你看他们强人锁男的样子,多开心呐。 

猛男必看


<恶搞经典也要有滴>

既然踏上了鬼畜这条路,不妨再走远一点。于是,推广麦当劳无吸管杯盖的战役中,我们通过对一些经典名场面的恶搞,“还原”了吸管与杯子“分道扬镳”的现场

用恶搞的处理方式,使受众在接受取消吸管这一事实之后,话题依然聚焦在视频本身,而不是对取消吸管这一改变有过多的抱怨。 

天台反目篇

大威天龙篇

 B站营销该怎么做,虽然没有一个标准答案,但麦当劳,可以有自己的答案。

这个答案我们还在探索,但都离不开温暖、创意和包容

感兴趣的朋友可以前往B站关注麦当劳账号哦。

项目信息
品牌/广告主
McDonald’s 麦当劳
McDonald’s 麦当劳

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SociaLab 环时互动 上海
SociaLab 环时互动 上海
Creative Agency 创意代理商
才殿 上海
才殿 上海

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