肯德基K COFFEE × QQ阅读：一杯好咖啡，探索异世界
五大强互动，一起探索异样世界
K COFFEE抓住“一杯咖啡的时间”，让K咖啡成为阅读的载体、探索异世界的入口，激发人们对生活的想象。
黑白手绘与场景式原画创新呈现IP精髓
结合阅读场景，输出“潮酷”调性的核心的品牌理念。
结合每个IP故事中的经典元素，绘制细腻饱满的黑白手绘；通过绘制彩色原画，还原经典场故事景。一虚一实，完美呈现IP精髓。
高颜值IP主题杯，发出“灵魂提问”
利用黑白手绘设计IP主题杯，通过问题“引诱”消费者扫杯身二维码，进入“引人入胜”的H5异世界，从更加鲜活的角度理解作者的深意，还可参与剧情互动，玩出自己的故事结局。
地铁包站广告营造惊艳“穿越感”
多种Social物料实现颜值、趣味双暴击。
在KCOFFEE的全新品牌主张“你喝咖啡 我喝K咖啡”之下，结合阅读场景，实现年轻一代消费者对KCOFFEE的好感度，并能够最大化的转化QQ阅读平台的用户，提升销售表现。
分析
l K COFFEE与QQ阅读，拥有一系列天生的契合点
都定位于年轻人群，在品牌调性上相互契合；而从产品属性上看，阅读与咖啡本身就如同“天生一对”般天然匹配。
l 深度挖掘IP的价值
QQ阅读所拥有的海量IP作品、丰富作家资源，能够很好地利用网文社群文化，进一步挖掘出IP作品的社交价值与传播价值，最大程度撬动粉丝的注意力。
l 高品质内容对消费者有很好的吸引力
高颜值杯身及趣味互动引发网友热议，大量网友自发晒出IP杯，高品质的内容互动对消费者有很好的吸引力。
数英奖参赛项目说明——NORMCORE 诺锞传媒，创意代理商
【背景与目标】
1. 咖啡市场竞争激烈，K COFFEE不仅需要在日益同质化的竞争中强势彰显品牌的独 特个性;同时要从肯德基惯有的调性中脱颖而出。 2. 本项目主要将K COFFEE“你喝咖啡 我喝K咖啡”的个性主要融入消费者体验中， 以K COFFEE咖啡杯为核心触点，为消费者打造一场丰富有趣、绚丽多彩的幻想体验。【洞察与策略】
1. 在各种各式文学作品层出不穷的当下，依然有不少读者时常闹“文荒”，究其本质， 并不是可供阅读的作品太少，反而是作品太多，从海量作品中发现自己喜爱的优质作 品变得困难，K COFFEE精选广受认可的优质文学IP，解决海量作品下的“文荒”问 题。 2. K COFFEE抓住“一杯咖啡的时间”，让K咖啡成为阅读的载体、探索异世界的入口， 激发人们对生活的想象。【创意阐述】
1. 黑白手绘与场景式原画创新呈现IP精髓: 结合每个IP故事中的经典元素，对应绘制细腻饱满的黑白手绘，同时结合IP故事绘制彩 色原画，还原经典场景。两者一虚一实，完美呈现IP精髓。 2. 高颜值IP主题杯发出“灵魂提问”引发强互动: 利用黑白手绘设计IP主题杯，通过问题“引诱”消费者扫杯身二维码，进入“引人入 胜”的H5异世界，从更加鲜活的角度理解作者的深意，还可参与剧情互动，玩出自己 的专属故事结局。 3. 潮酷TVC打破次元壁垒: 4. 作者访谈视频沟通阅读、创作理念。 品牌TVC将黑白手绘、彩色原画与作者 实拍完美融合，从一杯K咖啡中延伸出 精彩迷离的幻想世界。 5. 主题店打造身临其境IP异世界:强化阅读+咖啡情景关联，线下主题店结合黑白 手绘和彩色原画还原故事场景，打造出丰富、饱满、意味无穷的幻想空间。 6. 地铁包站广告营造惊艳“穿越感”:多种Social物料实现颜值、趣味双暴击。【结果与影响】
1. K COFFEE IP主题杯提前售罄，高颜值杯身及趣味互动引发网友热议。大量网友自 发晒出IP杯，参与#一杯好咖啡 探索异世界#的话题探讨。在没有头部流量明星参与 传播的情况下，其话题阅读高达1769.5万，讨论达1.6万。 2. “一杯好咖啡 探索异世界”H5访问量达3,295,401次，由杯身二维码扫码进入的访 客平均停留时长高达36秒，高品质的内容互动对消费者有很好的吸引力。 3. 本次营销传播获得肯德基、QQ阅读两大品牌的高度认可，同时获得消费者的良好评价。
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