蒙牛焕轻人人焕轻拼爹大赛人人网活动

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举报 2014-06

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对于父亲来说，子女永远像宝贝疙瘩、掌上明珠般珍贵。父爱如山，父亲对于子女的爱强烈又深沉。孩子长大后,本应回馈这份深沉的父爱。但是，我们发现，年轻人对父亲的爱似乎往往羞于表达。难道，这爱的射线注定无法折射回去吗？

当然不是。今年父亲节，蒙牛焕轻联手人人网发起“人人焕轻拼爹大赛”，鼓励用户晒出老爸尊容、大胆“拼爹”，帮助年轻人表达对父亲的爱。不过，这次“拼爹”拼的并不是老爸的富有和财富，而是他们健康与活力。活动上线至今,有超过82万款“低调奢华有内涵”的爹被华丽秀出,款款年轻有活力,有图有真相,甚至还有82万子女给老爸送上肉麻真心话！

厨艺精湛or文人墨客各款老爸大有不同

作为国内最懂年轻人、且拥有最多年轻用户的社交平台，人人网是所有瞄准年轻人市场的品牌的绝佳选择。正因如此，蒙牛与人人网的合作从未中断，持续多年。

父亲节当天，“人人焕轻拼爹大赛”在人人网PC端和移动端同时上线。活动鼓励用户晒出有关老爸的照片或视频，并勇敢说出对老爸的爱。用户可以邀请好友为自己的老爸点赞，帮助老爸积累人气、秀出自己。新颖且有爱的活动设计，加上人人网实名制的优势和好友间真实的社交关系让活动在人人网瞬间被广泛传播，以“高尚、阳光、责任、创新”为核心的新蒙牛价值观也在人人网被有效传递。

活动中，网友晒出的各款老爸让蒙牛焕轻和人人网感到惊喜，老爸们或者体魄傲人，或者是文人墨客，或者厨艺精湛，各位老爸的身影一时间成为人人网网友的热门话题。最终，活动参与人数超过800万，影响人数接近3000万。

蒙牛另辟蹊径借社会化营销主打温情牌

焕轻,是蒙牛为中老年人打造的高端功能牛奶,产品的主要特色是能够帮助中老年人解决包括骨骼健康心血管健康在内的常见健康问题。按照常规营销思路,这种品类的产品一般会陷入保健品营销的怪圈,而蒙牛焕轻却借用社会化营销将产品的核心诉求诉诸“拼爹大赛”，完整且准确地输出了品牌的核心价值理念,成为2014年父亲节最温情的社会化营销活动。

一个主打中老年人群的品牌何以在年轻人聚集的人人网上取得成功？

首先，这得益于人人网年轻人积极活跃、热爱生活的特质。在这里，有365天早餐不重样的90后“烹饪大神”，有绞尽脑汁拍出“逗逼毕业照”的创意达人，还有坐拥各种“怪癖”的汽车改装控、绿植控、萌宠控等。这些年轻人每天都在用自己热衷的方式丰富、热爱和享受着自己的生活，他们散发的青春气息和年轻态度吸引着无数品牌主的目光。

其次，该活动的成功还源于蒙牛焕轻对年轻人日益提升的消费力和决策力的精准洞察。人人网通过调研发现，当下年轻人的消费力已大幅提升，他们在家庭购买决策中的影响力也大大加强。所以，即使是面向中老年人的品牌，蒙牛焕轻也明白必须重视年轻人群体，并且要学会与年轻人沟通。

此外，蒙牛焕轻此次通过“拼爹大赛”的形式, 帮助年轻人用自己热衷的社交方式表达了对父亲的爱，让父辈用怀旧的方式接收了来自孩子的爱。这种换位思考的方式亦现代亦传统,亦创新亦怀旧,同时也让品牌的核心理念在潜移默化间被消费者接受。我们不难看出，“人人焕轻拼爹大赛”之所以会成功，是因为它不仅是简单的社会化营销，更是为消费者与家人的幸福沟通搭起了一座桥梁。