2020芬达xB站：网橘出道是什么神操作？

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于是，芬达携手 B 站，脑洞打开送网橘出道，和青少年们 high 在一起。

5步神操作，与青少年玩在一起

脑洞大开打造“网橘”人设

同时我们也为“网橘”打造了一些人设标签，让芬达在 B 站不仅是做广告主，更要做 B 站最真实的 UP 主。

入驻B站持续输出内容

有了 IP 形象后，就要送“网橘”出道啦：借势“五一脑洞节”，芬达正式入驻 B 站，开设官方账号布局内容营销：用芬达玩偶来一波神操作，拍摄趣味短视频，官宣出道。

芬达Fanta x凯玟桑：B站“正经”涨粉教学班

奖励神奇大礼包

全方位占领 B 站资源位

配合 B 站媒体资源，大面积推广活动，引导用户参与和关注。

结果

B 站用户对于广告较为敏感，广告主是否在恰饭他们一眼就可以分辨，而芬达的这波操作不仅获得了 TA 们的喜爱，愿意为我们的恰饭买单，还自发创建了“橘里橘气”“高橘”等有趣网络用语。

引发了大量用户自发调戏“网橘”芬达账号的行为。

分析

集中火力主攻 B 站，成功打响了芬达在 B 站的知名度

抖音和快手，可以让用户能够更有效的碎片化利用时间，但能够向消费者传递的信息有限；但B站的视频会涵盖更多的内容，我们可以向用户传递更多的信息。

芬达在 B 站是广告主，又是 UP 主

深耕B站“社交+内容”营销，定期持续的输出内容，真正做到与青少年玩在一起，提升青少年对芬达品牌的好感度&美誉度。
芬达作为一个专注于青少年群体的果味汽水品牌，始终致力于与青少年玩在一起，不断地为青少年带来无限的惊喜和趣味！
用新鲜刺激、触手可及的互动吸引青少年群体始终是芬达传播的宗旨。

数英奖案例展示——NORMCORE 诺锞传媒，创意代理商

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【背景与目标】
1. 芬达作为可口可乐旗下全球第二大汽水品牌，一直占领着果味汽水市场份额第一的位置;在过去4周饮用芬达的人群超1.4亿人次。
2. 提升芬达在青少年心中的品牌好感度和美誉度。
【洞察与策略】
1. 由于疫情的关系，青少年被困在家中上网课，“宅”与“网上冲浪”成为他们生活的重点。而 B 站作为年轻人浓度最高，同时又是国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区&弹幕视频网站，是能够与青少年们玩在一起、沟通的必经平台。
2. 为青少年构建一个有趣的芬达品牌形象，真正的贴近消费者，与之玩在一起，建立情感上的连接。
【创意阐述】
1. B 站五一的脑洞节是极具欢乐感的一场仪式小伙伴们一直在惊叹“还有这种操作?!” 本次，芬达携手B站开启脑洞神操作征集将主题“天呐噜！啥操作?”做为吸引青少年目光的第一步。
2. 脑洞大开打造“网橘”人设。同时我们也为“网橘”打造了一些人设标签，让芬达在 B 站不仅是做广告主，更要做 B 站最真实的 UP 主。
3. 设立神操作擂台。
4. 入驻 B 站持续输出内容。
5. 有了 IP 形象后，就要送“网橘”出道啦:借势“五一脑洞节”，芬达正式入驻 B 站，开设官方账号布局内容营销：用芬达玩偶来一波神操作，拍摄趣味短视频，官宣出道。
【结果与影响】
1. 动态话题#天呐噜!啥操作?# 浏览量超1960万+ 讨论量超47万+
2. 脑洞 UP 团播放量达368万+ 总互动量达到51万+
3. B 站粉丝团扭蛋机互动量达17万+
4. B 站用户对于广告较为敏感，广告主是否在恰饭他们一眼就可以分辨，而芬达的这波操作不仅获得了 TA 们的喜爱，愿意为我们的恰饭买单;还自发创建了“橘里橘气”“高橘”等有趣网络用语。