什么鸡？老乡鸡！
一不留神，老乡鸡市场部的客户大大们，又搞事了！！！
老乡鸡董事长在线喊话，喊来了小岳岳代言！！！又又又上热搜了！！！
作为围观伙伴的我们，再次被他们清奇的思路震惊了！
这么会玩，这么敢玩，emmmm……是老乡鸡的味道~
毕竟，今年年初，当广告圈都还沉浸在生产自救、团结抗疫的时候，老乡鸡的出圈画风，已经是这样了……
「董事长手撕联名信」
「200块战略发布会」
让人一看就不明觉厉！连续两个出圈事件，我们早就久仰老乡鸡市场部的大名！
所以，当阿里本地生活团队带着老乡鸡的客户一行十几人（是的，十几人，坐满了天与空最大的会议室）带着品牌升级的 brief 来找我们的时候，大家的第一反应都是：
WHAT？
老乡鸡还需要广告公司？？
被他们家的鸡汤连灌了几天后（鸡汤是真不错），我们上交了 idea.
此次，老乡鸡继年初的出圈事件后，想真的正儿八经，来一次面向全国的品牌升级沟通了，有多正经？就是，有正经代言人那种！
正经代言人是谁？
小岳岳！
为什么是小岳岳？！
因为，我们老乡鸡，月月上新！
嗯，好吧！
月月上新，岳岳上新，月月上新，岳岳上新，岳岳，月月，岳……在被月月和岳岳的反复洗脑后，创意呼之欲出，那不如来做一条魔性的洗脑视频吧！
怎么洗？不如跳舞？跳什么舞？
这！就是鸡舞！
跳舞，怎么能少了那只鸡，
于是……
【月月上新】鬼畜视频，就这么蛋生了！
就这么简单？
当然……还没完！
说好的品牌升级呢？
其实，除了月月上新，老乡鸡这次还有一个重要任务：
许多人知道老乡鸡，都是通过他们的出圈事件，大部分人，都还没吃过老乡鸡，在大家的认知里，肯德基/麦当劳，才是快餐的老大。
但老乡鸡在 2019 年，就已经是中式快餐的龙头地位了，全国有 800 多家直营店，从安徽一直开到上海南京。
2020 年，是老乡鸡布局全国的重要战略年，准备把店在北上广等一线城市，全面铺开来。
一句话，2020 年，能让全国人民，都能吃上咱们的真正家乡味的【老乡鸡】！
想跟全国人民说的，也是一句话：老乡鸡荣登中式快餐全国榜首！！！
问题来了，话很简单，但，怎么说？才像老乡鸡的风格？一贯不走寻常路的老乡鸡的第一支面向全国的广告，究竟该穿起西装假装做人，还是继续当那只让人又爱又笑的肥西老母鸡呢？
许多网友，对老乡鸡的认知，都是 200 块发布会的画风，老乡鸡圈粉的地方，就在于他的土味儿，这种土，不是真的土，而是一种接地气的真实，土到极致，就是时尚弄潮儿！
于是，我们跟客户讨论再三，最终决定：延续年初 200 块发布会的画风，不矫情、不做作、真实做鸡，就做一条土到极致的土鸡味儿的 TVC！
Emmmm……
那个熟悉的味道，又来了……
来自拍摄现场的「雄鸡」背影
于是，一条小岳岳一人分饰 5 个「土角」的【全国榜首】视频，在现场「鸡飞狗跳」的拍摄后，和大家见面了……
为了帮老乡鸡传送全国榜首这句话，小岳岳深入扮演各种土角色 ——
一天换装 5 次：村长，老人，卡车司机，村民，代言人本人。与鸡狗为伍，开了卡车，喊了喇叭，拎了菜篮子，实际体验了一把老乡鸡式的乡村土味儿生活。
我们也把 200 块发布会现场的景，重新1：1还原，让网友们再感受一下，那味儿~
村长小岳岳
老人小岳岳
村民小岳岳
卡车司机小岳岳
代言人本人
这次合作之初，老乡鸡市场部的客户大大们就说了：「我们老乡鸡，就是别人做过的事儿，我们统统不做！」
秉承着「真真实实做人，土土味味做鸡」的原则，才有了这两支片子的诞生。
祝大家，吃鸡愉快。不说了，喝鸡汤去了。咯咯哒！
幕后吃鸡团队
Director 导演：夏周
Post Production 后期制作：上海帧治
Creative 创意：Joyce
Copy writer 文案：茄子
Art 美术：Sera、星星
Account 项目管理：Esther、PP
Intern 实习生：大肥鹅
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全部评论（30条）
由于这个案例两只广告片里面主要是传达两件事，鬼畜视频说的是月月上新，土味分角视频说的是中式快餐榜首，传播点和价值点都提到了。但我个人比较好奇的是未来老乡鸡如何让这种大众传播流量转化为门店销量，快餐门店覆盖的人群有明显的本地属性，就算老乡鸡是中式快餐的代表，但面临的一大竞争依旧是洋快餐和其他快餐品牌，目前来看并没有给予用户一个强有力的选择理由。早年间有一些中式快餐品牌，如今市场声量也都不大了。
另外，快餐品牌通常是有了足够多的连锁店，在大众媒体上推广才是划算的，长期以来我们也很少看到洋快餐品牌之外的餐饮品牌做大众传播，因此老乡鸡固然营销传播上有不小的动静和突破，但在传播的同时，需要门店、产品、供应链等方方面面跟上节奏，不然传播效率很可能并不高。
如果不是数英网，我都看不到这么完整的复盘。
到代言人这一波之前，公关创意思路还是可以的，用力过猛了呗