放学后去哪？来芬达的年轻人专属街区看看！

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芬达作为青少年饮料的重要品牌，持续致力于建立青少年群体的深层饮用习惯，建立和巩固品牌自有的粉丝圈层，持续扩大声量，解锁增长潜力。

2019年芬达上线小程序，通过强裂变的互动机制促进青少年分享，高效拉新，助力品牌构建游戏化营销阵地。

2019年芬达「玩霸街区」

芬达结合青少年使用习惯最高的阵地，利用极强的功能性和天然的用户基数优势的小程序打造品牌消费者社区和数据库，以构建青少年和芬达品牌之间的O2O闭环。

a)利用不同圈层打造不同同好社群

b)裂变式的MGM机制吸引用户持续访问并帮助小程序持续拉新，完善了线上小程序和线下购买饮用场景的互相导

超过10个玩霸商店与青少年共享放学后的欢乐时光

多种互动机制与青少年共享欢乐

根据青少年喜好调整街区店铺和设计

芬达「玩霸街区」创造性的打造了全链路营销路径，创造了一种品牌和消费者之间的全新生态链路。

2020年芬达「惊喜岛」小程序升级焕新

与常见的快消品电商类小程序不同，芬达小程序与消费者持续沟通，完善品牌内容建设，将粉丝变为好友，为青少年提供价值和服务，如果说2019年的尝试是从0到1的突破和探索，2020年则是芬达小程序从1到∞的探索和进化，通过多方合作盘活流量，持续拉新及留存。

芬达小程序在2020年全新升级，上线惊喜岛，从原来开辟新阵地链接多触点到作为核心阵地起到推动创造更多价值的中枢，芬达小程序在高速成长中扮演的角色也逐步演进变化。

1、交互场景

打通平台内和线上线下通路闭环，拓展多元化、个性化营销场景

开放LBS功能，赋能地方市场，从长隆到银基，再到2020万圣节全国+多地方，拓展营销场景

2、互动体验

绑定二次元社区，网橘随时出没，在二次元场景中养成用户习惯

3、矩阵协同

品牌跨平台资源的同步协作，芬达绑定潮流IP，时刻闪现养成用户习惯

与泡泡玛特跨界合作

与三只松鼠跨界合作

芬达持续聚焦青少年放学后的时光，打造一系列趣味互动，给青少年带来源源不断的惊喜乐趣和新鲜体验，让芬达成为青少年放学后的娱乐基地，同时借助高频次运营及丰富多样的趣味奖励，持续留存，促进品牌私域不断壮大，「芬达」小程序作为品牌数字化建设核心解决方案,加速发挥新基建价值，相信未来可期。

数英奖参赛项目说明——NORMCORE诺锞传媒，创意代理商
【背景与目标】
日益复杂的网络营销环境促使企业不断提升营销成本，但实际效果却愈发难以衡量，而建设品牌私域流量池，可以通过营销活动积累更多可持续发展利用的资源，为企业品牌创造更多价值。
面对竞争白热化的软饮市场，芬达品牌需要通过更有效的渠道，与青少年消费者更近距离地沟通，施加影响。
为芬达打造品牌专属的私域流量阵地，以青少年为核心，在满足他们碎片化的线上社交、互动、娱乐等需求的同时，高效传递品牌信息，培养消费习惯，抢占心智。
通过品牌私域流量的建设，推进品牌数字化转型布局，助力整个生意链路的进化升级。
【洞察与策略】
青少年“喜新厌旧”，不断追逐好玩、有趣的新鲜刺激，渴望独立、个性的同时也寻求认同和归属感。
基于微信小程序为青少年们量身打造一个好玩有趣又时刻充满小惊喜的课后娱乐基地，让他们在繁重的学习之外可以利用碎片化的时间探索、娱乐、分享，放松之余并有所获得。
将芬达小程序作为一个与青少年近距离交互的趣味实验室，彻底贯彻品牌理念，持续尝试打造各种新奇趣体验，并根据青少年用户的反馈不断优化升级，提供更好的互动体验，快速壮大品牌私域流量池。
芬达小程序作为重要的沟通渠道与整个品牌营销链路打通，串联覆盖线上线下多种营销场景，成为品牌营销中的交互中枢，发挥重要作用。
【创意阐述】
2019年5月，芬达小程序正式上线。以“玩霸”为核心概念，打造集福利社、便利店、竞技场、漫画铺、小剧场等多个互动模块于一体的“玩霸街区”；与李宁、汉堡王两大品牌合作，在街区内打造李宁店铺和汉堡王店铺，释放福利直接促进线下销售转化；同时借助代言人吴磊的影响力，打造邀请好友拆盲盒、秒杀抢周边等一系列互动，社交裂变强势拉新；丰富有趣的互动体验帮助在芬达小程序在发布初期即快速获得了大量新用户。
2019年10月，芬达跨界合作长隆乐园，芬达小程序与线下乐园同步打造“黑魔钥万圣魔法街区”，同时借助“首席捣蛋鬼”小鬼王琳凯的影响力，开启邀请同学组队Battle、邀请好友拆盲盒、一起点赞解锁明星花絮等一系列互动，引爆万圣节。
2019年12月-2020年1月，芬达跨界泡泡玛特，邀请Molly鼠年大乐队入驻“玩霸街区”，充分利用IP形象将“抽卡”游戏和“拆盲盒”机制结合，发起“集Molly卡做芬达锦鲤”活动，上线当天即引发朋友圈刷屏效应。
2020年5月，芬达联手B站发起“51脑洞节”活动，芬达小程序成为各种神奇脑洞的招募和展示地，借助优质内容与B站平台实现互相引流。
2020年6月，芬达小程序“玩霸街区”配合2020年“天呐噜！啥惊喜”系列产品新包装的上市，结合用户反馈数据，进一步简化交互逻辑，全面升级活动玩法、互动体验，变身芬达惊喜岛全新亮相。升级后的芬达惊喜岛为通过扫描芬达产品瓶身二维码进入的用户设置额外福利奖励，以此促进产品销售，获得良好反馈。
2020年6-7月，芬达跨界三只松鼠，将新品蓝芬达与三只松鼠人气新品白桃枣结合打造“桃汽包”零食组合，三只松鼠IP同步入驻芬达惊喜岛，发起趣味拼图互动；同时芬达与河南银基王国动物园合作，基于LBS技术，面向河南用户打造区域专属有奖活动，定向互动助力区域线下营销。
2020年8月-9月，芬达与 Bilibili World 2020 展开全方位合作，芬达惊喜岛成为深入绑定B站、实现用户互流的关键一环。芬达小程序与BW2020联动开发“集勋章”“组队挖宝”等一系列挖宝互动，吸引大量B站用户和青少年参与；同时借助芬达在B站游戏BWS（BW成就系统）活动中的深度植入，引流B站用户前往芬达惊喜岛兑换抽奖，将从B站到芬达小程序的转化路径彻底激活；在BW活动现场，芬达借助小程序将线上活动和线下芬达展区活动融为一体，通过“橘包雨”“弹幕抽奖”“捕捉网橘参与抽奖”等系列活动，彻底打通线上线下互动场景，直接促进线下用户到线上私域的转化。
2020年9-10月，芬达联手广州长隆欢乐世界、上海海昌海洋公园、芜湖方特梦幻乐园、河南银基动物王国、天津欢乐谷、重庆欢乐谷、成都欢乐谷七大乐园打造“天呐噜！搞啥怪？搞怪联盟在召唤”万圣节特别活动，芬达惊喜岛利用LBS技术，面向七大乐园所在的10个省市，打造区域专属活动，个性化释放区域福利；同时芬达与三只松鼠合作，面向全国用户发起活动释放万圣节联名福利，引爆话题。
【结果与影响】
目前芬达小程序用户已超315万，为品牌打造了一个稳定增长的私域流量池，并在成功链接广大消费者的同时，沉淀出强大的品牌数字资产，更一跃成为品牌对外宣广、助推多方合作的优质资源，赋能品牌营销。
芬达小程序和芬达B站官方号“网橘”以及芬达双微一起，共同形成跨平台的私域矩阵链路。三者各司其职相互赋能，高效盘活流量，促进销售转化，为品牌赢得口碑和声誉。